试论传播视域下移动新媒体新闻App

逯洁

摘 要 在当前新媒体的持续发展下，新闻生产以及传播交互的形式也发生了巨大变化，人们可以直接通过利用下载在移动客户端中的新闻App，随时随地掌握最新鲜的新闻资讯。而为了能夠将传播学注重人与人之间的信息传播过程，重视传播媒介与手段等核心内容融入在新闻App中，以真正实现新闻App的长效发展，并有效满足人们多样化的新闻需求，文章将从传播视域着眼，对传播视域下的移动新闻媒体App进行简要分析研究。

关键词 传播视域；移动新媒体；新闻App

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）229-0019-02

由于新闻App能呈现海量、丰富的新闻内容，同时还保障新闻的时效性，与传播学中强调通过灵活运用传播媒介与传播手段，加强人们之间的信息互通这一原则相符合。因此使得当前越来越多的人习惯使用移动新媒体新闻App浏览、获取新闻信息。但随着同类型新闻App的不断出现以及相关产品自身创新性不足，导致在传播视域下移动新媒体新闻App发展迟滞。为此，本文将通过结合相关实例，立足传播学中的核心理论，探究移动新媒体新闻App，并为其日后的长效发展指明方向。

1 移动新媒体新闻App的发展概况与现存问题

1.1 发展概况

当下移动互联网以移动新媒体新闻App作为生产和传播新闻信息最为重要的载体。移动新媒体新闻App通常操作界面美观简约，且操作方式简单快捷，方便用户随时使用，因而深受广大移动新媒体用户的欢迎与喜爱。根据相关统计数据显示，当前在我国手机上网行为中，除却手机社交App用户数最多之外，紧随其后的便是移动新媒体新闻App。在2018年中国移动新闻客户端产品发展报告中指出，截至2017年我国手机新闻App用户已经达到6.36亿，年增长率达到1.3%，平均每月新闻资讯用户的消费时长为980分钟。并且此类新闻资讯App产品数量还在持续增长当中。

1.2 现存问题

1.2.1 同类产品逐渐增多

为了能够更好地方便移动新媒体用户了解获取更多新闻资讯，近些年在我国移动互联网以及新媒体技术的蓬勃发展下，出现了越来越多的移动新媒体新闻App。仅在百度应用市场中便有大约600个同类型的移动新媒体新闻App。但仅仅只有央视新闻以及网易、搜狐等传统媒体和新闻门户网站等类型的新闻App规模较大，在用户市场中的影响力和知名度相对较高。然而同类型新闻App的层出不穷，也在一定程度上使得移动新媒体新闻App市场竞争愈演愈烈。

1.2.2 产品的创新力不足

虽然从整体上来看，我国当前在App应用市场中拥有大量移动新媒体新闻App，可用于满足用户海量新闻需求。但由于绝大多数移动新媒体新闻App存在同质化情况，新闻App之间无论是界面设计、功能类型还是产品属性均极为相似。如今日头条、央视新闻、网易新闻等新闻App在界面设计中，侧边栏一律带有隐藏属性，此举可以有效避免移动新媒体新闻App界面中大量信息或应用功能过于集中而影响用户使用，使得用户能够在简约清晰的操作界面中迅速获取其想要的新闻信息。

但后期在充分考虑老年群体以及阅读困难群体的阅读习惯与阅读需求后，搜狐新闻App设计人员选择在保留侧边栏隐藏功能的同时该隐藏功能设于界面下方位置，以此使得App操作界面得以更加便捷、简约。但随之而来的是，大量新闻App开始仿照搜狐新闻App的设计方式，使得当下移动新闻媒体新闻App的原创性、创新性极度欠缺，产品同质化的情况越发严重。

2 传播视域下移动新媒体新闻App的发展路径分析

2.1 注重增强产品创新性

传播学的研究重点在于人与人间的信息传播过程以及传播手段和媒介，传者与受者以及传播媒介、传播内容等则作为传播学的重要组成部分。因此移动新媒体新闻App想要实现长效发展，势必需要对传播学各项研究内容进行充分考量，提高产品核心竞争力。例如在着眼于传播学中的受者时，针对某些阅读存在障碍的用户群体，网易新闻App设计了听新闻功能，用户通过点击新闻界面上的小喇叭，便可以自动收听该界面中新闻内容的语音朗读音频，从而省略了大量阅读文字的麻烦。

腾讯新闻App则在选择将声频、视频、图像与文字等多种形式进行有机整合用以具象化呈现丰富新闻内容的同时，还增加了弹幕评论功能，用户可以在阅览图像或视频类新闻资讯时，随时利用弹幕评论功能发表自己的看法与意见，并与其它用户进行实时交流，进而有效增强新闻内容与用户之间的互动性。使得广大用户也可以真正参与到新闻生产与传播当中。速新闻App则以传播学研究中的传播媒介与传播效果作为发展重点，通过积极将当前风靡全网的视频直播、全景VR技术等运用其中，使得各类新闻信息均可以通过可视化的方式，动态、多维地呈现在用户面前，以此大大增强产品的阅读性，凸显新闻App以及新闻内容本身的价值[ 1 ]。

2.2 需高度关注用户体验

在传播视域中，大众传播是其一大重点研究对象，如何利用传播媒介创新人接受新闻信息的方式途径，深化新闻对人的影响也是移动新媒体新闻App在发展中需要进行重点考量的。因此本文认为，新闻App需做到尊重用户群体多样化的新闻需求，高度关注用户体验，在集中力量解决用户使用新闻App时存在的问题之余，切实增强新闻App的交互性。例如澎湃新闻App几乎保持一星期一更新的频率，定期推荐用户进行版本升级，以有效解决传统版本中出现的页面闪退等问题。而速新闻则为了能够使得用户可以全方面参与到新闻生产与传播中，在App中开辟了速问速答专栏，用户通过点击速问速答功能模块，便可以及时发布各类求助信息。新闻App后台工作人员在实时接收到用户求助信息后将立刻对其进行核实，并主动联系相关部门单位进行回复。

此外，封面新闻App中通过深入运用全媒体技术，在积极鼓励用户转变为记者与采编人员，使其可以运用与微博、微信等社交软件相连接的封面新闻App及时发布上传新闻信息，使得新闻的时效性可以得到有效保障[2]。此后将由专业新闻工作者对用户上传的新闻信息，包括图文资料、影音视频等进行审核与重新编辑整理，使之可以成为一篇正式、规范的新闻稿件后，将通过运用App中的新闻推送功能、新闻滚动功能将这一新闻内容推送给更多用户，以此有效扩大新闻App的覆盖范围。网易新闻App则选择运用云计算等技术对用户停留广告页面的时间进行精准统计，用以对用户的浏览需求、兴趣爱好、广告需求度等进行相应判断。从而在新闻App播送或是推送新闻内容时可以根据用户的实际需要有针对性地投放广告。

2.3 重视原创与新闻内容

传播视域中同样对于传播内容高度重视，要求传播内容必须充分尊重传播规律，运用各种符合有效开展社会信息交流。基于此，新时期下的移动新媒体新闻App也需要重视原创内容，坚守内容为王的发展原则。如央视新闻通过主动将新闻App与传统纸媒人民日报、参考消息以及广大新闻门户类网站相互结合、实时连接，并通过积极鼓励用户关注其微信公众号以及微博官方账号，进而使得新闻App可以从多种渠道中获取新闻素材与新闻资讯，在对其进行编辑处理、内容审核后生产出具有高价值的专业新闻内容。

今日头条新闻App也为鼓励新闻原创增设了原创新闻阵地以及原创稿费池，用户可以通过在今日头条新闻App中积极发布真实可靠的独家原创新闻，获得App奖励的原创稿费。与此同时，新闻App也会在每一季定期举行线上原创新闻媒体作品评奖评优活动，通过引导用户根据自身实际情况与真实意愿，在新闻App中为自己支持和喜爱的原创新闻产品投票，票数最多的原创类新闻产品及其作者将会获得相应奖励。鉴于当前在传播视域下用户的阅读方式呈现出碎片化的特点，因此为了有效增加新闻App中新闻内容快捷、短小精悍的特性，尽可能使用短视频或是图解新闻的方式搭配集聚众多新闻核心关键词、短小的新闻标题，以此有效吸引用户群体[3]。

3 结论

移动新媒体新闻App的出现为人们获取、传播新闻内容提供了强大便利。而针对当前在传播视域中移动新媒体新闻App产品同质化情况严重等问题，其还需要在切实遵循传播学的客观规律，注重灵活运用恰当的媒介手段实现人与人之间的信息交互的基础上。分别从受众者、传播者、媒介等方面入手，坚持以用户为中心，通过主动运用更多先进技术，强化新闻App功能。在有效增强其与用户互动性的同时，注重保障新闻内容质量及其原创性和创新性，从而使得移动新媒体新闻App可以在新时期下实现进一步发展。

参考文献

[1]申文勇.移动优先 内容为王——《速新闻》移动新媒体的融合之道[J].新闻战线，2017（22）：13-14.

[2]劉娟.移动新媒体对我国当下新闻传播的影响及应对策略[J].新闻世界，2017（7）：52-57.

[3]胡明川.移动新媒体极简信息页面新闻推送及其优化[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2017，50（1）：150-154，160.