河北省“非遗”与文化产业整合构建新型产业业态研究

□张玉江 王 燕

现如今我国各省市为实现文化的传承，增加积极扶持文化产业的发展，以本土文化作为发展重点，利用自身特有的文化优势，提升文化产业的竞争力和不断注入发展动力。河北省“非遗”是文化产业发展的本土文化优势，目前河北省利用自身文化优势举办了与“非遗”产业相关的各类活动，并正在积极构建非遗产业园区，数百场非遗文化活动的举办很好地保护和传承了文化，从而极大地推动文化产业的发展。非遗文化推广和文化产业的整合，应该以文化旅游为载体，深入挖掘非遗文化的魅力，推出具有地方特色和深层次内涵的旅游文化产品，从而促进旅游产业的转型升级，以文化旅游项目实现对文化遗产的传承，并通过文化旅游实现文化产业和“非遗”的整合与转型升级，以文化旅游作为文化产业发展的新契机。

一、河北省“非遗”与文化产业发展现状

河北省是中华民族的发祥地，地域文化中包含独具特色传统文化韵味，是文化大省。河北省“非遗”比较突出的是剪纸、皮影和年画等多种民间美术形式，这些民间美术和民家文学等具有较强的地域性，用剪纸、皮影和年画等展示民间文化，通过“多维一体”的表现形式，能实现非遗文化理论及系统地推广，为全国乃至全世界群众展现河北省文化、民俗和风情等，丰富地方文化的内涵。依据河北省非遗文化目录中的民间文学内容本身来看，将“非遗”融入到文化旅游发展中，通过非遗民间文化和剪纸、皮影和年画等民间艺术形式的融合，有利于让群众从旅游产品中了解当地文化的魅力，从而进一步推动旅游业的发展，并构建文化产业发展的新业态。由于河北省是文化资源大省，其文化产业发展基础雄厚，但由于文化产业起步较晚，对文化资源的利用集中在文化表面，文化产品和文化发展形式都比较单一，民间文学和民间艺术的挖掘不够深，亟需要进一步发挥和弘扬河北省文化，整合文化资源和文化产业发展，构建新型产业业态，以旅游文化作为载体，将非遗文化中的民间文学用多种艺术形式表现，为旅游人群提供丰富的文化体验，便于群众从旅游产品中了解当地文化，以促进旅游业的蓬勃发展，增加旅游经济收入，丰富河北省民俗文化。

二、以文化旅游实现河北省“非遗”与文化产业整合的优势

以文化旅游实现河北省“非遗”与文化产业整合，第一，是将文化旅游项目作为载体，将河北省文化名录中的民间文化内容与非遗文化中的剪纸、皮影、年画等多种民间美术实现内容和形式的再现，通过民间美术和民间文化的融合，传承和发扬民间文学，创新和推广民间美术，为非遗文化和旅游产业、文化产业新业态深度融合提供有效的研究和发展路径。第二，更好地探索和传承非遗文化，用更加艺术化的手法实现文化创作表现，民间文化和民间艺术与当代艺术设计为主，推动河北省非遗产业的发展，并让更多的群众了解河北及河北非遗文化的内涵与精髓，在创新与融合中复兴河北省非遗文化，直观地激发群众对非遗文化的深层次认知，在以往非遗文化传承的基础上创建新的文化发扬模式，促进将文化传承从以往的被动吸收转变为主动认知，在旅游文化中加深人们对河北省“非遗”的认识，引导群众承担起创新和发展中华文化的责任。第三，实现非遗文化旅游产业的可持续发展，提高民族非遗文化自信。文化旅游能在保证非遗文化原生性的基础上，采用多维一体艺术形式焕发非遗文化活力，从而打破非遗文化传播推广的地域局限性，实现非遗产业的可持续性发展，为旅游产业发展增加文化附加值。人们在文化旅游中能更加直观地认识非遗文化，用更加直观、创新的方式接触非遗文化传播，以传承为目的加强对非遗文化的理解和认识，有利于提高群众对民族非遗文化的自信。第四，探索文化和旅游产业的深度融合路径，利用自身文化优势发展文化旅游产业，有利于加快经济增长速率。用文化项目推动非遗文化的传承和保护，进一步扩大河北地方文化的影响，从而增强我国文化自信和文化软实力。

三、河北省“非遗”与文化产业整合构建新型文化旅游产业业态的策略

构建新型文化旅游产业业态，尊重非遗文化的准确性，归纳和整理非遗民间文化中的民间文学内容，将河北省独特、丰富和悠久的非遗文化中民间文学和民间美术深度融合，用民间美术的剪纸、皮影和年画等表现形式，再现和还原民间文学内容，区分和整理民间文学内容中的不同内容，提倡优秀的文学内容，舍糟粕，为旅游文化产业发展提供充足的文化内涵和各种艺术表现形式。另外，以内容与形式相统一原则，举办特色的非遗文化活动，用民间美术独特的艺术语言和特色，实现对非遗文化民间文学的造型、色彩与构图的二次创作，秉承“非遗促旅游、以旅游助非遗”的各种方式，在旅游路线和文化旅游项目中更加直观地展现河北省多元非遗文化，在观赏非遗美术的同时，加深人们对非遗文化的认识，实现非遗文化和旅游产业的融合，打破传统非遗文化传承和文化产业独立发展模式，通过多个产业之间的融合和文化的融入，树立新的文化旅游产业发展模式。此外，将文化传承和发展作为文化旅游产业发展的核心，按照我国旅游局颁布的一系列关于文化旅游产业发展的指导及意见，以提升旅游文化内涵为主，推动河北省非遗文化的传播，以提升文化旅游产业品质为切入点，实现非遗文化和民间文学的统一，用多种艺术表现形式为文化旅游产品开发提供充足载体，人们翻阅与观赏过程中获得非遗文化的精髓知识，在追溯文化本源的同时提升其文化认知，促进文化旅游产业的内涵飞跃；在文化创意衍生品销售的同时促进旅游经济的同步增长。

四、结语

对河北省文化的研究和“非遗”的保护，可以从侧面对河北省风俗习惯的来源和民间文化特色进行综合性分析，进一步推广非遗文化，通过丰富旅游的文化内容，让更多的人了解河北省文化和民俗，同时实现民间美术和民间文化的深入融合，创新和发扬民间美术，从而寻求非遗文化和旅游产业新业态等融合路径。