新媒体时代下传统媒体传播力提升策略

綦利群 长江日报

现在的社会发展是离不开媒体的，但是在网络信息技术不断发展的时代中，每天的新闻信息量巨大，越来越多受众群体开始使用手机、平板等移动终端在新媒体平台上接受信息、阅读信息，新媒体的出现改变了新闻传播局面，使得传统媒体已经跟不上时代发展了。那么传统媒体要想在新媒体时代中立足下去，就必须正确面对新媒体带来的冲击与挑战，从自身发展情况出发，经过与新媒体的深度融合提高传统媒体的传播力，探索出一条适合传统媒体发展的道路。

一、创新传播内容，加强传播深度

随着新媒体的出现，新闻行业市场上的竞争越发激烈，而传统媒体要想在市场中仍有一席之地，必须坚持“内容为王”的传播理念，可在新媒体时代中借助内容的优势，从根本提高自身传播深入，提升传统媒体的传播力。

首先，追求权威，增强传统媒体的公信力。当今社会中，以网络平台为载体的传播途径，除了为受众提供了便捷接收信息的渠道之外，还为加快了虚假、低俗信息的传播速度。所以，传统媒体必须注重新闻内容的权威性，提高所传播内容的专业性，从而促使传统媒体的新闻传播更有深度、有广度，为受众呈现专业化、公信力强的新闻内容。同时，新媒体时代下，传统媒体在追求公信力、权威性和专业性的同时，还需要对信息内容的价值性进行深入挖掘，结合受众所关注的问题进行详细的报道，从而满足受众群体对新闻的需求，提高受众粘度，实现对媒体传播力的提升。

其次，定位精准，吸引广大受众群体的眼球，为受众群体推送精准的新闻内容，在新媒体时代下，信息内容鱼龙混杂，广大媒体用户在浏览信息时经常抓住不重点，还会错过自己感兴趣的内容，为此传统媒体应明确新闻产品内容的目标，加强对内容生产的特色化与分众化，对受众的兴趣爱好和关注问题进行分层定位，以实现为不同用户定制精准的新闻内容，实现对用户的精准传播。比如，如果受众是家庭主妇，传统媒体可为其提供商品打折、育儿、家政等方面的内容；如果受众是学生，便可为其推送关于学习、兼职、书籍等方面的内容；如果受众是精英人士，便可为其提供关于经济分析、股票、投资等方面的内容。通过这样对受众的精准分析，采取精准推送的方式，可有效提升传统媒体的传播力。

二、提升传播技术，提高传播力度

在信息技术快速发展的新媒体时代中，云技术和大数据已成为新媒体传播重要基础和手段。云技术为新媒体传播提供了很大的便利，同时也为新媒体用户提供了良好的信息储存方式，新媒体可利用云技术和大数据获得更多、更广泛的信息内容，还为跨媒体数据库提供了大量的信息来源，因此，传统媒体即可利用这一优势，利用新媒体技术建立数据库，为提高传播力提供便捷。首先，传统媒体可利用新媒体技术建立广播、视频、报纸期刊等方面的信息交流数据库，并对其进行有效统计，便于传统媒体对这些内容进行整合。与此同时，传统媒体还需要利用信息技术对大量的信息进行合理分类，以检索有用信息，满足用户对内容的需要，从而快速抢占市场，增强传统媒体传播力。其次，加强新技术的突破。新媒体时代下，传统媒体在对新技术的突破中，首要工作就是加强与专业技术团队的合作，创新开发新技术，提升科研能力，促进与新媒体的融合，提高传统媒体的传播力度。

三、拓宽传播渠道，增加传播广度

传统媒体在新媒体时代下，要想增加传播广度，必须拓宽传播渠道。因此，新媒体时代下的传统媒体不仅要坚持“内容为王”的传播理念，还需要拓宽自身传播渠道，让更多用户接收到信息内容，加强与用户的互动，从而提高传播宽度。首先，与各大社交平台合作，如微博、微信等社交软件的用户非常多，传统媒体可利用社交平台建立公共平台，与线上用户进行交流、互动，提升用户活跃度。其次，开发移动终端。新媒体时代下，移动终端受到了广大用户的追捧和喜爱，传统媒体可抓住用户这一需求，开发移动终端这一传播渠道，相对于电视、电脑来说，手机更便于携带、便于观看，因此通过移动终端这一传播渠道，吸引更多的用户群体，可增加传统媒体的传播力度。

总之，新媒体时代下，传统媒体只有争取面对自身的发展缺陷及优势，与新媒体进行巧妙融合，创新传播手段、传播方式，改变传统媒体以往单一的经营模式，创造出更加高质量的新闻作品，吸引受众群体，从而提高传统媒体自身的传播力，实现传统媒体的新发展。