融媒体时代如何进行电视新闻创新

2019-03-20范琦琪云南广播电视台

传播力研究 2019年21期

范琦琪云南广播电视台

信息时代的当下，人们获取新鲜新闻的渠道也多了起来，人们习惯从手机或电脑上获取新闻，网络上充斥着各种新闻，逐渐取代了部分传统媒介的功能。新媒体让受众群体感受到获取新闻信息更加自由便捷，新视角更宽广，内容更丰富，深受广大群众喜爱。融媒体时代电视新闻要善用新媒体手段，跟得上时代发展，走出一条属于自己的路。

一、融媒体背景下创建全媒体平台

信息时代电视媒介一定要做出改变才能够紧跟时代发展，电视新闻要能够结合自身节目特点，创建融媒体平台，来提高其影响力。如，在微信上注册公众号，在微博上注册官博，建立自有品牌的互联网技术网络电视、移动终端，热点事项发生后及时在各客户端推荐该热度事件的新闻简介，并向受众群体提出会对该新闻事件开展后续追踪报道，深挖事项背后的真相，观众就像观看电视剧集一样等待着新闻的后续报道。最后，电视媒体可以在某个固定时间段，在电视上播放整个时间的前因后果，制作一个该新闻事件的特辑，做一个全面、详尽的报道。多机位、多空间、高质量直播直击新闻现场，通过移动端的信息互动，观众还能参与其中，发表自身对该事件的见解，实时的互动交流，观众通常会很愿意参与其中，关注度收视率也会得到有效提升。全媒体平台不仅为电视新闻节目开了更多的观众源，更提升了传播内容上的宽度、深度、维度。

二、从单纯信息传播向全程全息全员的电视新闻创作格局发展

全程媒体：全流程跟踪、全链条播报、全角度切入。从发生到结束，电视媒体都需及时跟进和深度介入，还要发挥简易或自媒体拍摄方式，实现无间断、无死角的传播，让受众沉浸于一种参与式的过程跟踪式的媒体触达状态。

全息媒体：全形态、全维度体验。打破电视一维的传播格局，通过图文、语音、视频、VR、AR、MR和可穿戴设备等多种形态立体化呈现新闻信息，带给用户全息多维感官体验，也是媒体技术手段的革命。

全员媒体：全员参与、全局动员，在调动新闻职业人基础上，激活系统外自媒体和网民的力量，实现信息丰富或再传播。在自媒体时代，每个人都有一定的媒体属性，就应当提升媒介素养，注意传播责任。

三、善用互联网+均衡的思维进行新闻传播

电视主流媒体是党和政府的喉舌，新闻是电视主流媒体的立台之本，它承载着重要的准确信息传播、舆论导向的功能。现如今各个传统媒介都走上了融媒体发展的道路，媒体人要具备互联网+思维，编排新闻更加注重网民(受众)的观看阅读体验，实现双向社交互动，聚焦热点新闻，答疑受众解惑。主流媒体职业新闻人要知道媒体话语绝非网民话语，在全程全息全员全效媒体传播中，记者决不能等同于网民，必须谨记巩固社会共识，增加看社会的宽度与厚度，传递主流价值观的责任。在新闻传播中不仅发布信息，更要“发布方法”；在不能提供答案时，提供通向答案的路径；既不无视受众，更不迎合受众；不仅自己说得清，还要帮助媒体说得清。用均衡的思维看待分析我们这个发展不均衡的时代，从而引导正确的舆论走向。

四、融媒体背景下创新新闻节目形态

电视新闻虽说在空间、时间上还有一些限制，不像融媒体那样能够做到实时发布新闻，但电视新闻却能发挥出主流价值观、社会公信力、影响力等优势，调动主流媒体的专家资源，全面客观准确的解读新闻内容，透析新闻脉络，引导社会舆论。在融媒体时代，创新的策划新闻类栏目，研究用户体验，设计出更加符合时代传播特征、现代收视心理的电视新闻节目形态。例，每周六CCTV中文国际频道黄金时段有一档时事评论的直播节目《中国舆论场》，这档电视节目充分利用融媒体平台，把移动媒介、互联网与电视深度融合在一起，通过大数据分析舆论热点，利用融媒体平台实现观众参与互动，创设的“中国舆论场指数”实时关注新闻热点，利用大数据挖掘出一周内最受关注的新闻事项，并邀请嘉宾点评，在“你评我也评”节目版块中，由专家科学分析解答网友提出的提问，引导纠正舆论偏差，是一种创新型融媒体模式。

五、在全媒体平台合理科学的编排电视新闻

媒体竞争日趋激烈，可以通过大数据获得观众的年龄、时段、收视反馈等信息，调整节目的编排，使传播效益最大化。热点新闻要放在重要时段播出，要能够紧抓观众眼球，来吸引广大观众的注意力；要把不同类别的新闻，按照热点新闻与非热点新闻交叉编排，利用高低起伏的节奏不断刺激受众的注意力，使观众的心随着节目跳跃，把节目安排得像游乐园过山车那种有高峰有低谷的感觉那种编排法，调动起观众的兴趣；还可以打造一些特色板块、特色专栏，使新闻节目的内容更加生动有趣，丰富多样，体现媒体匠心。在编排广告时，可以将新闻划分成开，切入点、广告长度都要科学合理。