生态观对提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用

符茜茜 赵婷

摘 要：旅游业随着人们生活水平的不断提高而得到迅速的发展，在其发展的同时对自然资源进行开发以及对社会环境进行改造，对当地经济造成推动作用的同时又助力了周边居民的生活进步。但是旅游业也给环境带来了巨大的压力，不仅仅是旅游区开发带来的环境污染，还有游客产生的垃圾等等，这些污染问题对于旅游区的可持续发展而言有着不利影响。本文从旅游品牌的角度出发，以秦皇岛为例分析生态观对于提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用，探索旅游区可持续发展的措施。

关键词：生态观;秦皇岛旅游品牌;吸引力和竞争力;作用

课题项目：本文系“2018年度秦皇岛市社会科学发展研究立项课题”（课题编号：201807166）的研究成果。

秦皇岛旅游品牌的形成和发展在很大程度上就代表了秦皇岛旅游业的发展，到了现阶段旅游业已经成为秦皇岛经济的重要组成部分，从这个角度来看对秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力进行提升就是对其整个旅游产业的进步，也是推动经济发展的重要手段。生态观在可持续发展策略提出之后被提到了很重要的位置，而将生态观在秦皇岛旅游品牌建设上的利用不仅能够促进其旅游业进步，更是可持续发展的重要渠道。本文将围绕着以上方面从三个角度出发进行分析。

一、秦皇岛旅游品牌现阶段存在的问题

首先文章将对秦皇岛旅游品牌的现状进行分析，在发展规模和发展水平较差的现状之上探索这种格局形成的原因，从而达到在做后续问题分析时的全面性。

（一）旅游品牌意识较差

从相关资料可以发现秦皇岛的政府部门一直在采用相关手段来促进旅游业的健康有序发展，而这种情况之下的旅游企业得到了一定的发展机会，也面临着激烈的市场竞争。从秦皇岛旅游业的发展整体来看，大多数旅游企业对于旅游品牌的概念都尚未清晰，尚不能真正重视到旅游品牌的作用并投入到建设当中，更不要说规划旅游品牌的未来发展方向。再加上整个旅游行业没有得到有效的规范，导致一些违反行业准则甚至是违反道德和法律的现象偶有出现，损害了游客利益，也影响了旅游品牌的建设和旅游行业的进步。

（二）旅游品牌形象不突出

通过对秦皇岛市的旅游状况进行调查和分析之后发现，其游客多半来自于国内的北方地区以及国外的俄罗斯韩国等国家。而秦皇岛市的旅游资源较为丰富，无论是自然风光还是人文建筑都能够完美的融合为一体，从这个角度进行分析秦皇岛市的旅游资源本身可以吸引更多的国内外游客，但是却仅仅止步于上述几个国家和地区，可见秦皇岛旅游品牌没有得到进一步的发展，而旅游品牌的形象也较为不突出。

（三）旅游营销较差

很多旅游企业还停留在传统的营销模式当中，无论是从营销理念还是从营销手段上来看都较为落后，反而对现代营销方式以及信息技术漠不关心，一些网络营销和推广模式在这些企业当中完全没有得到体现，宣传力度不够。旅游品牌的营销力度较差对于其形象的建设丝毫不能产生推动作用，在很大程度上制约了其经济发展。

（四）缺乏完善的旅游品牌策略

在秦皇岛的“十二五”规划之下市内的各个行业都迎来了新的转变，但是作为其经济发展的重要力量之一的旅游业的品牌规划却是少之又少。无论是从政府角度来看还是从行业的角度来看，旅游品牌的预期战略高度完全没有达到，也就是因为这种现象才造成秦皇岛市的旅游品牌无法得到吸引力和竞争力的提升。政府在行业发展的时候没有体现出引导作用和规范作用，行业在自身的无序发展之下无法进行旅游品牌的建设。

二、生态观对提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用

通过上文的了解可以发现现阶段秦皇岛旅游品牌的建设还存在着一定的问题，那么对这些问题进行解决就显示出急切性，生态观的利用既符合当下行业发展的模式，又与未来的国家建设理念较为吻合，总而言之生态观对提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力有着重要作用。

（一）生态观的利用能够促进秦皇岛旅游可持续发展

所谓生态观，就是在发展秦皇岛旅游产业的同时促进生态环境的保护，在当前可持续发展与环境保护战略得到高度重视的情况之下，生态观的利用不仅是国家发展政策的体现，更是重视秦皇岛生态环境的体现，也就是说要做到“既要金山银山，又要绿水青山。”秦皇岛旅游的迅速发展为市内的基础设施带来了明显的提升，并且旅游发展的同时带来了巨大的利润，这两点吸引了广大的企业进行投资。但是现在存在着一种现象，就是一些进行旅游业投资的投资方并没有想要利用旅游业进行长远的发展，而是想要赚一笔“快钱，”在他们短时间的投资过程当中对秦皇岛市内的旅游资源做了巨大的改变，农田被破坏占用，各种不同的设施被修建，这些方面很可能会造成原有产业的停滞发展，使传统行业得到破坏。而生态观的利用就是对这种行为进行根本上的改善，通过生态观可以使旅游企业在发展的同时不仅考虑当前的利益，还要从长远的角度出发，通过对旅游区生态环境进行保护来得到旅游产业的可持续发展。

（二）生态观的利用增强秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力

秦皇岛的旅游资源虽然十分丰富，但是尚未营销出自身的发展特色，而生态观的利用则能够解决秦皇岛市旅游形象不突出的特点。首先，在当前的生活状态之下人们大多喜欢追求“回归自然，”生活在城市高压状态下的人们热爱自然景观和自然风光，秦皇岛市将生态观与旅游产业进行结合，将生态二字镶嵌到旅游品牌当中，对于那些热爱自然风光的人而言有着巨大的吸引力;还有就是生态观的利用能够使秦皇岛做到超前发展，虽然现在国内旅游产业都开始注重可持续发展与环境保护，但是尚未有某个地区的旅游产业真正的将生态观融入到旅游品牌的建设当中去，秦皇岛市的生态观利用能够做到走在国内旅游业发展前线的效果，从而增强品牌效应达到吸引游客的效果。

（三）生态观的利用能够提升秦皇岛旅游品牌特色

上文中说过秦皇岛旅游资源十分丰富，无论是自然资源还是人文景观都具有自己鲜明的特点，但是在这种自然资源丰富的情况之下秦皇岛游客分布却仅有上述的几个国家和地区，主要原因之一就是秦皇岛的旅游品牌尚未体现出特色。无论是在营销宣传方面还是在自身建设方面秦皇岛旅游产业与其他地区并无过大的不同，这就导致其旅游资源丰富的优势得不到具体的体现，从而对整个产业的发展造成不利的影响。而生态观的利用则能够很好的摆脱这种现象，能够为旅游产业的发展树立良好的具有自身特色的形象，就像山东旅游业发展所打造出的“好客山东”口号，既营造出山东欢迎朋友旅游的形象，又在国际范围内都打響了名头，在这种经验的借鉴作用之下，秦皇岛市同样可以拿生态作为旅游品牌发展的基础点，从而打造出一个“生态秦皇岛”的特色旅游品牌，从而推动旅游产业进一步发展。

三、生态观提升秦皇岛旅游品牌吸引力和竞争力的具体措施

上文中对于秦皇岛旅游品牌的现状以及生态观对于秦皇岛旅游品牌吸引力和竞争力提升的实际作用已经有了简单的介绍，下面将对其发展提出具体的措施。

（一）改变营销策略，创造“智慧营销”

秦皇岛市的旅游品牌问题主要表现在营销方面，无论是从宣传方式还是从营销方式上来看都存在着很大的漏洞，而为了解决现阶段的营销问题，首先需要做的就是改变营销策略，创造“智慧营销。”移动互联网拥有者便捷、迅速等众多特点，在信息的获取和整合方面的能力也明显高于传统方式，这些特点与秦皇岛旅游的发展完美契合。秦皇岛旅游的发展要利用移动互联网的特点，建立经营者和消费者之间的沟通渠道，建立良好的秦皇岛旅游宣传体系，建立卓越的营销策略，“智慧营销。”通过电子商务和电子信息的帮助，将秦皇岛旅游产品和项目推向市场，为广大的消费群体寻求身心的放松搭建稳固的桥梁。基于以上，秦皇岛的营销发展不仅需要将生态观与旅游品牌进行结合，还应当通过智慧营销的手段将其升级后的旅游品牌推广出去，实现旅游资源的信息传播与共享，实现营销策略的发展与进步。

（二）提高生态环境建设，增强旅游品牌发展“硬实力”

将生态观融入到旅游品牌建设当中不仅仅只是表现在营销方面，如果没有“硬实力支撑”，生态环境不达标，那么秦皇岛旅游业所喊出的“生态秦皇岛”的口号就成为了一句空话。在生态环境建设方面首先要表现在制度方面，政府相关部门通过制定一系列的制度来规范行业发展，使行业建设能够一直围绕着“生态”二字进行，严格控制旅游产业的发展路径，使其保持在绿色可持续发展的轨道当中;其次就是加大对旅游产业的监督和考核力度，通过这种方式对产业发展进行实际的控制，只有制度规范无法完全解决旅游产业发展存在的问题，而通过监督和考核则能够对其中存在的问题进行进一步的消除;最后就是鼓励整个旅游行业树立生态意识，自觉遵守旅游业发展时的相关规定，将生态观真正作为产业发展的支撑，从而提高秦皇岛旅游业发展的“硬实力。”

（三）健全旅游品牌策略

上文中所述的旅游品牌策略不完善的问题主要表现在政府和旅游行业两个方面，那么对旅游品牌策略的健全也需要从这两个方面出发进行调整。首先是政府调动研究室、智能团的作用，对旅游产业的策略规划和战略制定进行引导，保证其实际发展能够保持科学性和规范性，旅游产业的发展关系到整个秦皇岛市的经济发展，政府要在其发展当中做出正确的引导;其次就是旅游产业发展要加大人才方面的投入，通过吸引营销人才、策略规划人才等等各方面人才的手段来保证整个行业发展有“智囊团”进行支持，不仅如此，旅游产业的发展还需要对一些较为先进的旅游区进行借鉴，通过学习其发展的先进模式保证旅游品牌策略的健全。

四、结束语：

文章首先分析了秦皇岛旅游品牌中存在的问题，接着指出生态观对于秦皇岛旅游品牌建设的助力作用，最后提出生态观促进秦皇岛旅游品牌吸引力和竞争力提升的具体手段。通过以上的分析可以发现，只有保障秦皇岛旅游业在生态观的基础之上创新营销方式、健全营销策略、提高生态发展硬实力，才能将“生态秦皇岛”的旅游品牌真正建立起来。

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[5]邢志勤，周丽娜，王淑娟.河北省农业与旅游产业融合发展的路径研究——基于生态经济视角[J].经济视角，2015（05）：44-45.

作者简介：

符茜茜（1985-9），女，汉族，河北省乐亭县人，管理学学士，讲师，主要从事管理学、会计学研究。

趙 婷（1985-02），女，汉族，河北秦皇岛市人，管理学学士，讲师，主要从事财务、企业管理等方向研究。