从“产业融合”看待文化产业与旅游产业的互动发展

周新香

（山西省晋城市文化和旅游局 山西 晋城 048000）

一、文化产业与旅游业互动发展的必要性

（一）文化产业有效促进旅游业发展

1.文化产业助力与旅游产业的可持续发展

随着我国国民经济的不断发展，旅游产业也从过去少数人的娱乐休闲活动转变成一种大众型的旅游活动，由于旅游是一种对旅游目的地的环境非常依赖的活动，大量游客的涌入使得很多地区的旅游景点无论是在经济、社会还是环境上所承载的压力与日俱增，过去“靠山吃山，靠水吃水”的旅游发展理念已经限制了旅游产业的健康可持续发展，依靠大量物质投入的低级粗放式发展模式已经不适应旅游产业发展的需求，需要积极寻找新的发展突破口。将旅游产业与文化产业融合在一起，能够有效摆脱过往资源型发展的限制，挖掘旅游资源中的文化要素，建设新的经济增长点，推动旅游产业的健康可持续发展。

2.文化产业推动旅游产业的优化和升级

从社会消费结构变化来看，当基本的生存性消费问题得到解决后，人们有了更多的时间从事娱乐休闲活动，在文化层面的消费会变得更多，而在旅游消费上，则趋向于从过去的数量上的追求转变为对旅游质量的追求。从世界旅游发展经验分析可以发现，旅游收益的获得并不是简单地依靠旅游人数的增加，而在于旅游产业能否为游客提供更加多元化的旅游产品与服务。从目前我国产业发展现状来看，无论是游、住、购还是娱乐、吃饭等方面都存在严重的文化含量不足的问题。将旅游产业与文化产业进行融合，将文化因素渗透到旅游中去，有效支撑旅游活动的开展，不仅大大提升了旅游产业的文化创意附加值，还为旅游产业创造出更大的利润增长空间，通过形式多样的文化产品的开发，有效完善旅游产业功能，助推旅游产业机构优化升级。

（二）旅游业有效推动文化产业发展

1.旅游业有效承载文化产业的发展

市场经济中要想实现文化产业的进一步发展，就需要有相应的载体承载起发展的平台，否则文化产业就是空谈。文化产业并不是一个孤立的产业，文化产业效益的获得与旅游产业的发展有着密切的关系，旅游能够承载文化，对文化进行展示的同时有效传播文化，实现文化更好的发展。旅游产业如果有着更高的文化含量、更强的文化渗透、更大的文化宣传辐射范围，那么已有的文化资源将能够更好地转化为商品，在市场流通，文化的价值也能够得到更好的实现。通过发展旅游业，加强旅游产业的载体建设，能够实现传统文化更好的开发利用与保护，同时更好的传播时代所需要的先进文化，实现文化价值。

2.旅游业为文化产业创造新的增长点

独立的文化产业发展没有坚强的经济力量进行支撑，在群众中也很难被接受，除此之外，文化产业的发展还需要解决投入高、投资回收周期长等问题，不然会给地方政府以及企业都会造成很重的财务压力。将文化产业与旅游产业结合在一起，把旅游功能导入到文化企业中，大大拓展了文化产业的价值空间，赢得更为广泛的市场发展空间，这对文化产业固有的短期盈利不足的缺陷进行有效弥补，为文化产业创造出更多的新的经济增长点，能够推动文化产业向生产力的进一步转化。

二、文化产业和旅游产业融合发展的路径思考

（一）打造文化产业和旅游产业融合发展平台

旅游产业的发展是建立在一定的自然风景与人文环境的基础上的，需要充分发挥市场与政府部门的作用，切实做好环境保护工作，搭建起产业融合的平台，助推旅游产业与文化产业融合的可持续发展。政府要充分发挥自身在经济发展过程中的宏观调控作用，尊重市场在经济发展中的决定作用，为文化产业与旅游产业的融合发展建立优良的制度环境，保护知识产权市场，建立相关的法律法规保障文化市场的有序性，在财政支持方面给与一定的倾斜。

（二）对文化产业以及旅游产业相关的资源进行整合

现阶段我国很多地区开始认识到文化产业与旅游产业融合发展的优势，大力发展融合产业，但是在具体的管理过程中依然存在管理不到位的情况，由不同的部门针对同一地区的旅游资源进行管理，各自为政，有利可图的抢着管，无利可图都不管，制约了文化产业与旅游产业的有效融合。需要政府及时转变职能，简政放权，建立旅游文化委员会对文化产业与旅游产业进行统一的规划管理，与此同时通过联合、保护等形式对现有的文化产业与旅游产业资源进行整合，组建更具有竞争实力的旅游集团，形成规模效应。

（三）集中力量打造文化产业与旅游产业融合品牌

人类出行的动机多种多样，每个人都有自己的选择，相应的，为了满足市场的需求，旅游产品也需要面向市场推出更加多元化的产品与服务。在大力提倡绿色GDP的今天，全国各地都在大力发展旅游产业，旅游市场存在激烈的市场竞争。但是对于一个地区来说，如果进行多元化发展，发展力量过于分散，没有一个拳头产品，做不出自己的特色，那么在市场上也很易被公众遗忘，被市场所淘汰。旅游品牌是一个地方的标致，能够更好地吸引外地游客，只有具有深刻内涵的旅游品牌才能够在市场中屹立不倒，才能够真正带动地方旅游产业长期可持续的发展。在旅游品牌塑造过程中，将旅游宣传工作贯穿到区域其他方面的工作中去，借助互联网、新闻、广播、电视等多种媒介打造全方位覆盖的宣传体系。

（四）为文化产业与旅游产业的融合做好人才队伍建设

产业的发展都是在专业的人才推动下进行的，作为第三产业，文化产业与旅游产业的融合需要拥有足够的服务从业人员以及具有创新性的人才队伍进行支撑。对从事服务岗位的人员要实行持证上岗制度，把好上岗关口，对从业人员的岗位资格进行认证，与此同时，针对服务岗位与管理岗位的人员都要上岗前做好相应的培训工作，实现整体服务与管理水平的有效提升。要加强与院校的合作，针对文化产业与旅游产业融合中所需要的岗位人才开展对口人才培养合作，针对岗位要求制定人才培养计划，对口输出人才。针对有管理与服务方面培训需求的企业，针对旅游区域的导游服务也要加强监管，定期检查导游服务情况，不断对导游服务进行规范。

旅游产业与文化产业的互动发展是实现旅游与文化产业升级的有效渠道，是社会发展的大趋势，有利于行业健康可持续发展。旅游产业的发展与相关的文化产业发展程度有着密切的关系，文化产业在某种程度上决定了旅游产业的兴衰与否，而文化产业衍生出来的旅游产品与服务又助推了文化产业的发展，正是由于二者之间存在的内在关联性，奠定了产业融合的可能性，而文化产业与旅游产业的融合又使得二者健康可持续发展成为可能。