以“互联网+农业”模式推动农业产业链升级的实现路径

李梦

摘 要：“互联网+农业”模式是通过将“互联网+”渗入到农业全产业链的各个环节，促进产业链的各个环节之间融合而逐步形成农业互联网生态圈的一种新型发展模式。从“互联网+农业”模式促进农业产业链上游、中游、下游和全产业链转型升级四个角度，分析该模式促进我国农业产业链升级的机理，并在此基础上，提出“互联网+农业”模式促进农业产业链升级的实现路径。

关键词：“互联网+农业”;农业产业链升级;路径

中图分类号：F323        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）03-0015-02

当前，互联网信息已经成为和劳动力、资金、土地等生产要素同等重要甚至在某行业领域显得更为重要的一种新型生产要素，已逐步形成了信息生产力。“互联网+农业”是在“互联网+”技术融合下现代农业产业化的新型发展模式。2015年中央政府工作报告中明确提出了“互联网+”行动计划，其中将“互联网+农业”作为一大重点领域。“互联网+农业”作为一种创新型产业发展模式，对于深层次转变农业发展方式具有决定性作用。“互联网+农业”模式深层次转变农业发展方式，重点当然在于连通农业全产业链各个环节，促进各个环节之间融合共生，从而推动农业产业链的转型升级。

一、“互联网+农业”模式促进农业产业链升级的机理分析

“互联网+农业”模式促进农业产业链升级的机理，可从农业产业链的上游、中游、下游和全产业链四个层面进行分析。

（一）农业产业链上游

“互联网+农业”模式促进农业产业链上游转型升级，表现在“互联网+”涉足农资市场，在生产、流通、销售、服务等各个方面对农资供应产生影响，从而推动农资生产商和农户的关系发生变革。

种子、化肥、农业机械等产品，基本上都为刚性需求產品，而且标准化程度高，对物流配送的要求较低，因此适合通过电子商务渠道进行交易。在我国政策大力支持的背景下，我国农业电子商务迎来了巨大的时代机遇。据预测，到2016年我国农资市场的销售总量将突破4 600亿元。这一趋势将推动传统的农业销售商向综合服务商转型，同时带动传统的农业流通发生转变。在国内，金正大、史丹利等农业龙头企业都已经拓展了电子商务。2015年联想集团投资了云农场，目前已有百余家企业入驻平台，设立了两百多家县级服务中心和1.6万个村级节点站，市场已覆盖江苏、山东、河南等10多个省份。

（二）农业产业链中游

“互联网+农业”促进农业产业链中游转型升级，表现在“互联网+”涉足农业的生产经营，加速了农业智慧化的进程，通过高端技术来实现农业生产技术、农业规模化量产、农产品质量保障和农产品附加值提升。

随着信息集成、大数据、云计算、物联网、远程控制等新型互联网技术在我国现代农业生产中的应用不断广泛化，农业生产系统的智能化程度日益提升，信息感知、智能控制、精准分析、智能决策等功能不断强大。2010年，我国首批推出农业物联网试点，河南、陕西、北京、黑龙江等分别于田地农作物、设施农业、畜禽养殖、水产养殖等领域应用和推广物联网技术。河南省是我国的农业大省，它在主要作物小麦的生产上应用了物联网技术。河南省已有9个地级市设立了约20个小麦苗情智能化远程监控节点，对小麦所在田地的空气温度、空气湿度、土壤湿度等指标进行实时监测和分析，从而达到科学管理田地的效果。陕西省西咸新区的秦龙现代生态智能创意农业园内部应用了无人飞机技术，借助无人飞机，通过多传感器和GPS定位系统，精准地对作物进行喷药施肥。同时，园区采用智能机器人进行果蔬采摘，完成自动抓取、切割和回收等过程。“互联网+”技术在现代农业的智能化生产中发挥了重要的作用，不但大幅度节约人力、资本，而且促进农产品的品质控制、农业生产要素的优化配置、现代农业经营管理等方面更加科学化。

（三）农业产业链下游

“互联网+农业”促进农业产业链下游转型升级，表现在“互联网”涉足农业消费市场，从时间、空间、成本、个性化、安全性等多维角度变革农产品消费方式，增强消费者对农产品的体验，全面实现个性化消费和放心消费。

从时间、空间与成本视角而言，“互联网+”信息技术打破了传统的时空限制，可以随时随地传输农业生产消费的相关信息，从而有效解决信息不对称问题，可以推动农产品供给和需求市场的无缝对接。从个性化的视角而言，通过“互联网+”技术可以形成适应消费者个性化需求的农产品消费模式。例如，乐视网在有机农业运营方面推出了C2B订单销售模式，通过大数据来分析消费者的需求，并根据需求情况生产农产品和进行销售。目前，农业的O2O模式正不断在全国范围推广，农业线上线下正加速融合。2013年起，农业O2O模式在我国的发展进入高速期，2014年以来国家提出了加快推进河北、河南等8个省份共56个县的农业O2O综合示范试点建设，加快推进阿里巴巴、苏宁、京东等电子商务企业在农村市场布局网点。从农产品安全的视角而言，“互联网+”为农产品的生产流通销售打造了透明的供应链，建立了农产品安全可追溯系统。大成食品公司是肯德基最大的供应商，该公司采用了高度垂直的供应链业务模式，形成了从饲料生产到鸡孵化与屠宰，再到鸡肉产品加工和食品生产的一条完整的供应链，打造形成一条从农场到餐桌的鸡肉食品质量安全保证体系。

（四）“互联网+农业”模式促进农业全产业链转型升级的机理

“互联网+农业”促进农业全产业链转型升级，表现在“互联网+”贯穿农资购买销售、农产品生产加工、农产品流通、农产品销售等的全过程。这一过程随着农业互联网金融的产生而进一步得到稳定，构建起新型的现代化农业金融保障体系。

2014年的《中国农村金融发展报告》显示，我国2014年农村家庭正规渠道信贷的成功率仅约为27.6%，这与全国正规渠道信贷的平均水平40.5%之间存在显著差距。而互联网大数据的充分利用，可以有效解决农村地区金融风险管理等方面的难题，可以形成新型的农村金融保障体系。我国“十三五”规划也明确指出要积极发展农村互联网金融，充分发挥互联网金融的作用，全面促进农村金融的高效普惠发展。

农业龙头企业一般拥有农业全产业链的主要信息，所以具备了建立以农业龙头企业为中心的农业互联网金融平台的条件。通过农业互联网金融平台，可以为农业全产业链各个环节提供投融资和信息咨询等服务。2015年初，我国新希望企业与北京守望创新科技企业、南方希望实业一起投资创建了惠农科技，目的在于打造万家企业相互连通的农村金融服务网络平台。农村金融服务平台体系覆盖了农业全产业链，在推动农业全产业链转型升级方面具有重要的支撑作用，而通过“互联网+”的涉足，可以嵌入到农业全产业链的各个环节。

二、“互联网+农业”模式促进农业产业链升级的路径思考

2015年我国农村地区人均可支配收入为11 422元，农村互联网网民规模达1.95亿，农村网民占比28.4%。从数据看，农村信息相对薄弱，农村网民占比远低于城镇。农业大数据正处于起步阶段，“互联网+农业”模式有利于释放农业发展潜力，促进农业产业链转型升级，主要有三条路径。

（一）发挥“互联网+农业”模式的互补优势，促进农民增收

发挥“互联网+农业”的互补优势，有利于加强农业服务化与互联网平台的融合，推动“农户+公司”向“农户+网络”模式转变，实现农户通过网络将农产品销售给最终消费者，促进农民增收。为了有效实现“互联网+农业”模式下农产品电商问题，农业产业链主要包括三类服务：一是农业电商交易服务;二是农业电商平台服务，主要包括网上支付、物流配送、云计算等;三是农业电商衍生服务，主要是指平台的服务，即交易之外的产业链服务。其中，第一类服务是“互联网+农业”模式的基础性服务。第二类服务是化解农户与农产品公司矛盾的有效途径，一方面，小农化经营有利于增强个性化订制;另一方面，小农化也增加了农户的成本。依托“互联网+”放大农户的差异化优势，增强农户与消费者的互动，实现小农化经营与互联网个性化订制的良性发展，推动农业从同质化向差异化转型。第三类服务主要是依托“互联网+”提高订制效率与促进增值废物的竞争服务，是附加值最高的服务，也是促进农民增收的关键。

（二）搞好农业“最后一公里”服务，做好农业大数据服务

“互联网+农业”服务具有市场性质，与政府的服务体系形成互补，促进了农村社会化发展。我国农业部正大力推行“信息健康支付”，把农业电商服务、公益服务与腾讯服务结合起来，促进“村站”线上与线下农业的融合发展。村站作为新增成员，主要作用在于搞好农业“最后一公里服務”，通过发展村站的“村村乐”网站，搞好“最后一公里”服务。为了更好地服务农业发展，“村村乐”瞄准农村科技致富带头人与大学生村官两类主体，为农村商店提供Wi-Fi服务，解决了“最后一公里”难题，也做好了农业大数据服务。可在国家层面上建立并完善农业大数据处理与研究中心，健全农业相关数据采集、存储、加工、处理、分析等信息链，向国内外市场推广农业大数据的服务。

（三）探索“互联网+农业”的组织体系，加大培育现代化农业组织的力度

通过组织化的模式，发展我国农村独特的生态系统，对农村科技致富带头人、村干部、大学生村官、农业合作社、种植大户等榜样人才进行引导，加强农民的观念转变，加速农村自我成长。国家与地方政府应推出电子商务培训，并落实划拨专项电子商务服务资金，保障专项专用，培育农户参与“互联网+农业”模式发展，加大培育力度，重点培育一些返乡农民工、农业合作社社员、个体农户等，让新一代农民了解信息化技术。从长期来看，发展“互联网+农业”，不仅是农业技术问题，还涉及到农民的思维习惯。通过组织培育来转变农民的思想理念，使得农民深刻意识到“互联网+农业”模式带来的优势。