“互联网＋”推动农业经济发展方式变革的路径探讨

宋斌

（1．安徽农业大学 经济管理学院，安徽 合肥230036；2．宿州职业技术学院 经济管理系，安徽 宿州234100）

农业经济一直以来都是我国经济发展的重要基础，下层基础深度决定上层建筑高度，搞好农业经济，是提高整体经济水平的关键所在。在2015年政府工作报告中，提出了互联网＋农业的概念，明确指出要在新经济时代推动互联网＋农业的发展，推动农村经济的快速发展。因此，就需要对互联网＋农业的内涵形成有清楚的认识，同时明确互联网＋对农业经济产生积极作用的具体机理，只有这样，才能根据其作用原理，针对性地变革农业经济发展方式，增强农业经济发展活力。

一、互联网＋农业经济的内涵解读

第一，互联网＋是一个比较新的概念，是近些年才提出的。很多行业的人士都在研究互联网＋，那么到底互联网＋是什么呢？从其本质上来讲，互联网＋是一种全新的生产方式，也就是依托于互联网所提供的各种平台或技术来开展生产活动。比如目前流行的大数据技术、云计算技术、物联网技术，等等，这些都属于互联网＋的一部分，将这些技术融入到生产活动中，可以有效提高生产活动的效率和质量，从而创造更大的经济效益［1］。对于经济发展来讲，互联网＋带来全新的业态，以信息生产力作为引擎，带动产业实现升级发展或者转型创新，同时缩短了产业的链条，让不同环节有效融合，提升企业经济模式的综合性与整体性。最为突出的电子商务，缩短了产销链条，将其中的多个中间商环节全部剔除，厂家与消费者直接交易，这样既可以提升企业的利润，又可以降低消费者的消费成本，可以说是一举两得的事情［2］。总之，互联网＋对于各行各业而言都能成为一个全新的发展动力，加快产业发展与互联网＋的融合，已是大势所趋。

第二，互联网＋农业。在互联网＋时代，农业经济的发展要摆脱过去的传统模式，积极与互联网＋实现结合，构建起互联网＋农业的新模式。这是当前农业经济发展的趋势，在政府工作报告中就明确提出，需要引起重视。从互联网＋农业的内涵本质上来讲，农业产业和现代信息技术的结合，其本质是信息化＋农业。农业经济对于信息的需求是非常大的，从生产环节到销售环节，都需要有大量精准的信息来辅助农业经济的发展。在以往的传统农业经济中，由于缺少足够多的信息支持，导致农业经济面临许多不可控的风险，比如遭遇天灾引起减少，遭遇市场因素卖不出去，等等，这些问题的存在，就是相关信息获取缺少，无法对农业生产实现有效地支持和推动［3］。而互联网的发展，可以有效解决这方面的信息支持问题，给农业经济提供全面保障。不仅如此，互联网＋还能够直接拓展各类农产品的销售渠道网络，并且还可以借助其他网络媒介构建农业平台，提高农产品的经济价值。因此，互联网＋时代，农业经济发展能够在多个方面受到互联网＋所带来的实惠，在发展农业经济的过程中，也要积极向互联网＋靠拢，将其有效利用起来，构建起全新的农业经济模式。

二、互联网＋对农业经济发展的意义

（一）促使农业产业结构的优化

互联网＋农业，该发展模式促使了农业产业结构的优化和调整。因为互联网有着开放性和创新性特点，把农业经济发展与互联网发展有效结合在一起，可以创新和发展新兴的农产品，同时还能够加强农产品的附加价值，让农产品产业链更加完整，从而构成竞争力的农产品模式。［4］互联网＋农业的产业发展结构，主要是把市场发展作为主要方向，对市场在资源配置中的作用足够重视，农户能够经过市场获得有用的信息，并且对自己的生产经营战略进行有效调整，以此提升产业结构调整的灵活性。

（二）农业的技术化发展

在互联网＋时代下，把农业发展与信息网络进行充分结合，从而促使农业的跨越式发展，并也让资源型农业发展成为技术性农业。在社会不断发展之下，创新能力与科学技术成为农业可持续发展的关键基础。在最近几年，农业市场竞争主要是技术、经济等能力，这是时代发展的关键体现。我国当前的农业主要是以资源为主，信息化与现代化建设的程度比较低。而经过对互联网＋农业模式的构建和实施，能够促使农业转型和升级，促使农业现代化发展。

（三）提升农户素质

在互联网＋农业的模式下，农业经济发展水平有了一定提升，同时也对农户的综合素质提高有了积极性作用。农户在工作中将互联网作为平台，在发展和管理中学习到很多现代信息与知识，扩大了农户的知识视野，从而提升自己的科学文化素养与思想道德水平，使其可以对农业发展有更高的认知。在这一过程中，农户可以将自己所学的知识和技术运用在农业生产中，提升农户的知识运用能力与实践操作能力，以此为我国农业的发展提供复合型的农业人才。

三、互联网＋对农业经济发展的作用机理

互联网＋能够对农业经济发展起到促进作用，但其究竟是如何发挥作用，通过哪些渠道发挥作用，作用程度深浅如何？这些都是我们需要通过研究分析予以明确的内容。从农业经济的产业链来看，可以简单分为三个环节：第一是农业支持环节，涉及到种子、农药、化肥、农机等方面；第二是农业开展环节，主要就是农业生产，这一过程需要确定种植作物、种植规模、种植管理等方面的工作；第三是农产品销售环节，这一过程就是对农产品进行销售，获取经济利益。笔者基于农业经济产业链的视角，从不同阶段分析了互联网＋所能起到的促进作用。

（一）互联网＋对农业经济产业链的上游所产生的作用

农业经济产业链的上游，主要就是支持农业活动的各个经济产业。在进行农作物种植的时候，农户需要购买农业机械设备、购买种子、购买化肥和农药等，这些是进行农业生产的基本资源条件。在以往的农业经济活动中，农户购买这些产品的渠道非常狭窄，基本上是依靠当地的集市市场，很难通过其他渠道购买这些产品设备。从企业角度来讲，不论是农机厂家，还是化肥厂家，想要将自己的产品卖出去，就需要进行大量的线下销售工作，这会大大增加企业的营销成本。而互联网＋，便可以对这个环节实现彻底颠覆，构建起依托互联网的全新上游产业链。互联网＋既给农资企业提供了线上营销的渠道，又给农户提供了线上消费的渠道，农户可以通过互联网选购自己想要的各种农机设备以及化肥农药，这就大大增进了农户与农资企业之间的合作。企业可以进一步了解农户的实际需求，从而制造更有针对性产品，这不仅可以切实满足农户需求，而且可以为企业创造更大效益。我国农资市场已经逼近5000亿元规模，抓住互联网＋带来的新机遇，将会给农业经济发展注入新的活力。

（二）互联网＋对农业经济产业链中游产生的作用

农业经济的中游，是农业生产最为关键的环节。互联网＋在这个环节所能发挥的作用，就更加丰富了。首先，互联网＋能够为农户提供各种市场信息，让农户了解到哪些农作物稀缺，哪些农作物饱和，这样可以让农户有针对性地结合市场需求来调整农作物种植对象。不仅如此，还可以结合市场需求，确定种植规模。如果市场需求大，那么种植规模就可以大一些；如果市场需求小，那么种植规模就要小一些，避免卖不出去的风险。其次，在农作物种植过程中，还需要做好种植管理，也就是要防虫、防病、防天气。从农业生产时机来讲，农户不可能全天候守在农田边，还有其他的事情需要完成，这就导致在农作物出现病虫害的时候不能及时防治，造成较大损失。而依托互联网＋，可以构建起信息化的田间管理系统，对田地实现全面的管理监控，这样可以及时发现农作物出现的问题。而在天气这个方面，可以通过智慧天气预测软件，提前获知天气变化，然后做好对应的农业生产调整，避免遭受天气变化带来的损失。在农业经济产业链的中游，互联网＋所能够发挥的作用是非常显著的，可以提高农业活动的针对性，可以提升农业生产管理的信息水平，还可以提升农业生产的安全性。

（三）互联网＋对农业经济产业链下游产生的作用

农业经济产业链的下游，主要是农产品的销售。在传统农业经济模式中，农产品销售较为零散，而且存在信息不对称的问题，导致农户要么无法获取最大的经济效益，要么出现卖不出去的尴尬境地，白白造成损失。近些年，我们经常可以在网络上看到某某地区大蒜滞销、橙子滞销等农产品滞销的新闻，究其原因，就是销售渠道太过狭窄，局限于以往的模式当中。当以往的农产品采买企业不来进行采买，农户的农产品就不知道该如何卖出去，从而导致滞销的困境。而互联网＋，可以让农产品的下游销售环节有效突破传统模式的局限，依托互联网构建起多样化的销售渠道。［5］这样，农户不仅有了可以自主销售的渠道，还可以实现自主定价，根据互联网上农产品的普遍价格，确定合理的价格，减少中间商的环节，这样可以直接提升农户的经济效益。此外，还有一个更重要的问题，那就是依托互联网＋销售农产品，可以实现全程化的安全溯源，当某些农产品出现质量安全问题的时候，可以根据物流信息回溯，然后找到同类产品及时控制，这样就不会造成较大的安全危害。总的来说，互联网＋让农业经济产业链的下游销售环节实现了可控，可以让农户摆脱以往的弱势地位，在市场中占据主动。

四、互联网＋农业的有效模式和发展策略

（一）互联网＋农业的有效模式

互联网＋农业经济的发展，可以有多种不同的模式，能够取得的效果也不同。

第一，个体模式。在互联网＋农业中，个体模式是一种最为常见和简单的模式，这就是农户个体依托互联网这个载体，自主从互联网中获得各种相关的农业生产信息，同时自主在各个电子商务平台开设农产品销售店铺，自主销售农产品。个体模式虽然简单，但是存在经营风险，如果电子商务销售做不好，那么就会导致农产品滞销，从而造成经济损失。

第二，农户合作。除了单打独斗的个体模式之外，农户合作也是一种常见的形式，这就是一些农户联合起来，共同决策，通过互联网信息商议种植作物和种植规模，然后大家合力进行种植管理，最后一起进行销售。农户合作的抗风险能力有所提高，而且扩大了农业经济规模，有助于提高市场竞争力。比如湖北李明华建立了农民合作社，开发了“上种水稻，下养老鳖”的香稻嘉鱼养殖模式，并且建立了互联网营销平台，给每一只老鳖贴上二维码，实现全程跟踪溯源，让消费者放心，以此带领村民实现了共同致富，这也成为湖北省一个典型的互联网＋农业案例。

第三，企业＋农户。互联网＋的到来，让很多农产品加工企业或食品生产企业看到了农业市场的潜力，不少企业开始主动寻求农产品合作伙伴，与农户建立合作关系。对于农户来讲，应抓住机遇，与企业建立合作关系，实现定向化农业生产，以此提高农业经济水平。

第四，平台＋农户。现在，精准扶贫的理念深入人心，作为社会企业，也应该发挥自身的扶贫作用，起到先富带后富的效果。采取电商平台、物流平台与农户合作构建起农业经济新模式，由这些平台直接实现农产品的营销，以确保农户的经济利益。在农业经济发展中，农户才是主体，所以互联网＋农业模式的开展中，要尊重农民的地位，激发农户的生产积极性，要用互联网平台来培养新型职业农民，为我国农业经济的发展提供高质量人才。政府部门要充分发挥调控能力，健全农户的培训机制，加强对农民的教育和管理，以此形成立体和全面的教育体系。此外，要加强对农户生产经营的教育，建设以公益为中心的农民教育制度，保障农民教育制定的有效性。并且要组建专门的互联网＋农业专家团队，对农户在生产发展中的一些问题进行有效解决，加强农户对互联网的认知。

（二）互联网＋农业的发展策略

从当前实际情况来看，互联网＋农业具有深远的意义和影响，是农村经济革新发展的关键所在。因此，就需要通过合理有效的策略手段，推动互联网＋农业的快速发展。

第一，完成最后一公里建设，为农业经济发展打下基础。现在，不少农村地区已经实现了4G 信号和互联网的接入，但有些地区还没有做到这一点，尤其是一些边远地区，最后一公里问题明显。因此，为了推动互联网＋农业的发展，就需要快速推进最后一公里建设，实现互联网能够介入到各个村落，甚至是介入各个农户，让他们能够运用好互联网。

第二，充分发挥互联网平台的服务作用，为农户开辟创设渠道。互联网＋农业的关键在于各个互联网平台。比如，在农产品销售中，阿里巴巴集团旗下的淘宝网，就创造了农村淘宝电商平台，为农户提供了专门的农产品销售渠道。作为平台，不仅需要创造这个渠道，而且需要对农户的产品加强宣传和引流，让更多的消费者能够看到农户的农产品，帮助农户切实有效地卖出产品。各个平台还要发挥自身的服务作用。现在各个电商平台对大数据技术的应用已经较为深入，平台可以借助大数据技术，对农产品电子商务市场展开分析，根据分析数据为农户在种植方面提供参考意见。［6～7］这样就可以在平台和农户之间形成一个良好的闭环，平台给农户反馈信息，农户为平台精准化提供产品，这样可以有效推动农业经济的发展。

第三，提高农户的互联网素养。要实现互联网＋农业的发展，农户的互联网素养水平需要关注。从目前实际来讲，大部分农户的互联网水平都很低，对于这些新事物难以通过自己的琢磨予以理解和掌握。因此，就需要做好农户培训工作，教会他们一些基本的互联网技能，使之能够利用互联网来有效地开展农业活动。

第四，基层部门要发挥引导作用。互联网＋农业的发展，需要基层部门切实发挥引导作用，尤其是村委、镇政府这些基层单位，要在互联网＋农业发展中做好宣传引导，帮助农户解决遇到的各种困难，以此推进互联网＋农业经济的发展。

随着互联网＋时代的到来，农业经济迎来了更好的发展机会，它突破以往的传统模式。因此，要对互联网＋农业的内涵形成有效认知，理解其具体的作用机理，然后针对问题，通过合理措施推进农业经济在互联网＋时代的转变创新，推动农村整体经济水平的进一步发展。