新媒体时代传统媒体新闻评论的发展与创新

许东义, 池浩明

(1.石家庄广播电视台 声屏之友报社，河北 石家庄 050021; 2.天津中德应用技术大学 机械工程学院，天津 300350)

随着信息技术和互联网的迅猛发展，媒体格局、舆论生态、传播技术等都发生了深刻变化，多元化话语体系逐步形成，当前，充分发挥传统媒体“灵魂”和“旗帜”的作用，创新评论报道的形式和内容，做好新媒体环境下的新闻评论，是传统媒体新闻评论的应尽之责。

新媒体时代，新闻评论已经渗透到日常生活之中。继报刊、广播、电视等传统媒体之后，新媒体依托互联网，利用数字技术、网络技术、移动技术以及电脑、手机等终端，以海量化、交互性、个性化的方式向用户提供信息服务。

对新闻舆论进行科学的、合乎规律的引导，可以有效地作用于社会公众舆论，从而形成良好的舆论环境。而新闻媒体引导、组织和控制舆论的重要手段就是新闻评论[1]。新闻传播中，新闻评论有着不可替代的作用。媒体通过评论来表达对问题或事件的看法，统一并提高人们的思想认识，影响人们的行为，正确引导大众舆论，担负起信息传播者的责任。

一、新媒体时代新闻评论的特点

当前，新媒体已经成为人们获取新闻信息、阅读新闻评论的重要渠道。新媒体时代，新闻评论的承载形式不再只是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体。博客、微博、微信公众号等平台，每一个拥有简单传媒工具的个体几乎都能对新闻事件发表评论，表达主观意见。新闻评论的发布平台与评论主体日益多元化，公众参与新闻评论的方式不断增多，新闻评论准入门槛低，更加便捷、自由、包容和开放，有时候一句话、一个表情、一个符号，甚至一个简单的“点赞”就可以完成。直观性、互动性增强，新闻与观点传播渠道多、速度快、成本低，评论无处不在，几乎每个人都可以参与其中。

另外，新闻评论参与者也呈现出广泛性及多样化趋势，这使得对新闻尤其是热点问题的评论呈现前所未有的个性化趋势，新媒体成为“观点的自由市场”。某些所谓的新媒体、自媒体，为了追求“流量”，提高关注度，迎合部分受众的兴趣，放松了对自己的约束，置科学性和严谨性于不顾，一些传统媒体新闻评论水平下滑，非主流、非理性甚至有导向性错误的不和谐声音掺杂其中，影响了新闻评论的严肃性，也影响了传统媒体新闻评论作用的发挥。

二、新媒体时代传统媒体新闻评论的发展

舆论是社会心理的映射和反照，其力量无形而强大。马克思曾经指出，舆论在社会中是一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”[2]，任何组织、团体和个人都不能也不会无视舆论的力量。

面对新闻舆论环境发生的重大变化，作为党的喉舌和重要的舆论阵地，传统媒体面临着新任务、新挑战。习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主[3]。这是党对新闻媒体的要求和希望。

在新媒体快速发展的今天，新闻传播的即时性和丰富性明显增强，传统媒体特别是报刊的发展受到了很大影响。而传统媒体新闻评论的思想深度，以及对新闻思想性的追求和把握，早已得到人们的普遍认同。因此，新媒体时代，要充分发挥传统媒体新闻评论的正向引导作用，提高发展能力，稳固其发展地位。

1.有鲜明的政治性和表现力

新闻评论具有新闻性、政治性和群众性等显著特征，是对当前或最近报道的新闻，或虽未见诸媒体但具有新闻价值的事实，所发表的具有政治倾向性的、以广大受众为对象的评论。新闻评论是一种表现形式，以传播意见性信息为主要目的，是重要的传播力量。新闻评论是媒体的生命，新闻评论要有鲜明的政治立场，否则就可能成为留声机或传声筒，只是对现实社会生活的简单复制。

2.正面引导社会舆论

新闻评论是新闻媒体的灵魂。从新闻媒体诞生之日起，新闻评论就成为社会舆论的重要组成部分，并处于显著的位置。美国新闻学家约斯特有言：“新闻是报纸的身体，它表示出报纸的形式及外貌，而社论则是报纸的灵魂，要是没有灵魂，身体就等于木乃伊了。”[4]新闻评论是媒体最直接的意见表达方式，是新闻媒体喉舌意识的重要体现。新闻评论引导方式得当且渠道畅通，会对社会舆论产生正面影响。

3.聚合大众观点

舆论的产生首先是由客观事件引起的，最初表现为分散的个人意见，要想把这些个人意见整合成社会意见，就要靠有社会影响力、公信力的媒体及时撰写新闻评论，用权威性的言论来引导。

一个媒介引导、组织和控制舆论的过程是否卓有成效，能否最大限度地把自己的意见和情绪转化为公共意见和情绪，这一切都直接体现出媒介的声望和地位。传统媒体要想发挥舆论的引导作用，必须站在舆论的潮头，聚合大众观点，正确引导舆论。新闻评论在引导舆论和组织舆论方面起着重要的作用，可以通过加工素材，把纷繁、芜杂的意见集中、提炼成为一种全局性的、公共性的意见，成为普遍的、广泛的社会意见，以影响公众。

4.保证新闻材料的真实性

新闻评论所依托的新闻，必须建立在真实的基础上。写作新闻评论之前，要对所评论新闻的真实性进行严谨求证。如果所评论的新闻事实本身就是虚假新闻，或者真实性还有待确认，那么就算评论再精彩，也没有任何意义，甚至会以讹传讹，有悖新闻评论的初衷。

5.强调评论观点的思想性

鲜明的思想性永远是新闻评论的灵魂所在。新闻评论如果思想贫乏，即使语言犀利、角度独特、词藻华丽，也没有任何价值。新闻评论者要善于挖掘新闻的本质，并围绕这个本质呈现观点，展开评论，引导舆论，在有限的篇幅内用独特的见解吸引和影响受众，不模棱两可，也不人云亦云。某一事件之所以成为新闻并得以传播，是因为这个事件本身包含了值得公众关注的信息价值。而新闻评论必须站在时代前沿和理论高度，着力揭示事件表象之下的深刻内涵，给人以启迪，引发受众思考，并与之产生共鸣。

6.突出观点的时效性

新闻评论同样要注重时效性。一篇反应迅速且富有真知灼见的新闻评论，会在第一时间获取材料，掌握舆论引导权。新闻评论属于新闻作品，没有新闻背景，缺乏时效性，就不能称其为新闻评论。人们关注新闻本身，是因为需要了解新信息、掌握新动态；人们关注新闻评论，是因为需要了解媒体的判断和思考。事过境迁之后，无论评论多么精彩，也难以引起受众的关注。

7.注重新闻评论的互动性

新闻评论要注意与受众思想上的“双向互动”。如果说新闻是媒体向受众的单向传播，那么，新闻评论则是媒体与受众观点的交流和分享。要想让受众接受媒体的观点，就要了解受众的需要，研究受众的心理，采用受众易于接受的表达方式，“曲高和寡”不是新闻评论的目的。

三、新媒体时代传统媒体新闻评论的创新

新媒体的兴起与发展，正在建构时效性更强、信息量更大、传播者与受众更广泛的新媒介格局，传统媒体新闻评论不足之处由此也显现出来。如时效性相对较弱，难以对正在发生的新闻事件进行现场直播和评论，观点的表达明显滞后于新媒体，评论缺少互动等。而在互联网平台中，一条新闻甚至一个观点下面往往会有大量的跟帖，热门话题跟帖量会更多。

目前，传统媒体新闻评论的主流地位还难以被微博、微信等新媒体替代，有着深厚积淀的传统媒体新闻评论，理性思维大大优于微博、微信等新媒体的碎片化表达，在写作上更体现思维的深刻性、论证的严密性、逻辑的合理性，在引发读者思考方面，表现出主流意识的权威性。特别是党报的社论和评论员文章，在政治生活中的地位更是其他媒体不可替代的。

新媒体环境为传统媒体新闻评论提供了广阔的平台。传统媒体新闻评论要契合新媒体时代，注重对信息资源的开发和利用，发挥自身优势，创新思维，用开阔的视野，构筑佳作名篇。

1.以理性的分析巩固新闻评论的权威性

新媒体碎片化的内容和个性化的表达方式，使其难以成为人们深入分析问题和切实解决问题的媒介，而传统媒体的新闻评论则有鲜明的主题和严密的论证，在理性思维的指导下，能冷静研究问题，理性看待问题，合理解决问题。传统媒体应巩固和强化这一优势，让主流舆论深入人心。

2.以开阔的视野拓宽评论的议题空间

自媒体的兴起使新闻评论的议题更加广泛，传统媒体新闻评论必须以开阔的视野，突破以往获取评论话题的思维惯性，善于从网络、微博、微信等渠道和平台发现人们关注的新闻话题，表达思想观点。

3.以开放的姿态搭建交流平台

积极融入新媒体环境，整合评论资源，推进新闻评论的多样化呈现，为受众提供更为广泛的对话空间，努力做到“人无我有，人有我优”。

4.以鲜明的语言特色助力观点有效传播

传统媒体的评论大多面孔严肃，新媒体环境下，新闻评论要想吸引更多人关注和参与，语言风格特色要与时俱进，用科学、简明、生动的语言传情达意，以提高可读性与趣味性，让受众喜闻乐见。

合乎新闻规律的新闻评论，才能产生良好的舆论引导效果。倘若违背了基本的新闻评论要求，只会适得其反。只是简单的、概念化的引导，或虽有引导意识而不讲究引导艺术，效果会大打折扣。在传统媒体中，新闻评论写作者多是资深编辑或记者，一个称职、合格的新闻评论者需要丰富的知识积累和长期的写作练习。一篇好的新闻评论，除了能够满足受众需求并为受众接受外，还必须符合新闻评论的写作规律，符合新闻评论的传播要求。无论媒体格局怎样变化，坚守底线，科学引导，永远是传统媒体的责任。传统媒体只有充分发挥自身优势，扬长避短，勇于创新，才能占领舆论制高点，不辱使命，在新媒体时代有所作为。