插画艺术在本土旅游服饰产品中的应用研究*

苑 敏

（哈尔滨华德学院，黑龙江 哈尔滨 150025）

一、插画的内涵及表现形式

插画艺术具有悠久的历史，最早它以版画的形式伴随佛教文化进入我国。随着艺术的发展，插画作为一种艺术形式，成为一种重要的视觉传达形式，它以其直观的形象性，美的趣味性以及真实的生活感，在现代设计中占有特定的地位，而且已经被广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业宣传、影视文化等方面。

插画常常以多种形式展现在我们的面前，在众多的表现形式中，主要以以下几种形式表现出来。

1.绘画表现形式。它运用绘画的艺术形式将插图设计主题的传达予以视觉化造型，利于设计主题创造一种理想的意境与气氛，表达不同的审美情境。

2.超写实表现形式。由于其独特的表现优势目前在国外被运用得十分广泛，它采用喷笔加毛笔的表现形式，被广泛运用到国外，将表现对象刻画的细致入微，具有强烈的视觉效果。

3.幽默调侃的表现形式。它将设计主题的表达寓于诙谐戏谑之中，以夸张的手法对客观事物进行强调与渲染，通过美与丑的嘲弄，创造出一种耐人寻味的审美效果。

4.摄影表现形式。它是借助摄像机，通过纪实的形式，展现摄影中表现物象的真实性，能够比较有效、真实的让观众接受。

5.抽象表现形式。它是通过形、色的选择，以及点、线、面、等造型元素，加以排列组合以表达设计师的纯粹精神与感情，表现出事物的本质属性。

6.立体插图形式。它是以实物进行制作和展示的一种特殊表现形式，它的特点在于将插画中的形象立体化或者最大限度的展现局部，使之具有独特的审美情趣，并具有独特的审美价值。

二、插画的商业属性与地域性的结合

插画以自身的特点不同于其它字体、色彩等设计元素出现在艺术表现或者艺术商品当中，由于作者的艺术风格或者地域性特色，使得插画本身就具有极其独特的“标签”。例如，哈尔滨在19世纪年代，由俄国人建筑的圣索菲亚大教堂，由于其气势恢宏，精美绝伦的建筑风格、建筑造型使得其成为哈尔滨典型的形象语言，这座雕塑形象将哈尔滨的城市符号与其它城市加以区分。

插画自诞生以来，它的本体属性就被赋予了艺术和商业两种功能。在商业的运作当中，为了引起消费者的关注和更好的刺激消费，插画艺术设计师就将商业活动所要表达的信息通过艺术创作展现出来。在地域的旅游艺术产品的加工过程中，可以将地域特色的建筑或者民间故事，以具有艺术审美高，设计抽象精准的插画形式体现在不同的艺术产品中，能够体现出不同的异域风情。这样一来，不仅能更好的保护和宣传地方的地域文化，还能得到游客的认可，将艺术产品赋予了更多的文化内涵，更加进一步促进当地的旅游经济价值。

三、插图艺术在地域旅游行业服装中的应用

当旅游业发展到一定程度的时候，就会有相关的旅游艺术品出现。旅游艺术品的出现，不仅促进旅游和游客之间的情感交流，还能体现出当地旅游行业的繁荣程度。黑龙江省坐落在中国的最北方，是夏季避暑的最佳省份，还有首屈一指的冰雪大世界、雪乡等也都是黑龙江的座地标，这些都为省内旅游行业带来了大量的游客。在服装价格方面，秋冬服装的成本要比春夏季节的服装高很多，而南方的游客回到自己的城市很难再次用上，所以按照黑龙江的气候条件，服饰类中的T恤具有广阔的市场。

由于T恤衫是人们在各种场合都可穿着的服装，款式变化也比较丰富，在T恤衫上加以适当的艺术装饰，便可增加无穷的韵味。将插画艺术这种应用型艺术形式运用到T恤当中，不仅要符合时代潮流，也要与设计主题相一致。同时，通过不同艺术风格的体现，来获取不同年龄段人群的喜好和选择，让带有地域特色的插画图案与平庸的、大众的T恤区别开来，从而提高旅游城市中的认知度。插画艺术在T恤上的运用，所表达的是积极向上的，幽默的以及一种情感的表达，如作为家庭出游或集体出游的服装，也可作为一种团体性的视觉向导，尤其能够让老人和儿童短时间内寻找到自己的队伍。

插画艺术运用线条、图形、色彩等各种各样的绘画语言，通过不同的表现手法，运用到服装当中，不仅让服装变的更富有内涵，而且能够传达出设计师的创作意图。在插画设计当中，设计师要将灵魂赋予给图案，把当地的文化以及景点巧妙的融入到产品设计当中，使服装超越本身的产品价值，使其产生更多的艺术文化价值，提高旅游产品的格调和内涵，吸引更多的消费者进行消费。

四、插画语言在服装设计中的风格表现

传统的服装设计当中，大多使用几何图案、花卉图案以及有规律的设计图案在服装面料中体现，而插画元素在服装设计中使用，无论在视觉上还是形式上，都能够体现出比较灵活的视觉空间。由于不同的设计师风格、服装品牌的定位不同，以及消费人群的认可程度，可以将插画艺术在服装上的表现形式分为多种类型。

第一，具象风格。具象风格以超写实的提炼方式，较为直观的再现对象，它表现出来的方式较为直观，颜色比较单纯和凝练，能够将人们的潜意识加以想象不到的寓意以及象征意义，给人心理和视觉上带来一种较强的冲击力。

第二，抽象风格。抽象风格相对具象风格来说，直观性比较弱，它实际上是一种视觉隐喻的表现手法，利用几何元素中的点、线、面以及三角形、梯形、圆形、方形等形状来进行体现，通过这些象征性的符号构成美的视觉语言，插画设计师通过这种绘画形式给人一种简洁、鲜明和单纯的视觉效果。

第三，涂鸦风格。涂鸦本意为乱涂乱画之意，20世纪70年代以后，作品才从地铁上的涂鸦转到面料上去，到目前为止，已经形成一种世界的街头文化，加以绘画艺术家的参与，被赋予上现代主义风格。涂鸦艺术家一般具有叛逆的个性，绘画手段比较荒诞，色彩比较鲜明，将这种没有规律可寻的艺术表现形式运用到服装当中，可创造出一种异样的艺术形象，使设计产品更加炫酷和年轻。

第四，卡通风格。卡通风格因其造型可爱，形象生动有趣，深受儿童的喜爱，这种卡通形象给人一种十足的亲和力，同时也会被成人所接受。

第五，波普风格。波普艺术流行于欧美，它借助商业艺术的创作方法，发展到商业与大众文化相融合的艺术风格，波普艺术表现出前所未有的夸张形式、奇异形式以及富于想像力的造型；在色彩上比较单纯和鲜艳，最终其设计挣脱了一切传统的束缚,具有鲜明的时代特征。

小结

插画艺术凭借自身带有的艺术价值，在旅游附加产品中得到了广泛的应用，对于艺术产品来说，它不仅仅是一件具有纪念意义的物品，还是一件能够展示和代表地域特色的艺术产品。因此，也就要求插画艺术设计师在设计图案时，一定要将本土文化与艺术产品紧密结合，这样的艺术产品才能满足游客获取具有纪念意义的物品的情怀，体现出浓浓的地域文化，以更好的受到游客的青睐。将插画艺术更广的应用到旅游艺术产品当中，在提升旅游艺术的价值和内涵以外，还能进一步推进旅游产业的发展。