浅谈文化类电视节目的创新——以《经典咏流传》为例

□ 赵航 黎建军 赵权硕

中国有着浓厚的历史文化底蕴，在长期的历史更迭中，留下了不尽其数的文化瑰宝。广电媒体作为大众传播的主要媒体，对于弘扬与传承传统文化起着至关重要的作用。近年来，《经典咏流传》等结合中国传统文化打造而成的电视节目相继出现，既呈现一定的文化信息，又具有娱乐性，深受观众喜爱。

一、《经典咏流传》节目概况

（一）节目基本环节设置

《经典咏流传》是央视推出的中国大型文化类电视节目。节目由各行业的嘉宾对由经典诗词改编的歌曲进行演唱。歌曲演唱完毕，由歌手或其他嘉宾阐述歌曲背后的故事。之后进入鉴赏团的鉴赏环节，由知名教授和学者解读经典背后的诗词人文背景，并对歌曲进行点评。他们用流行传唱经典，用精心雕琢华章。

（二）播出时间及所获奖项

该节目于2018年2月16日至2018年2月18日（大年初一至大年初三）每晚20∶00在中央电视台综合频道首播，2018年3月3日起每周六晚20∶00重播。在2018年6月15日，荣获第24届上海电视节白玉兰奖最佳季播电视节目。该节目在完整播出后，获得了豆瓣8.7的高分。

（三）节目的整体意义

节目将传统文化的经典诗词与电视媒介、新媒体平台结合起来，同时兼顾诗词文化意境的抽象性和内容形式的通俗性。不仅有经典传唱人为观众带来饕餮盛宴，更有专业的大学教授为观众带来深入浅出的解读。节目用新瓶装老酒，为观众打造出一场场视听盛宴。鉴赏团成员对传唱歌曲进行专业点评，以群众喜闻乐见的方式传承经典。

在《经典咏流传》的舞台上，古典诗词富有价值内涵，歌声乐曲愉悦身心，背景故事带领观众感知时代发展。《经典咏流传》以电视节目为形，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，向大众展示和传播了民族精神和民族文化。节目把传承经典、弘扬优秀文化放在首位，把胸怀和创意对接起来，实现内容与形式相融合的深度创新，为群众提供优质丰富的精神食粮，在电视节目创作实践中进行文化创造，实现文化进步，为推动社会主义文化事业发展做出了有益的尝试。一方面，节目积极找寻经典的时代意义，使今人与古人产生情感共鸣，建立大众与优秀传统文化的情感纽带。另一方面，节目勇敢尝试经典的时代表达，实现对传统文化的创造性转化和创新性发展。经典之所以能够世代相传，是因为它给人们带来希望、感动、启迪、力量，能够在人们心中激荡起情感共鸣、思想共鸣。

二、《经典咏流传》取得成功的原因

（一）相关政策的推动

文化类电视节目的发展离不开政策的引导和监督。《经典咏流传》节目贯彻落实十九大报告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的要求，凭借深厚的文化内涵迅速获得了观众的喜爱。2017年1月，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分”。国家新闻出版广电总局将2017年明确为“内容质量提高年”，发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》等，着力营造健康积极向上的行业氛围。在这些政策的推动下，《经典咏流传》应运而生，并受到广泛关注。

（二）高收视引起制作方的重视

《经典咏流传》包含了多种艺术形式，将中国传统诗词与不同类型的音乐有机结合在一起，极大程度上满足了不同观众的需要，同时高收视也为制作方提供了打破固化制作模式的参考。在此之前，大量综艺节目引进或借鉴外国的节目但创新性不足，而文化类电视节目的出现无疑为中国电视媒体注入了全新的能量。

（三）满足观众的需求

一方面，《经典咏流传》满足了既想休闲娱乐又想有所新知的观众的需求。“娱乐”模式在现在的节目中已经根深蒂固，《经典咏流传》正是突破这种模式，把中华经典文化和节目相结合，实现娱乐和文化的融合，在丰富观众业余生活的同时也激发了他们的民族自豪感，提升了观众对传统文化的认知。另一方面，《经典咏流传》解决了一般文化类电视节目晦涩难懂的问题，不是一味地塞给观众“知识点”，而是以娱乐为包装，以歌曲为形式，深入浅出地让观众感受到节目的内涵。节目也让不同年龄、不同职业的观众更好地参与进来，实现诗歌和观众、明星和百姓、古代和现代的对话，从而使节目更具有竞争力。

三、《经典咏流传》在节目创新方面的启示

（一）充分体现本土文化

在当今社会，很多栏目都围绕着一种潮流而开办，而且引进国外版权的节目比比皆是。在同质化现象严重的电视荧屏上，《经典咏流传》如同一股清流，勇于探索，积极创新，摈弃了以往单调的风格，原创节目形式，用诗词的文化加音乐的魅力，以当代人更加喜爱的方式，解读诗词，传承文化，推动中华优秀传统文化创新性发展。

（二）文化与娱乐充分结合

节目制作方努力在文化与娱乐之间找到平衡点，以文化资源作为精神内核，以娱乐作为表现方式，使文化和娱乐充分连接在一起。文化并不单纯是枯燥的文化，娱乐也不只是表面简单的娱乐，两者结合起来，相得益彰。《经典咏流传》是2018年创作的文化节目，节目播出后获得了良好的口碑。其中很大的原因就是脱离了泛娱乐化的潮流，将中华经典的诗词文化与当今发达的网络以及电视传播媒介相结合，同时仍然兼顾诗词，通俗易懂，可以为人们所接受和喜爱。

（三）文化类节目走向大众化

《经典咏流传》的内容是高深难懂的历史文化，却以大众的语言、以故事化的表现手法，让观众在潜移默化中接受文化的熏陶。一档节目成功与否，受众起着很大的作用。《经典咏流传》以诗词为载体，让民众可以参与其中，带动全民通过音乐的方式重温那些曾经学过的古诗词，让人们充分感受到“五千年文化，三千年诗韵”的独特魅力。

（四）注重名人效应

名人效应可以在短时间内扩大节目的影响力。《经典咏流传》这档节目的特色是由经典传唱人现场演绎，再由现场四位鉴赏团嘉宾做出欣赏点评。鉴赏团成员包括北京师范大学教授博士生导师康震、中国音乐学院院长王黎光、著名音乐人庾澄庆、著名主持人曾宝仪，由他们共同为观众解读经典，引领观众赏析歌曲和诗词。歌手传唱人包括杨洪基、王力宏、王俊凯、孙杨、凤凰传奇等，为观众带来一场场视听盛宴。

（五）提升文化内涵

在网络节目的冲击面前，电视人要充分发挥自身的引领作用，收起收视率和收益率这两件杀手锏，不要为它们而论品质。在创作文化类节目时，要注重提升文化内涵，不要总是追求利益最大化，要冷静客观地对待文化和市场之间的矛盾，不要遗失了自己应该具备的文化态度和文化品质。

四、结语

电视节目《经典咏流传》，与音乐相融合，弘扬中华传统文化，与泛娱乐化的电视节目有着本质的区别。它打破了一般文化类电视节目与普通观众之间的隔阂，为“马太效应”下文化类电视节目的发展带来了启示。