康辉的Vlog：主流媒体的年轻化表达

邹鹏

摘  要  2019年11月，央视新闻在微博这一颇受年轻人青睐的平台，发布以Vlog的形式报道时政新闻的短视频，吸引了很多年轻人的目光，取得了良好的传播效果。文章以康辉的Vlog为例，浅析主流媒体年轻化表达的路径。

关键词  康辉;央视新闻;Vlog;微博

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）24-0103-02

我国网民数量庞大，且以年轻网民居多，网民在网络上观看视频、浏览手机新闻等活动相对频繁。其中抖音、微博、哔哩哔哩等平台目前已成为年轻人的聚集地，发布于这些平台的Vlog作品，正被很多年轻网民所喜爱与追捧。

Vlog，即英文Video Blog的缩写，中文译为视频博客或视频网络日志。制作Vlog的人通常被称为Vlogger，他们一般通过录像设备拍摄视频，剪辑包装生成时长1～10分钟的短视频，上传分享至社交平台或视频网站等。Vlog所涉及的题材广泛，表达轻松随性，无论是日常生活还是参加大型活动的影像都可以记录在内。百度百科中将Vlog的主流人群拟定为全球范围内的“95后”与“00后”。

2019年11月9日至11月15日，央视新闻以主持人康辉跟进报道习近平主席出访希腊、巴西的见闻为主要内容，在官方微博更新包含正片7条、花絮1条，共计8条带有“康辉的Vlog”话题的短视频。其中第一期，即康辉的第一支Vlog，发布当天就迅速登上微博热搜。截至2019年12月1日，康辉的第一支Vlog单条微博转发量为8.7万次，点赞数为155万，网友评论达4.2万条。显然，央视新闻通过探索新闻内容的年轻化表达，吸引了年轻受众的目光，进一步实现了主流媒体新闻在年轻群体中的良好传播。

1  主播形象的亲切感拉近观众的距离感

康辉作为《新闻联播》的主播，对中国的观众来说可谓家喻户晓。凭借其沉稳端庄的气质，一丝不苟的态度，赢得观众的喜爱。近几年，康辉也常出现在央视春晚的舞台上，他温暖的微笑陪伴着观众的除夕。许多观众对康辉的印象总结为沉稳大气、温和又有风度。康辉凭借自己的严谨认真与踏实努力，先后获得全国五一劳动奖章、全国中青年德艺双馨文艺工作者、“中央电视台十佳播音员主持人”等荣誉称号。

康辉不仅是一名业务精湛的优秀媒体人，更是一个极具亲和力的公众人物。在微博上有年轻粉丝因为康輝“鼓鼓的腮帮子”亲切地称呼他为“小松鼠”“康帅”等。康辉凭借其讨喜的个人形象与人格魅力，拥有良好的受众基础，在新闻传播中具有一定的亲和力、公信力与影响力。在大多受众的直观印象中，Vlogger更多的是人气主播、时尚达人、美妆博主、旅行背包客等类似于“网红”的自媒体运营者来担任。而央视新闻作为主流媒体，康辉作为《新闻联播》的主播，也加入到Vlogger的行列，并以主播个人名字命名短视频作品，这本身就能够引起观众的好奇心与新鲜感。以“康辉的第一视角”带观众了解新闻以及新闻背后的故事，康辉自带的亲切感很容易拉近与观众的距离。

在康辉的第一支Vlog中，他自己手持拍摄设备，以自拍的角度和轻松愉悦的语调，在中央广播电视总台门口为大家介绍：“这就是中央广播电视总台，我的单位，今天来上班了。”视频没有俗套的开场白，取而代之的是一句亲切又日常口语化“Hi，大家好”，没有正襟危坐向大家汇报要跟进报道习近平主席的出访活动，而是告诉大家“要给接下来出的一趟远门儿做准备”。短短几句话就能让观众感受到，这不是端坐在演播室的新闻主播，也不是平常所见的手持话筒端庄严肃的报道记者。这时的康辉更像是我们的一个老朋友或者就是身边的邻居，无论是康辉的忠实粉丝还是普通观众，都更加愿意跟随康辉的脚步，通过他的镜头来了解他的工作

环境。

2  主播出镜的临境感带动观众的参与感

民间流行的Vlog与一向给人“高大上”印象的央视新闻相融合，以一种独特的新视角报道国际新闻。如此亲民的报道方式，可以说是传统媒体升级转型的一次重大突破。这不仅打破了受众对官方主流媒体的固有的刻板印象，而且紧跟现代很多年轻人的审美趣味，激发了观众的新鲜感。青年演员戚薇转发了康辉的Vlog并评论：这样的Vlog喜欢喜欢！有很多网友不断被“圈粉”并与央视新闻、大国建交最前线等官方微博进行积极互动。甚至有网友建议朱广权、撒贝宁和康辉形成“央视boys”组合“出道”，这都是央视新闻与年轻网友们积极的互动。

能够得到广大网友的热情参与和积极互动，与Vlog中主播身上的编导思维和剪辑技巧所带来的临境感是密不可分的。第一期短视频中，康辉自己手持拍摄设备带大家从中央广播电视总台大门口进入设备间，走廊凹凸不平的天花板、设备间瓷砖地面上的黑胶带、跟随了康辉20多年的行李箱……通过康辉的镜头观众能够看到平时看不到的主播的工作环境。在康辉整理行李的时候提到自己的化妆包，很多年轻网友在微博评论“想问康辉用什么牌子的底妆”。

在第二期康辉抵达希腊国际机场之后，向观众发问：“下了飞机之后，您觉得我会去哪儿呢？取托运的行李吗？”此时视频画面是康辉行走的脚步。之后康辉回答了自己的提问：“现在我要到在机场设置的媒体区，和先期抵达的这些同事会合。”此时镜头上摇，画面中我们能够看到康辉的“先期抵达的同事们”。通过主播语言表达的自问自答，结合画面的伏笔与揭晓答案，让观众在屏幕前就真的跟随康辉的脚步来到了媒体区，产生很强的临境感。

同样的镜头运用手法所产生的现场感带给观众的临境感，在第六期短视频中也有体现。当康辉站在希腊“水晶宫”前，向观众提问“为什么叫‘水晶宫呢？”随后通过镜头为大家解答：镜头下摇，观众可以通过镜头画面看到“水晶宫”建筑下碧波荡漾的水池。此时录像设备的镜头就相当于观众的眼睛，镜头的下摇运动就像是观众低低头向下看。创作团队的编导思维与镜头运用的恰到好处增强了画面的临境感，促进了观众的参与感。

3  时政报道的代入感增强观众的信任感

以Vlog的形式来报道新闻，新闻的叙述视角将会发生改变。在传统的新闻报道中，记者往往是站在第三视角或者全知视角对新闻时间进行客观、準确的报道。而Vlog中则是以主播的第一视角来带大家了解新闻以及新闻现场的台前幕后，这其实对主播的新闻敏感度提出了考验。在Vlog中主播是短视频的主导，但作为一期新闻报道的Vlog，主播在整个过程中不能像以往在演播室对着题字器进行一丝不苟的新闻播报，而是要与新闻现场有所互动;主播也绝不能做作地去过分展现自己，要明确自己制作短视频的目的所在，将报道主题巧妙地融入到自己的Vlog作品中。

康辉抵达希腊雅典国际机场，并用镜头带观众了解希腊有关人员为迎接习近平主席专机所做的各项准备，以及媒体同行们在媒体区的前期准备活动。观众可以通过画面可以看到印着中国国旗的飞机抵达机场，现场红毯已经铺就，礼兵在红毯两侧肃立。习近平主席和夫人彭丽媛步下舷梯的时候，礼兵行注目礼。希腊外长登迪亚斯等高级官员到机场迎接，观众可以通过镜头画面感受到希腊方面对习主席这次国事访问的重视与期待。

在希腊总统府欢迎仪式的现场，通过康辉的镜头我们能够看到国内外媒体记者都已经做好了准备，希腊的工作人员在对红毯进行严密的布置与调整。在欢迎仪式上担任仪仗任务的希腊总统卫队，为了在欢迎习近平主席的欢迎仪式上做到最完美，他们提前两周再次进行了严格的训练。通过康辉的镜头画面，我们能够感受到希腊人民对中国的欢迎，中国的国际地位日益提升，作为中国公民对祖国变强大的自豪感和归属感也油然而生。

通过对第一季康辉的Vlog进行浅析研究，我们可以看到央视新闻作为主流媒体的代表，在融媒体时代通过探索新闻在新媒体传播中的年轻化表达，其新闻作品被越来越多的年轻受众所接受、所喜爱。央视新闻积极顺应新媒体的发展与传播规律，使新闻的传播方式越来越多样化，生产出年轻受众喜闻乐见的新闻产品，促进新闻事业的良好发展。其年轻化表达的成功的经验与做法，值得其他媒体借鉴与学习。

参考文献

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[2]郝玉佩.重大新闻报道中的Vlog叙事研究——以2019 年全国两会Vlog报道为例[J].新闻论坛，2019（5）.

[3]周鹏.Vlog+新闻模式下对记者素养的新要求[J].记者摇篮，2019（10）.

[4]蒋丽芬.新时期主持传播的“四力”提升——从《新闻联播》频上热搜说起[J].新闻知识，2019（9）.