融合与发展：档案宣传工作创新实践

张璐璐

(中共临沂市委党校 山东 临沂 276000)

随着《国家宝藏》等博物馆类节目的热播，档案宣传工作引发了新的关注和讨论，在新媒体时代，如何通过创新思路、加快融合、服务大众做好档案宣传工作的重中之重。

1.档案宣传如何围绕中心服务大局

1.1 发挥档案宣传在引领主流意识形态方面的优势作用

档案不但记录着历史，而且反应了特定时代的意识形态和主流舆论形态。在新时代工作中，如果能够深入挖掘档案的历史价值、思想价值、人文价值，可以传承红色基因，引领红色文化，对巩固和发展主流意识形态具有积极作用。依托档案展览宣传，能有效地推动意识形态宣传深入人心。以档案宣传为载体来传播正能量，可以提升社会主义核心价值观的社会教育效果。当前时代，国家正在深化改革，积极开展“一带一路”建设，新旧动能转换，经济发展升级，可以举办各具特色的主题档案展览，借助档案讲好中国故事、宣传中国经济文化，不断增强中国在世界的文化影响力。积极面对重要节庆纪念活动和宣传思想文化领域的热点问题，提升档案信息开发利用力度，能够更好地弘扬中华传统文化、革命历史文化、红色基因文化、多样特色文化、爱国主义文化、和社会主义先进文化。

1.2 加强档案宣传，能够给予历史虚无主义以猛烈回击

当代社会，历史虚无主义大行其道，一批或打着专家、教授名号的文化“学者”、或打着济世情怀的网红公知，或无知无畏、人云亦云的网络传播者，以贩卖历史虚无主义当做吸引粉丝人气的卖点，对历史真相不加客观地分析，而是大加盲目地否定，甚至直接否定历史人物、历史事件、历史文化；否定民族文化、民族传统、民族精神；否定英雄人物、英雄事迹、英模历史，否定一切客观正面的历史观点和思想传统，对社会群众尤其是广大青少年荼毒甚广。加强档案宣传，依托丰富的、客观的、具体的、鲜活生动的历史文物、遗迹、遗址、场馆和纸画、音频、视频媒介，能够还历史以本来面目，可以正本溯源，以正视听，使否定党史国史、传统文化、诋毁侮辱英雄烈士、英模人物的错误言论不攻自破。利用档案加强党史、国史的宣传教育，能够引导社会形成正确的历史认知，可以有效消除历史虚无主义的不利影响。

1.3 加大档案开发利用力度，服务经济社会发展

服务功能是档案宣传的一个重要作用。充分发挥档案宣传在经济社会发展中的重要推动作用，不断将档案宣传向经济社会领域延伸。发挥档案馆藏优势，服务经济社会和文化发展。充分发挥档案记录历史、传承文明的作用，推动文化事业发展。丰富档案宣传的服务内涵，整合档案资源，更加贴近民生和服务各种民生需求。档案管理部门应该对本地的民生档案进行统计归档，掌握各种民生档案的形成、整理、保管和利用情况，让社会群众在生产生活中更方便、快捷、有效地使用好档案。进一步加快档案资源的系统整理和开发，可以为社会群众提供丰富多彩的档案产品，不断提升档案服务民生的社会价值。

2.档案宣传手段与宣传内容的扩展与创新

档案宣传工作是档案走向社会大众、贴近群众生活的重要途径，也是档案利用的重要体现，有利于永葆档案事业的活力。随着时代的发展，人民的精神文化需求也日益增多，档案作为集体记忆、文化积淀，不应该是供奉于庙堂之上、被束之高阁，而应该走进大众视野，为群众服务，被社会关注，满足人民对档案的需求。这就要求在新形势下，要转变思路，创新档案宣传的手段，丰富档案宣传的内容，充分发挥宣传作为档案和社会大众的沟通桥梁的积极作用，促进社会主义的文化事业。

2.1 丰富档案宣传内容

档案的生命不只是做好简单的收集、归档、保存等工作，更重要的在于档案的有效利用，这就需要加强档案宣传。从传统的档案宣传来看，有些是档案管理部门的“自我宣传”、“对内宣传”，具有相当的封闭性。档案宣传的对象就是宣传者自己，无论是学术讲座、相关会议还是报刊杂志都是内部自己人在看、在听、在消化，完全与外界无关。在这种氛围下，档案工作必然疏远了人民群众，大众对档案因为知之甚少而感觉档案冷漠而庄重。这些都违背了档案宣传的初衷和目的，所以在新形势下迫切需要丰富档案的宣传内容，平民化、生活化是档案宣传的目标，要让更多档案内容以喜闻乐见的形式展现，与社会热点紧密结合，让历史事迹、人物“飞入寻常百姓家”，服务于民生事务，传播社会正能量，引导良好风气的形成。

2.2 创新档案宣传手段

在过去很长一段时间里，档案馆等场所成了档案宣传的主阵地，展示的也是实体档案、馆藏资源等，似乎成了为了完成宣传任务而宣传，缺乏生动性和形象性。虽然也有图书、报刊、讲座、电视节目等推介活动，但是大多是生硬的教育、说教和灌输，缺乏宣传对象的针对性，质量不高，很难起到较好的宣传效果。但仍不可否认的是这些方式推动着档案事业的发展，起到了积极的作用。随着互联网时代的到来，人们的生活观念、生活方式都发生了翻天覆地的变化，传统的档案宣传手段已经不能满足现代人的需求，所以必然面临宣传手段的更新和创新。档案的宣传渠道要搭载上“互联网”这个顺风车，充分利用微博、微信、网站等平台，展示声情并茂的档案内容，围绕社会热点主题突出档案特色，彰显社会主义核心价值观，运用新媒体、新科技、新技术服务不同年龄阶段、不同层次、不同需求的人群。既要有思想观念的更新，又要有技术手段的创新，这是现代档案宣传工作的题中之义。

2.3 注重档案宣传的持久性、安全性

有些档案本身具有保密性等属性，所以在注重宣传广泛性地同时要兼顾安全性。特别是现代新的宣传手段，网站等平台容易遭受恶意攻击；大数据时代信息又容易被窃取。这就要求我们在发布信息时把好审查关，涉密地、不健康的内容禁止宣传，又要建立健全安全防护系统，并且安排技术人员做好网络系统漏洞的修补等工作。同时档案宣传要做到久久为功，不能因为一些节目热播过后就戛然而止，也不能因为关注度不高而一棍子打死，要不断地转变思路，创新方法，建立信息反馈机制，及时听取大众意见和建议，调整方向，才能收到良好的宣传效果。

3.传统媒体与新媒体的融合发展

“新媒体是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。”毋庸置疑，新媒体技术的广泛应用为群众带来了更多档案资源的选择，特别是信息的共享性和传播的广泛性，档案也从厚重走向方便，由历史走向日常，由文字走向视频。

所以档案宣传也应该更有具体指向性，注重传统媒体权威性与新媒体活泼性的融合，两者都有不可比拟的优势，不可偏废其一。新媒体平台离不开传统媒体中呈现的科学严谨，传统媒体需要借助新媒体的载体继续发光发热，两者的融合才是档案宣传工作的新趋势。

3.1 完善网站

互联网上的海量信息已经成为人们搜索内容、获取信息最重要的渠道，档案馆等机构应该顺应趋势打造精品网站，把档案信息公布于自己的网站上，即时让群众获取。同时要加快网站建设，着重去内容的枯燥化。以文字、声音、图像、视频等多种形式展示档案资源，特别是设置档案宣传专栏，把讲座、展览、活动等内容公布于网站上，方便群众第一时间浏览、查阅，了解相关资讯。

3.2 运用微博

微博已成为了重要的传播途径，刷微博的习惯渗透到人们的生活之中。档案馆应该申请官方微博账号，充分利用微博的话题、直播、抽奖等形式，让大众通过转发、评论、点赞参与到档案宣传中来，激发大众的兴趣，增强互动性，提高社会影响力和传播力。

3.3 建立微信公众号

在微信公众号中设置档案文化、学术知识、档案与生活等多个栏目，推送一些接地气、贴近群众的文章或者视频，吸引关注的同时，也给大众思考的空间。并且对感兴趣的内容通过朋友圈的转发，把更多的知识分享给更多的人，打破了时空的限制，为档案宣传提供了更多地可能性。

3.4 加强各部门的联动性

传统媒体和新媒体的深度融合离不开各相关部门的合作，要加强部门之间的联动性，才能更大地激发宣传活力，提升推广的效果。作为档案工作的主管部门和责任主体应该加强与电视台、报社、高校、科研院所的沟通合作，在注重历史元素同时推出具有现代指导意义的精品栏目、精品讲座、精品活动，注重档案宣传的公益性、档案馆之间的资源共享性，让档案传播地更远一些、更好一点。

4.创新宣传载体跨界融合的尝试

档案不仅在于整理好存档好，更在于如何能够科学利用好，发挥好档案的作用。档案的宣传工作不能只靠档案局、档案馆、档案工作人员的自娱自乐，更需要通过互联网、自媒体、融媒体等各类传播媒介的跨界融合互动，才能发挥出档案宣传的最大效果。

4.1 档案宣传与网络自媒体相融合

当前，国内互联网从 4G 发展到 5G，通过 4G、5G 网络，PC 端、手机端播放视频功能让信息传播实现了跨越式发展。不仅有微博、微信、QQ 等传统传播载体，而且诸如抖音小视频、火山小视频、皮皮虾APP等各类视频自媒体也陆续雨后春笋般层出不穷，档案宣传当然可以利用这些成熟的视频自媒体作为传播途径。档案宣传与网络自媒体相融合，成为档案宣传可以利用的一个新兴手段。网络自媒体不但受众面广、传播速度快，而且潜在的活跃用户数量相当多。充分利用互联网时代信息传播的新载体，成为了档案宣传顺应时代发展的内在要求，也成为档案宣传取得飞跃发展的历史机遇。将移动互联网技术和传统档案馆线下展览做好有机地结合，是未来档案宣传工作的一个新的尝试。

4.2 档案宣传与创意影视传播载体相融合

电影、电视、动画等传播载体具有直观形象，易于被受众接受，传播效果好，传播速度快等其他传统媒介所不具有的优势。传统的档案资料是平面的、枯燥的、无趣的，而把档案资料制作成纪录片、电视片、动画创意片等形式，就会让枯燥无趣的档案资料变成了丰满丰富的传播艺术，通过影视载体向社会进行广泛传播，受众就不会觉得枯燥无趣，甚至连儿童也会有兴趣关注起来。

4.3 档案宣传与数字化展馆技术相融合

近几年来，虚拟现实技术发展地愈加成熟，把档案资料利用虚拟现实技术来呈现在受众面前，将会令受众耳目一新。不仅是档案馆，连故宫博物院、博物馆都成功引入了虚拟现实技术，使传统地知识展示变成了视觉盛宴。如果抓住虚拟现实技术应用在档案宣传中来，把平面的档案立体地展现在受众面前，吸引力会令传统档案宣传无法企及。

5.档案宣传人才队伍建设

加快档案宣传工作人才队伍建设，是事关档案事业长远发展的根本性工作。要以 “选好人、育好人、留好人、用好人”为原则，以“促进工作、以人为本、人尽其才”为目标，加强组织领导，提供保障措施，将档案宣传人才培养工作纳入重点培训体系，进行整体化科学规划，大力开展档案宣传人才培养工程，加快理论与实践相结合，推动档案从业者在档案宣传工作实践中成长成才。

5.1 必须建设政治可靠的档案宣传人才队伍

档案是国家的财产，是对历史的证明，有着一定的秘密，需要长期的保存，档案人必须是政治可靠，才能很好地为党管档，为国守档，才能确保国家财产的安全，不被丢失、不被损坏。革命时期，很多共产主义战士正是由于具有坚定的政治素质，才会用生命保护档案，说明了坚定的信念和可靠的政治本色对档案宣传工作者是必须具备的基本素质。在新时代时期，档案工作者也必须具有坚定的政治素质，必须把是否坚定“四个自信”、树立“四个意识”，是否牢记为党管档、为国守史、为民服务的神圣职责，是否拥有正确的世界观、人生观、价值观作为选人用人的第一准则。档案宣传工作者要本着从对党和人民负责的高度，充分用好档案安全现代管理技术，抓好档案安全管理工作，提高档案安全管理水平，增强档案安全防范能力，确保档案实体、电子档案和档案库房安全，做到档案不丢失、不损坏、不泄密，为党的档案事业坚守秘密，做好服务工作。

5.2 要加快档案宣传信息化人才队伍建设

一是重点抓好高层次骨干人才培养。重视培养档案宣传工作者的创新精神和实践能力，激励他们在档案工作实践中干出成绩。要大力弘扬团结奋斗、协作合作的集体主义精神。要高度重视档案宣传工作者队伍的稳定，对合格政治素质，热爱档案工作的年轻人和有潜力的业务骨干要加大培训培养力度，要给他们提供更多接触和吸取新理论、新知识、新技术的条件和机会，不断改善和提高业务拔尖人才的工作环境和成才条件。选好队伍是工作基础，加强培训是必要手段。档案部门应在搭建培训平台、抓好业务培训、强化信息交流等方面寻求突破，在对档案工作者队伍的教育培训中严字当头，不断更新理念，拓宽空间，创新方式，切实保证档案干部素质的全面提升。

5.3 要在政策上要给予档案宣传工作者有效的激励机制和保保障措施

要以事业留人、待遇留人、感情留人，适当压担子、搭梯子、敞路子，激发人才潜力，增强事业感、职业感、归属感。一要完善科学合理的专业人才评价机制，切实提高专业人才评价的科学化水平。二要建立完善的待遇保证与物质激励机制。在现有政策的框架下，综合评定工作人员的工作量、工作成绩和工作成果转化中产生的社会效益和经济效益，与个人的工资、奖金、补贴、津贴相挂钩，建立优秀专业人才的激励机制。三是加强优秀专业人才的声誉激励，坚持精神奖励和物质奖励相结合，充分发挥经济利益和社会荣誉的双重激励作用，实现让优秀人才干一流业绩享受优厚待遇。