新媒体时代意识形态话语权的构建

杨美丽

【关键词】新媒体时代 意识形态话语权 价值多元 【中图分类号】D267 【文献标识码】A

意识形态话语权是指在诸多社会思潮和多元文化体系中，马克思主义理论和中国特色社会主义理论处于领导地位、起主导作用。

新媒体时代构建意识形态话语权的必要性

国内外历史经验教训是加强意识形态话语权构建的历史基础。20世纪八十年代末，苏联解体，其中一个很重要的原因就是在意识形态上放松了警惕，对马克思主义的宣传僵化、流于形式，甚至放弃了马克思主义在意识形态领域的指导地位，使得西方自由主义思潮大行其道，最后走向衰亡。

历史上，由于我们党对社会主义建设规律的认识不够充分，在建設社会主义的过程中，曾出现了夸大意识形态的指导作用、超越社会生产力的问题，阻碍了生产力的进一步发展，这种极“左”的思想在后来的实践中又导致了“文化大革命”，给党和国家带来了深重的灾难。虽然在建设社会主义的过程中出现了一系列挫折，但我们党一直牢牢掌握意识形态的主动权，拨乱反正、解放思想;坚持真理、纠正错误，开启了改革开放的新征程，迈向了民族复兴的道路。

当今世情、国情、党情的变化是加强意识形态话语权的现实基础。世情方面，中国改革开放四十年来，综合国力和国际影响力不断提升，但我们在国际话语权方面，在国际规则制定和国际事务管理上的影响力和引导力还比较弱，这些情况不利于提高我国全球治理能力和推动构建人类命运共同体。

国情方面，在新媒体时代，人们的价值观呈现多元化的发展态势，在意识形态领域存在多元文化之间的交融与碰撞，主流意识形态与多样化的社会思潮长期并存。面对意识形态错综复杂的形势，我们需要在“乱花渐欲迷人眼”的多元价值面前，保持“乱云飞渡仍从容”的政治定力，以强有力的领导，更有效的举措，持续加强意识形态话语权的建设。

党情方面，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，“三个事关”凸显了意识形态工作的重要性。所以加强意识形态建设需要共产党员坚定理想信念，坚定道路自信、理论自信、制度自信;在意识形态宣传方面，要注重内容的通俗化，创新传播形式，使传播话语体系和方式接地气，融入人民的日常生活。

新媒体时代下意识形态话语权构建面临的现实困境

意识形态话语体系创新力、吸引力不足。新媒体时代的网络传播更加开放、信息更加多样化，人们通过网络工作学习，互动交流。人们获取信息的途径也更加多样化，网络传播的内容也较之前更丰富。网络的这些特点使得我们党的意识形态话语权在一定程度上被削弱，所以有必要对意识形态话语体系进行完善，从而进一步提升意识形态话语的影响力和实效性。

多元文化思潮和观念给意识形态话语权带来了较大冲击。新媒体时代，网民普遍通过微博、微信等接受和发布信息，这些平台逐渐代替报纸、广播、电视成为流行媒介，传播方式也从过去的单向传播向今天的多向互动交流转变，话语权逐渐向大众转移，网民乐于对传统的东西进行戏剧化的解读，这种现象在慢慢地弱化主流意识形态的权威;网络的发展还造成了一些负面信息的传播，微博、微信的广泛使用，造成了信息发布的随意性，人们往往在网络空间里畅所欲言，甚至传播一些低俗的内容，给网络监管造成了的困难。意识形态话语体系也遭到人们的重新阐释、解析，使得意识形态话语的权威性和严肃性遭到削弱。

海量碎片化信息的传播一定程度上削弱了意识形态的话语权。新媒体时代，每个人都是自媒体，既是内容的消费者，也是内容的创造者，其结果就是带来了海量化、碎片化的信息，使意识形态的内容淹没在如新自由主义、泛娱乐主义等多样化的思潮和观念之中，给马克思主义意识形态话语权的构建造成了冲击。新媒体时代去中心化的特点，打破了传统的自上而下的精英生产、掌控信息的模式，大众成了信息创造的主体，这些情况也促使我们加强意识形态话语权的建设。

适应新媒体时代的特点，加强意识形态话语权的构建

结合新时代受众的心理特征和接收信息的特点，创新意识形态话语权的表达方式。话语权的构建首先需要进行形式创新。我们可以通过对信息的整合，了解受众的心理特征、表达习惯，尤其是对从小就在网络和现实世界穿梭的原住民“90后”和“OO后”的年轻人而言，他们的思想和价值观、生活态度和习惯深受网络的影响。传统的单向灌输、填鸭式的意识形态话语表达很难触及他们的内心，也无法满足不同个体的需求。大数据时代为了解受众特别是青少年的心理特征和思想动态提供了技术支撑，我们可以借助相关的技术手段，了解不同受众的需求，因材施教，提升意识形态话语的有效性，增强意识形态话语主导权。

结合受众的思想动态，增强意识形态话语内容的针对性。新媒体时代，尤其是大数据的筛选和整合功能可以让我们对受众的思想动态、表达习惯、兴趣爱好等进行准确辨识，这一功能为我们更有针对性地进行意识形态话语权构建提供了便利条件。大数据通过对海量的、复杂的数据进行分析和整合，可以充分了解受众的认知水平和需求，对其关注的焦点、阅读喜好、话语内容进行综合了解，在进行意识形态宣传和教育时，就能做到有的放矢，个性化定制和推送，为意识形态话语权内容的针对性构建创造有利条件，走出传统媒体下意识形态话语构建的困境。

结合受众的利益诉求，寻求意识形态话语权构建的突破点。构建意识形态话语体系，需要充分考虑受众的利益关照和实现需求，意识形态话语能否被人们接受和认同，在很大程度上取决于人们的利益诉求有没有被实现、被维护，这就要求我们在意识形态话语权构建时，把解决和落实人民群众的利益作为工作的出发点和落脚点。广大人民是历史的创造者和推动者，这就需要党和国家在对民众进行合理的网络引导的基础上，有针对性地对其进行社会主义意识形态的系统性教育和引导，把网络引导同意识形态的教育相结合。新媒体时代我们可以通过对网民的生活、学习、交友和政治参与等行为进行梳理和分析，总结出不同阶层的网民所关注的利益和价值诉求，然后有针对性地予以解决，为主流意识形态话语权构建夯实利益根基。

在中国特色社会主义新时代，意识形态话语权构建不仅具有重要的历史意义，也具有重要的现实意义。尤其是在新媒体时代，面对出现的新问题、新挑战，我们要敢于解决和承担，不断创新意识形态话语体系，提升话语内容的针对性和有效性，夯实受众的利益根基，维护主流意识形态话语的领导权和主导地位。

【参考文献】

①《马克思恩格斯文集》（第一卷），北京：人民出版社，2012年。

②《审时度势精心谋划超前布局力争主动实施国家大数据战略加快建设数字中国》，新华网，2017年12月9日。

责编/牛牧瑶 美编/史航