“互联网”背景下广播电视行业文化建设探析

吴苏琴 魏友强

摘 要：广播电视行业发展至今，要达到集体的团结协作，并带动行业进步，仅仅依靠常规的规章制度与条例是很困难的。这其中更需要一种在广播电视行业系统内部普遍存在的积极性、自觉性和创造性，与行业人员在价值观、理念、行为上的高度一致性相结合，也就是广播电视行业的文化建设。而在如今，广播电视行业的规则体系已经比较完善，行业发展也越来越成熟，但时代发展的需求在变化，在互联网背景下，广播电视行业的文化建设也多了更多外部条件的影响，更需要在多样化需求的背景下进行改革，本文在分析行业现状的基础上从微观层面提供一些策略建议。

关键词：互联网 广播电视 文化建设

一、行业文化建设的作用

企业文化可以分为三个层次：物质层、观念层和精神层，行业文化也是如此。一是物质层，即行业当中所创造的物质产品，是行业文化当中看得见摸得着的部分，是行业给外人的最直接的印象，如广播、电视、电影屏幕等具体的实物。二是观念层，是指行业中看待问题的具体观念，是可以表述出来的，对行业从业人员有着直接的指导和约束作用的文字表现，它也属于行业中的物质产品的范畴，如行业人员公开表述的观点。三是精神层，即行业全体从业人员所共有的价值观和行为准则，是行业文化中纯精神的部分，其特点是抽象性、相对稳定性和指导性，如道德准则和职业操守。物质层是观念层和核心层的外在表现，概念层面是核心层面的表达，是物质层面的现实基础。

（一）行业文化建设的积极作用

行业文化建设的积极作用主要有引导作用和聚集作用。一般来说，文化是一种价值取向，具有指导功能，行业文化一经形成，便如同一只无形的指挥棒，对行业从业人员的个体思想和价值行为具有导向作用。在行业中，良好的文化建设会让成员之间形成相互欣赏，支持和鼓励的态势，同时，行业文化也有着粘合剂的作用，可以从不同方面团结成员，形成一股巨大的凝聚力和向心力。

（二）行业文化建设的消极作用

行业文化建设的消极作用主要有创新障碍和封闭作用。社会中某一行业约定俗成的文化具有相对固定的特点，行业的共有价值观一旦形成就不易改变。但是如今互联网社会促使整体的行业发展速率变快，如果行业软性文化不跟着改变，则现有的文化体系就容易变得僵化，形成无形的封闭空间，束缚行业内从业人员的思想与行动，削弱其创新能力。从这一角度看，在行业变革的过程中，原有的行业文化力量越强，对行业升级的产生的障碍也越大。

二、“互联网”背景下的广播电视行业文化建设

（一）主流文化与亚文化互动频率加快

一直以来，我国的广播电视行业的主要职能是传播主流的声音，然而在互联网时代，社会上各种非主流的声音也有了发声的渠道，自上而下所传递的主流文化与自下而上所积聚的亚文化在互联网场所中有了越来越激烈的碰撞和交汇。如“重庆公交车司机坠江”事件中，官方媒体在报道前有大量的自媒体账号在网络场发布各种消息，造成一系列不实言论，但同时也扩大了事件的影响力，吸引了大量公众的关注视线。而后主流媒体跟进调查，还原事件后，事件的发展方向便走入了正轨。在这个事件中，主流媒体所形成的声音和非主流的舆论共同作用，让公众共同关注到司机和乘客关于交通规则问题和社会道德问题。

（二）网络文化产业进一步发力

网络文化生产力是网络产业与文化产业、信息产业与内容产业、网络文化与文化生产力相结合与发展的产物。这种生产力是基于互联网络信息交流平台，让互联网和生活生产的各个方面融为一体，使得网络中的多种相关信息渗透至社会生产和生活各个方面。互联网的数字化让许多的文化资源得到了很好的保存和传播，并促进了许多新兴的文化产业，文化资源的利用率也得到了提高。如远程教学、网络在线课程、数字电影、数字图书馆等。 同时互联网也为许多传统企业转型提供了便利，如广播电视行业中的广播、电台、报纸、电视、电影等，这些媒体均可以通过数字广播、数字报纸、数字电视、数字电影等方式实现新的产业转和扩张。网络文化生产力在促进经济增长方面具有自己獨特且不可忽视的力量。

（三）文化市场进一步繁荣

互联网在促进广播电视文化生产力发展的同时，让多样化的文化市场也迸发出了新的活力。首先是人才因素，由于广播电视业的特殊性，进入该行业的都要求需要有较高的政治觉悟和思想水平，这在一定程度上保证的行业从业人员的思想纯洁性的同时，也制约了储备人才的技能素养的提升。在互联网的背景下，对行业从业人员的技能素养较过去要求更为严格，在外部环境下逼迫行业人员提高业务水平，并且互联网的资源优势也为广播电视行业人员的学习提供了便利。另一方面，需求端刺激供给端，公众多样化的文化需求和社会经济的不断发展，刺激了人们在精神层面的需求，这也使得大量文化类产品、应运而生。如文化类综艺——《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《小镇故事》等；文化类活动——博物馆展览、VR产业大会等；文化类实物——文化周边产品、具体的文化符号等。广播电视行业的文化建设不断发展，正是因为顺应了多样的文化需求，才能达到满足公众精神需求，维护社会稳定的良好作用，也进一步加速了社会文化市场的繁荣。

三、广播电视行业在互联网背景下文化建设的基本策略

（一）打造广播电视行业标杆品牌

科特勒（现代营销之父）在《营销学》中提出：品牌是卖家长期为买家提供的一组特定的特征、利益和服务。品牌一方面可以给拥有者带来直接的经济利益，另一方面也可以成为一种可以产生增值的无形资产，是品牌的拥有者和顾客的购买行为之间相互交流磨合而成的产物 。广播电视是一个可以树立许多有发展潜力的品牌的行业，每一个体系已经成熟、收视率高且稳定的节目都可以被运营成一个代表性品牌，被观众广泛认可的品牌就代表了一种信任，如中央电视台的《中国诗词大会》、《国家宝藏》等，湖南卫视的《快乐大本营》，这些在自己领域内独树一帜、观众接受度高、国民认知度高的节目就可以以行业品牌的概念进行运营。将高质量的标志性节目打造成行业的标杆，为业内的其他节目树立一个典型。同时围绕着这个品牌进行垂直细分，如文化故事类综艺节目《小城故事》就可以看作文化综艺节目《国家宝藏》的一种细分，形成由点及线的垂直维度，还可以围绕着品牌做一些系列产品，如《快乐大本营》的衍生节目《大本营的秘密花园》，从而提供一些相关的内容服务，形成由线及面的扩散格局。广播电视行业能打造出一些可以引领行业的标杆品牌节目的话，这对增强行业凝聚力和提升行业信心，增加观众认可度和信赖度等方面都会存在很大的作用。

（二）大数据支撑广播电视形态和内容创新

随着互联网时代的来临，出现了一系列的“大脑”计划，许多世界级的互联网企业推出了许多人工智能大脑计划：2011 年，GoogleX实验室开始进行“谷歌大脑”工程，通过模拟人类大脑神经网络的方式，学习人类神经网络技术和解析人类的视频观看习惯来识别人脸和分析信息；2014年后，中国的互联网企业百度、爱奇艺、讯飞、京东等都分别开始实施“百度大脑”、“爱奇艺大脑”、“讯飞超脑”、“京东大脑”计划，希望可以通过这种深度学习和大数据结合的方式来发展人工智能应用 。这一系列的“大脑”计划都是在不断地进化着互联网的学习和分析能力，以“爱奇艺大脑”为例，它可以对在互联网中视频的整个的生命周期进行数据的储存、分析和挖掘，让机器去理解网络中的视频内容，通过“大脑”系统对视频的认知，来为人们制作、生产、运营和消费视频提供帮助，这对未来影视行业进一步发展的帮助将是巨大的。对于广播电视行业而言，也可以加入这一“大脑计划”，通过大数据的分析，为节目的形态创新和内容生产提供信息支持。以人工智能的应用来提升节目的制作水准和运营的效率，以满足观众的多元化的观看需要。互联网对社会各方面的影响都是深刻且难以磨灭的，对于广播电视这一传统行业来说，只有积极的参与其中，顺势而为，才能继续发展。

（三）内容输出人文与娱乐相结合

如今的广播电视文化产品市场的输出多以观众需求为导向，这在实现良好收视率的同时，也致使广播电视产品娱乐化倾向过重。广播电视有为人民群众丰富业余生活、提供娱乐消遣的作用，但更为重要的是广播电视对社会的监督和教育功能，从这一角度出发，广播电视节目的文化产品的生产要注重人文性与娱乐性的结合，在提供丰富的娱乐节目的同时也做到传递人文情怀和输出知识。如同网络悬疑推理综艺《明星大侦探》，这档节目在兼顾娱乐性和人文教育性方面就做的比较好，节目中每一期都会设置一件杀人案，让节目玩家在搜到的证据之间建立联系进行案件复盘，最后玩家集中投票找出真凶。在每期案件告破的最后会有“侦探能量战”环节，节目玩家会进行一些法律知识普及和正能量价值的传递，让节目观众在娱乐中接受到教育，以这样方式进行的观点与价值输出也更容易为观众接受。可以说，优秀的广播电视节目都是因为在让观众得到良好的娱乐体验的同时感受到了情感上的共通之处，也就是情感共鸣，寓教于乐的节目才更能从同类型的节目中脱颖而出，得到业内和观众的认可，任何类型的节目只有兼顾了人文情怀才真正的能彰显出节目品質。

结 语

互联网背景下广播电视行业的文化建设，是行业全体职工形成良好的共同价值准则过程中不可忽略的部分，对于广播电视行业来说，建立起合乎行业长期发展的文化氛围才能有更长足的发展。希望本文中的一些研究和分析以及提出的策略建议能够有效地提升广播电视行业的文化建设水平，促进行业内文化建设的发展和进步。

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