加强衡水物质文化底蕴对外宣传的对策研究

薛志凤 刘霞 冯娜 刘国华

[摘 要]近几年，衡水迎来了大家有目共睹的飞速发展，随着衡水教育水平以及经济水平的提高，人们的生活环境和生活水平也得到很大提高，这使得衡水这个城市在全国的知名度也有历史性的突破。城市居民的物质生活水平同这个城市的自身发展紧密相连，然而，如何加强衡水的物质文化底蕴宣传，让外界对衡水有全面正确的认识，吸引足够的目光投入到衡水的建设发展中，值得我们每个市民思考和付诸行动。关于城市发展，习近平同志强调，城市是人民的，城市建设要坚持以人民为中心的发展理念，让人民过得更幸福。可见城市发展对人民的重要性，加强城市宣传、带动经济发展的迫切性。

[关键词]城市发展;物质文化底蕴;宣传;生活水平

[中图分类号]G124 [文献标识码]A

衡水是个历史悠久，文化底蕴深厚的城市，这里有九州之首——冀州，闻名中外的“习三内画”，涌现过董仲舒、孔颖达等知名人物，境内有衡水湖、武强年画博物馆等旅游景点，还有现在闻名全国的衡中教育，保护和宣传这里的物质文化，对于继承和发扬民族优秀文化传统、延续中华文脉、促进城市经济发展和增进民族团结有着积极的作用和深远的意义。

为了衡水的物质文化底蕴宣传，让外界对衡水有全面正确的认识，吸引足够的目光投入到衡水的建设发展中 ，可以从以下几点开始做：

1 借助衡水市举办的各大赛事、文艺演出等宣传提高城市知名度

衡水经过几年的旅游环境建设，对于促进知名度的提高已颇见成效，而我们需要继续做的是，利用城市里举办的各种赛事、文艺演出等平台，向外界宣传我们的城市，宣传我们的物质、文化。无论哪一种赛事和文艺演出活动，都离不开市政府和全市人民的大力支持和配合，由政府工作人员对于赛事的举办进行规划，与相关部门进行协调，在保证赛事顺利举办的同时，采用电子大屏幕播放、广告墙标语、电视媒体以及网络媒体对衡水做多方位各角度的宣传。

对于举办大型赛事来说，目前我市比较成熟的项目有衡水湖国际马拉松赛事，它无论在参赛人员上和赛事规模上，都是前所未有的，这个项目吸引了国际马拉松选手和全国各地马拉松爱好者，还得到央视体育频道的现场直播，这在宣传衡水这座城市上，起到了非常突出的效果，赛事还吸引了各地旅游爱好者来到我们的衡水湖度假游玩，从而促进了衡水的經济发展，一定程度提高了人民的生活水平。文艺演出方面，可以借助衡水保利大剧院这个平台，这里的各种演出，都汇聚了全市各层次市民以及来自各地方的友人前来观看，为了达到良好的宣传效果，可以制作短视频在大厅里进行循环播放，也可以在影视剧播放前利用几分钟播放，这样在醒目的位置加强衡水的宣传，对提高衡水的知名度会起到不错的成效。

2 利用在建工程项目和新建小区宣传衡水

衡水是个发展中的城市，城市建设如火如荼，在建小区和新建小区遍布城市各个街道，其中所有在建小区都有临时围墙，可以将部分围墙充分利用起来，作为宣传衡水物质文化的载体，图文并茂，言简意赅，很好的利用了城市空间，又能为城市发展做出贡献。而新建小区，面临来自各地的新用户入住，这个时候在小区宣传栏绘制宣传衡水物质文化相关的信息，或在楼道内以及电梯广播屏中播放宣传内容，这样既能让当地群众更深入了解自己的城市，也能让城市外来居民初步认识衡水。

对于城市的宣传，不仅对外，还要让这个城市的主人们正确认识自己脚下这片土地的悠久历史和物质文化，只有这样，市民的意识和素质才能够得到提升，知古今，才能通中外。文明城市离不开文明市民，城市的飞速发展更离不开这片土地上有着高修养的主人。

3 利用客运工具作为城市宣传的载体

衡水近几年的发展，除了在旅游业和城市建设方面有很大突破，在文化教育方面，更是享誉全国，衡水中学的教育模式，吸引了来自全国各地人民的目光，也带动了当地的经济。每年慕名而来的不仅有各地学生和家长，还有各地中学的老师们，更有大批的游客。可以说，每年被衡水的教育资源吸引来的友人很多，对于运输部门来说，客流量相当大。尤其伴随着衡水北站的建成和高铁的通行，人们来往衡水的旅程时间大大缩短，使得人们出行更加方便。

基于以上情况，利用客运工具——火车、客车、公交车、出租车等，将衡水的历史文明和物质文化底蕴通过电子或文字的方式呈现在这些交通工具的醒目位置，例如：候车室、公交车站牌、客车电视屏幕等，让来往的乘客能更深入地了解衡水这座城市，和城市所承载的文化、文明。只有更多的人了解和热爱这片土地，去审视和挖掘它的美以及内涵，让这片土地绽放光彩！

4 利用城市智慧窗展示衡水文化底蕴

在过去的年代，国家政策口号的宣传，广泛使用文化墙作为载体，以简短精练的大字形式印在城市和乡村的墙体上，大街小巷遍布这些政策信息，宣传效果备受好评。但是，这种宣传方式缺点也很突出，宣传内容的更新不及时，耗时费力，且宣传的信息量非常有限。

科技在进步，文化墙形式也给了人们启示，我们可以结合文化墙的宣传手段，借助当今的电子信息技术，在城市中各个繁华地段设置智慧窗，以电子屏幕的形式代替手工绘制的文化墙，宣传信息经编辑后通过电子屏幕滚动播放，声文并茂，形象突出，宣传内容还可以随着需求随时更换，省时省力。文明城市，智慧先行，以科技促发展，借助科技体现城市文明，创建文明城市便指日可待。

5 利用新媒体技术展示城市风采

新媒体技术，是基于互联网技术下的新媒体，它具有传统媒体技术的信息传播功能，又有着先天的技术优势，它是在传统媒体基础上的一种创新。是报纸、书刊、无线广播、有线电视等传统媒体创新后的一种新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。相较于过去媒体的传播速度，新媒体更具有实效性，它能够在第一时间发现和发布新闻动态，捕捉鲜活的生活气息，达到海量信息大众共享的效果，备受人们关注和厚爱。

随着手机用户的增多和科技的进步，电视的媒介性能已经突显落后状态。更多的手机APP客户端，让人们获取信息的途径愈发便捷，微信、微博、今日头条等客户端，都在一定程度上加快了信息传播的时速。在政府的大力支持和推动下，可以将这些新媒体工具作为宣传的手段，利用新媒体的方式进行宣传，受众更为广泛，影响更加深远。新媒体在城市物质文化的建构与宣传中发挥的作用也是其他媒体无法替代的，它能够有效地运用自身的优势，结合城市文化形象发展的现状，体现出城市的魅力和未来。

6 利用学校阵地开展衡水文化底蕴宣传

校园，作为知识传播的主体，一直以来都备受人们的青睐，如果将城市物质文化底蕴的传播设想成我们的梦想，那校园这个主体，便是实现我们梦想的脊梁。衡水市有着丰富的教育资源和远近闻名的教育口碑，若能抓住这个资源，充分发挥教育资源的优势，就能让我们的文化宣传事半功倍。

充分利用学校阵地开展关于衡水物质文化的各项活动，例如在小学可以组织开展以“知衡水，爱衡水”为主题的学生课外活动，通过活动让学生了解衡水，向家人、朋友宣传衡水;在中学可以利用学校网站的德育板块开展宣传衡水物质文化的专栏，让更多的学生及家长了解衡水的物质文化底蕴;在高校以学生参加衡水市各项志愿活动和学校社团活动为契机，让大学生自主地去了解衡水的物質文化发展情况，积极地把衡水介绍给身边的每一个人，让全国五湖四海的人都了解衡水的物质文化。

城市的物质文化底蕴是城市风采与历史文明的完美融合，透露着城市的精神风采和历史时光。一个城市的文化形象是城市发展道路上的重心，是城市发展的核心力量，对内可以增强市民的自豪感和城市文化的内涵，对外可以提升城市的知名度，吸引大量人才和企业，发挥城市建设的一份力量，展现城市发展的美好前景。宣传作为凝聚城市文化形象的纽带，为城市发展和社会进步起到了举足轻重的作用，同时也需要广大人民群众的积极参与和配合，为了衡水更美好的明天，我们一直在努力！

[参考文献]

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