多零售业态发展、消费升级对商贸流通业增长方式转变的影响

旷健玲

基金项目：教育部中国下一代教育基金会数字校园专项基金“十三五”教育科研规划重点课题“教育均衡发展背景下的学校教育最优化研究”（DCF130028）阶段性成果;湖南省教育科学“十三五”规划2016年度大中专学生就业创业研究专项课题“终身教育理念下的创新创业教育与专业教育融合的理论与实践研究”（XJK16BJCY12）阶段性成果

中图分类号：F724.2   文献标识码：A

内容摘要：零售业态的多样化发展与消费升级是经济发展现代化过程中的必然趋势。本文基于2005-2016年我国时间序列数据，采用GMM模型探索了影响商贸流通业增长方式转型的因素，研究表明：零售业态的多样化及消费升级对商贸流通业增长方式的高级化具有显著促进作用，此外人口规模、经济发展水平与城市化水平也是其重要影响因素。因此，要不断鼓励新兴业态发展，持续挖掘农村剩余消费潜力，为商贸流通业增长方式的深化转型提供市场动力。

关键词：多种零售业态   消费升级   商贸流通业

零售业态、消费升级与商贸流通业发展的现状分析

（一）零售业态发展变化趋势分析

本文将便利店、百货商店、超级市场、专卖店、专业店作为传统零售业主要发展业态，图1为2005-2016年我国零售业态规模变化趋势，以间接反映零售业态的发展过程。由图1可知，2005-2016年间，我国零售部门得到极大发展。2016年门店总数达23万，是2005年门店总数10万的二倍以上;而零售部门的发展更多体现于主流业态部门的发展。2005-2008年间，主流业态部门占零售部门总量比例一直保持在98%以上，占绝对主导地位。但2008-2016年间其占比呈波动下降，这意味其同期零售业态呈现多样化发展趋势。从数值上看，业态多样化发展过程相对缓慢，这也反映出了零售业内部仍存在着较为严重的失衡，这必然不利于行业的优化调整。

（二）居民消费支出的发展现状

图2为2005-2016年我城镇居民人均消费支出及食品支出总量变化趋势，其采用消费升级率反映居民消费升级水平。由图2中可知，2005-2016年间我国居民人均消费支出呈快速增长趋势。2016年我国城镇居民人均总消费支出已超过23000元，较2005年的7900多元增长近3倍，说明我国居民消费水平得到显著提升;而食品支出增长较为缓慢，2016年我国城镇居民人均食品支出较2005年，仅增长了2倍之多，明显低于总消费支出增长速度;此外，2005-2016年间，居民消费升级率呈两阶段变化，2006-2010年间在0.62-0.64左右波动，2010年后呈现出快速增长趋势，且于2014年突破0.7，说明居民消费结构逐渐优化，并日益呈现出高级化过程。

（三）商贸流通业高级化发展现状

本文将建筑、交通运输仓储、餐饮、金融与房产五类行业GDP占商贸流通业GDP总量的比值作为衡量商贸流通业高级化的指标。图3反映了2005-2016年间我国商贸流通业GDP总量变化情况及高级化行业占商贸流通业GDP总量的变化趋势。

从图3中可以看出，2005-2016年间，我国商贸流通业GDP总量逐渐增加，2016年已超过34万亿元，占到2016年我国GDP总量的46% （2016年我国GDP为744127万亿元）;高级化产业部门也表现出相同增长趋势，2016年五大产业部门GDP总量超过了20万亿元，占2016年我国GDP总量将近28%;从高级化产业部门GDP占比来看，以2009与2012年为节点可划分为三个变化期，除2008年出现小幅下降外，其2006-2009年份占比逐渐上升，2009-2012年份表现出微弱下降趋势，2012-2016年份又呈现出缓慢上升趋势，这一结果说明高级化产业部门在商贸流通业与国民经济发展过程中起到关键性作用。

零售业态、消费升级对商贸流通业增长方式转型的影响分析

（一）模型构建

（二）指标选取

1.商贸流通业增长方式。经济快速增长的背景下，商贸流通业的行业部门日益多样化，在消费升级的背景下，本文采用商贸流通业高级化水平反映商贸流通业增长方式的转变过程，记为Y。

2.零售业态多样化水平。随着居民消费需求的增加及互联网工具的普及，电子商务等新型业态逐渐进入居民生活，传统业态的市场份额受到挤占，这也反映出了业态多样化的发展趋势。本文设定H指数用于反映多种业态多样化水平，记为retail，测算公示如下：

H=（1-传统业态门店个数/行业门店总数）×100%（2）

式（2）中，传统业态规模即便利店、百货商店、超级市场、专卖店、专业店五类主要业态门店个数，H指数反映了除传统业态外的其他业态门店个数，H指数越高表明业态多样化水平越高，反之越低。

3.消费升级水平。食品支出是居民消费的基本支出，一般而言，食品支出占总消费支出比例越高其消费水平相对越低。本文采用消费升级率衡量消费升级水平，消费升级率与消费升级水平呈正相关，记为consume。

4.控制变量。研究采用经济发展水平、人口规模与城市化水平作为控制变量，以提高模型的有效性，分别记为gdp、people、city。此外，本文对商贸流通高级化、零售业态多样化水平、消费升级水平、城市化水平采用原序列，经济发展水平与人口规模取对数。

（三）商贸流通业增长方式的影响因素分析

1.平稳性检验。本文采用ADF方法进行检验，具体结果見表1所示。由表1可知，各变量中仅经济发展水平在5%水平上通过了显著性检验，其他变量均不显著，对各变量进行一阶差分处理后，人口规模与经济发展水平在1%水平上显著，其他变量在5%水平上显著，说明各变量在一阶差分形式下平稳，即为一阶单整序列。

2.GMM回归结果。表2为商贸流通业高级化影响因素的回归结果，本文纳入了商贸流通业高级化的滞后项，具体分析如下：由表2中可知，各解释变量对商贸流通业高级化的影响均在1%水平上显著，模型的拟合优度R方为0.924，说明模型的设计较为合理。再具体分析各变量对商贸流通业高级化的影响：滞后项对商贸流通业高级化具有显著促进作用，前期商贸流通业高级化每增长1个百分点会带动当期47%的增长，说明商贸流通业内部产业结构的优化是高级化进程的重要动力。不过滞后项的标准误相对偏高，即在不同时期商贸流通业高级化的自发增长效应存在着较大差异。

零售业态多样化水平对商贸流通业高级化也具有显著促进作用，每增长1个百分点会带动商贸流通业高级化29.8%的增长。业态多样化是零售业内部行业结构调整的过程，也是零售业增长方式转型的过程，这一现象是社会消费方式、支付方式及生活方式转变的必然结果。同时，新兴业态的发展逐渐占据了传统业态发展空间，这必然会推动商贸流通领域的变革。

消费升级对商贸流通业高级化的影响作用明显，且在各解释变量中起最主要的促进作用。消费升级是居民消费水平提升的过程，居民在日常消费支出中用于娱乐、文化方面的比重上升会刺激市场需求结构的变革与高层次消费行业的发展，进而推动商贸流通产业结构的调整与优化。进入新时代以来，随着社会主要矛盾的变化，居民消费方式与消费观念得到了极大改变，消费升级趋势更加明显，高水平、高层次的消费内容日益成为社会消费的重要组成部分，这也极大地促进了商贸流通业向高级化发展。

城市化水平对商贸流通业高级化具有显著抑制作用，并且在各解释变量中的影响作用最大。一般而言，随着城市化水平的上升，地方基础设施会得到不断完善，居民消费水平也会随之出现明显提高。但从我国城市化进程来看，土地城市化与人口城市化间一直存在失衡性，且在工业化浪潮的推动下，土地城市化往往表现出更加明显的增长趋势，这严重挤占了农村用地，同时也造成了城乡消费差距的进一步扩大。此外，人口城市化也仅表现在户籍层面，农村居民在消费水平、消费观念与消费结构等方面仍然难以实现与城市同步，这就导致城市化的社会效应没有达到理想预期，反而不利于商贸流通业的稳定发展。

人口规模与经济发展水平对商贸流通业高级化促进作用相对较小，这与我国现阶段国情密切相关。我国很多省区经济发展方式较为粗放，尤其是中西部的一些省区，第一、二产业在其经济增长中仍然居于主要地位。其交通运输、仓储物流、工业建筑等行业的发展主要依托一、二产业，经济增长效率相对较低，从而拉低了全国经济增长的平均水平，导致商贸流通业高级化过程相对缓慢。

结论与建议

鼓励新兴零售业态发展，提升行业经济增长效益。零售业态的多样化发展是商贸流通业增长方式转变的重要影响因素，也是未来零售行业内部结构优化的必然趋势，这需要重点推广具有发展潜力的新兴零售模式。零售业最直接的消费群体就是城乡居民，满足城乡居民的消费需求是促进消费转型升级的内部动力。新兴零售业的发展要坚持便民性原则，可以通过推动行业内部细化，借助如电商下乡、O2O便利店等新零售形式满足消费升级所带来的新消费需求。其次，要促进传统零售业态的现代化改革。随着互联网电子商务的发展，线上消费已成居民消费模式的重要内容，传统零售行业在壮大自身实体店铺的同时，也要促进自身“线上”与“线下”结合发展，构建新型的市场交易管理与经营管理模式，并不断创新网络交易技术，以提高市场占有份额与区域竞爭力，为零售行业整体效益的增长提供内源性动力。

挖掘农村剩余消费潜力，提高社会整体消费水平。农村市场是有待开发的最广大的消费市场，挖掘农村剩余消费潜力既是推动商贸流通业增长方式转型的内部动力，也是促进社会消费水平整体提升的关键所在。这需要政府继续深化土地制度改革，转变农村居民消费方式。随着农业现代化及土地制度深化改革，农民从土地束缚中得到解放，在此基础上进一步完善农村土地制度、提高农村土地流转效率、加快培养新型农民与现代农民的步伐、引导农民在生活与消费观念上的转变、持续挖掘农村剩余消费潜力，是提高农村市场社会需求的所在。其次，要完善农村基础设施建设，为农村消费市场合理布局提供物质保障。如通过推进农村地区在交通运输、仓储物流、网络平台等方面的建设，确立城乡道路运输、网络衔接的统一标准化，提高农村地区商品、信息、人员的社会流通能力，从而为商贸流通业的稳定发展提供坚实基础。