媒体融合形势下加强国有企业宣传的思考

胡静波 中铁上海工程局集团第三工程有限公司

2019年2月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%(1)。伴随着网络信息社会不断发展，新兴媒体的影响也越来越大。新闻客户端和各类社交媒体称为很多人特别是年轻一代的第一信息源，媒体逐步走向融合。互联网大容量和碎片化的传播，很大程度上改变了受众获得信息的途径，微博、微信、客户端、抖音等为代表的新媒体平台逐渐成为新闻信息、舆论引导的集散地，新媒体传播在速度、力度、范围上，与传统媒体相比有巨大变革。

习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，坚持党的领导，加强党的建设是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业独特的优势(2)。加强国有企业的宣传工作，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务又是加强国有企业党的建设题中之义。在媒体融合形势下，国有企业的宣传该如何回应，国有企业如何构建属于自己的全媒体传播格局，这是摆在国有企业宣传战线面前的一个现实课题。笔者认为，探析媒体融合形势下的国有企业宣传工作改进思路要从分析研究媒体融合形势下传播的特点，面临的机遇和挑战，以及因势利导用好媒体融合改进国有企业宣传工作三个方面思考。

一、媒体融合形势下信息传播的特点

以网络传播为主要渠道的新媒体传播的兴盛是促成媒体融合的关键因素，而新媒体传播的核心特点可以归纳为：交互性(互动性)、超文本型(多媒体)、即时性、数字化、信息量大等特点。新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播从传播方式、传播行为、接受方式各个方面都发生了革命性的变化。

从现时情况来看，媒体融合大形势下的新媒体传播主要呈现如下几个方向：

(一)传播方式发生改变，从原来的单向到如今的双向。按照一般来说，以电视、报纸等这些传统媒体的传播方式一直以来都是单向，集中表现在，缺少互动性。正是源于这种静态的传播方式，媒体与受众间，不具互动性。然而，随着互联网的兴起，传统的方式被彻底的改变，互动性增强。

(二)传播行为发生改变，从原来的大众性到如今的个性化。现在流行一种说法“人人都是记者”，互联网让每一个个体都有了表达权，他们可以发表自己看到了事件，可以表达自己的观点，传播自己想传播的信息。

(三)接受方式发生改变，从原定时定点到如今的随时随地。互联网使我们的世界发生了革命性的变化，以前传统媒体的方式，受着传播方式的局限，要固定一种载体，固定的个时间段才能接收资讯，但如今一切都变得移动化。随着5G时代的到来，这种特性将进一步发现变化。

二、媒体融合形势下国有企业宣传工作的机遇和挑战

与社会大众媒介不同，国企宣传如何通过多元的信息化渠道、灵活的信息表达方式，融合利用新媒体来提高宣传工作的质量和效率，值得我们思考。一直以来，受传统文化影响，国有企业往往只做不说，对企业的贡献往往低调处理，每当遇到舆情时，国有企业的宣传工作曾一度较弱，如回应不及时、解答不专业，某种程度上对国企舆论环境不利。面对新媒体环境下所带来舆论新环境，国企应该改变宣传观念，变被动为主动，变误解为正解，变后进为先进，理解新的宣传形式、掌握新的话语权利，善运善用新媒体，主动发挥思想沟通作用，对外积极引导社会舆论。

(一)老思路老办法老手段

随着时代的变化，媒体的格局发生了巨大的变化，普通大众接受信息的方式也发生了巨大的变化，这也就意味着宣传形势必须发生变化。国有企业在如今的环境下，不少企业的宣传仍然是重会议、重宏观、重数据等老思路，仍然是请记者、搞讲座等老办法，仍然是大主题、大人物、大工程等老手段，忽略宣传新需要、新需求，也少了人性化和人情味。这种方式有时候很难发挥宣传应该有的作用，甚至适得其反。

(二)负面形象难以扭转

随着国企体制改革的不断深化，一些国有企业暴露出的一些体制和制度方面的问题，在一些媒体的不当宣传下，腐败、低效、不公正等一些负面标签成了社会公众对国有企业的刻板印象。在媒体融合的大形势下，国企稍微出了一点问题，就会很快传播，对外宣传工作尚未开展就可能收到公众从心理上的抵触。

三、因势利导用好媒体融合改进国有企业宣传工作

媒体融合时代，信息技术日新月异，各类新闻资讯层出不穷。习近平总书记在2019年1月25日中共中央政治局在人民日报社举行的第十二次集体学习时提出，宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为(3)。媒体融合大形势下，加快推进媒体融合发展，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂已然大势所趋。

(一)牢牢抓住“内容为王”这个根本原则。内容是受众对信息的核心需求。新媒体与传统媒体，虽然在传播方式，表现形式上有很大不同，但是，万变不离穷，在新闻宣传领域里，内容为王的根本原则没有改变。媒体融合大形势下，国有企业宣传工作要更加贴近职工生活，更加具有人文关怀，要将镜头对准基层，对准平凡的岗位，对准身边的感动，采写一批批感人的典型，不断深化宣传内容的深度与高度，以经典优秀的内容吸引人，打动人。

(二)努力抢占“第一时间”的宣传高地。时间是新闻的生命。媒体融合大形势下，随着技术带来的信息革命，传播速度在提升、媒介格局在发生巨变，宣传应对也应该随之发生变化。在媒体融合背景下，做好国有企业宣传工作必须要努力抢占“第一时间”这一宣传的制高点。当天的新闻当天发，甚至是同步发，只有这样，传播出去的信息才会给受众以新鲜感，失去了时效性，再好的信息也会黯然失色。因此必须在重大信息宣传上保持第一时间，实现第一时间传播。

(三)培养一支“不拘一格”的宣传人才队伍。人才是第一资源，媒体融合时代，传播内容、方式始终在创新，这些创新归根结底都是人才的创新。用传统思维来做新媒体很容易陷入宣传困境。如今，微博、微信、抖音、今日头条等新媒体平台异军突起，这些平台的背后就是一批批具有新知识、新技术、新思维，并且深度掌握受众偏好的专业人才。在新媒体时代，要想做好国有企业宣传工作，必须旗帜鲜明地培养专业人才。国企宣传人才队伍建设既要突出专业深度，又要强调知识广度，还要具有创新思维。以中国中铁上海局宣传工作为例，宣传人才队伍既要能够通过简报、网站、微信甚至抖音能及时报道现场施工生产重大节点新闻，又要在重要的节假日来临之际，以图、文、视频、H5等多种形式综合反映职工工作生活的专题类报道，还要配合各类主题活动多元化宣传。总之，在媒体融合的大形势下，传播好国企声音，讲述好国企故事，人才的培养是基础。

总之，当前媒体融合已经成为不可逆转的大形势，在这个大形势下，国有企业宣传工作既有机遇又有挑战，要做到因势而谋、应势而动、顺势而为，国有企业宣传必须牢牢抓住“内容为王”这个根本原则，努力抢占“第一时间”的宣传高地，培养一支“不拘一格”的宣传人才队伍才能多渠道传播国企新闻，做好国企宣传。

注释：

(1) 第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。

(2) 习近平在2018年10月全国国有企业党的建设工作会议上的讲话。

(3) 习近平在中共中央政治局第十二次集体学习的讲话。