利用新媒体进行市场营销的策略探究

武璇

摘  要：随着我国社会经济的快速发展，与科学技术的不断进步，使得越来越多的新媒体形式走入人们的视野，并影响着人们的日常工作与生活。比如，手机、电视、楼宇广告，或者人们日常的消费形态，都在受着新媒体的影响。在当下竞争日益激烈的市场环境中，企业为了获得足够的经济效益，并促使企业获得长久的发展，使得如何利用新媒体进行市场营销成为当下诸多企业关注的问题。为此，以下内容对利用新媒体进行市场营销的策略展开了相应探究。

关键词：新媒体;市场营销;策略

新媒体具有着鲜明的时代特色，且越来越多的参与到人们的日常工作与生活中。而对于企业而言，则为企业发展带来了重要的发展机遇。当下竞争日益激烈的市场环境中，企业精准地运用新媒体进行市场营销，已成为企业重要的市场营销策略。这也是企业顺应时代发展趋势的重要表现。以下内容对利用新媒体进行市场营销的作用、当下企业利用新媒体进行市场营销存在的问题进行了分析，并在此基础上提出了相应的应对策略。

一、利用新媒体进行市场营销的作用

（一）是企业顺应时代发展趋势的必然需要

随着社会经济的快速发展，科学技术的不断进步，与信息时代的到来，使得新媒体成为了人们工作与生活重要的组成部分。作为新媒体，已成为当下重要的媒体传播形式。而从传播的手段来看，杂志、报纸、互联网媒体等等，都成为了新媒体的传播形式。而这些传播形式皆是随着社会经济的不断发展逐步形成的，且顺应着时代的发展趋势。因此，作为企业而言，更好地运用新媒体来进行市场营销，也是顺应时代发展趋势的必然需要。

（二）有助于提升企业的市场竞争力

在快速发展的市场环境中，企业间的市场竞争压力也越来越大。而如何抓住时代机遇，为企业而服务，就成为了企业的重要任务。作为新媒体而言，具有着多种优势，如传播方式简便、受众群体大，且信息传播速度快等。因此，作为企业，将新媒体的优势充分发挥出来进行市场营销，不仅可以拓宽企业市场营销受众面，也可以最大程度为企业创造经济效益，进而有助于提升企业的市场竞争力。

二、利用新媒体进行市场营销存在的问题

（一）企业并未充分地认识到新媒体在企业市场营销中的作用

尽管当下进入了信息时代，新媒体也成为了主要的传播形式。但是仍然有些企业未充分地认识到新媒体在企业市场营销中起到的重要作用，这也导致企业未给予新媒体应用与推广工作足够的重视。比如，网络传播作为一种新型的传播形式，在进行传播的过程中，很多企业并未科学合理地应用网络信息传播形式所具备的优势。尽管企业内部设置了相应的网络营销部门，且配备了相配套的网络研究人员，但是企业市场营销与网络信息传播缺少充分地对接，使得企业无法真正地发挥出网络传播平台的优势，来为企业拓宽市场营销渠道以及营销方式。

（二）企业未充分地运用网络信息推广

为了顺应信息时代的发展趋势，我国逐步开通了一些网络信息推广平台，如经济信息网等。然而，很多企业并未充分地将其运用到市场营销过程中。主要体现在运用次数少，或者市场营销方式还是过多的依附于传统的市场营销模式或者市场营销策略。这不仅不利于企业获得长远的发展，也不利于企业经济效益的增长。同时，当下的网络信息推广平台等新媒体资源，传播的信息过于冗杂，企业无法寻找出有利于市场营销方面的信息，进而无法更好地获得新媒体的信息帮助与支持。

（三）企业的信息网络技术有待进一步地完善

由于企业缺乏完备的网络营销系统，且缺乏专业的网络市场营销团队，使得企业的信息网络技术有待进一步地完善。不完备的信息网络技术不仅不可以将网络信息传播的优势充分地发挥出来，也会造成企业新媒体市场营销效率低下，进而影响到企业的经济效益。

三、利用新媒体进行市场营销存在问题的应对策略

（一）企业要加大新媒体市场营销的重视程度，并增加相应的资金投入

企业需要充分地认识到：顺应时代的发展，充分地运用新媒体在市场营销中的作用，方可以更好地促进企业的发展。为此，企业需要给予新媒体市场营销足够的重视，并增加相应的资金投入。首先，网络市场营销需要相应的基础设施的支持，因此，企业要在此方面增加基础设施的资金投入。其次，新媒体市场营销工作离不开专业的人力资源支持。为此，企业需要严格人才选聘制度，并加强专项培训力度，为新媒体市场营销工作打造一支高专业的市场营销团队。

（二）建立健全新媒体市场营销网络体系

建立一套健全的新媒体市场营销网络体系，可以为企业展开市场营销工作提供充分的网络体系支持。首先，企业要充分运用新媒体来搜集出有利于市场营销的信息资源，并按照相应的标准将这些信息资源分类管理，为后续制定市场营销策略提供充分地数据信息支持。其次，企业需要建立一个专项的市场研发部门。此部门通过结合企业自身的经营特点，企业产品与新媒体特点，来为新媒体市场营销策略的制定提出合理化建议，进而发挥出新媒体市场营销的最大价值。

（三）提升企业的信息网络技术，对网络市场营销展开动态管理

信息时代背景下，新媒体传播的信息多种多样，且市场也在瞬息万变。因此，企业只有不断地提升信息网络技术，对网络市场营销展开动态管理，方可以更好为企业制定出科学合理的新媒体市场营销策略而服务。管理者需要以动态化、全面化与系统化的管理方式来做好网络市场营销工作。另外，企业要打造一支专业的市场营销团队，为新媒体市场营销活动的展开提供充足的人力资源支持。

四、结束语：

总之，信息时代背景下，新媒体成为了重要的信息传播形式。作为企业，也需要充分地认识到新媒体在市场营销中的重要性，积极地寻找出新媒体市场营销中存在的问题，并制定出相应应对策略。也只有这样，方可以促进企业获得持续、快速、健康地发展。

参考文献：

[1]張萌，万静.有效利用新媒体进行市场营销的策略[J].中外企业家，2015（26）：31-33.

[2]王欣，王宁.浅论如何有效利用新媒体进行市场营销[J].商业现代化，2014（5）：59-60.