互联网时代，用户需要怎样的互动内容？

互联网技术的发展赋予了内容更多的可能性，也对内容提出了新的挑战。在各大视频网站集中于探索互动综艺、互动剧时，腾讯新闻选择用直播的方式来破局。基于对互联网用户的洞察和平台的媒体属性，腾讯新闻出品团队和产品团队于今年7月推出全网首档互动调研观点秀《1068魂考》，通过专项开发的技术实现直播+观点调研的全新互动形式，让用户成为内容的参与者和决策者，让实时的在线参与成为内容。

“1068”是统计学抽样调查的最小采信样本量，“魂考”是灵魂拷问的缩写。《1068魂考》每期直播提供12道魂考题目，在具备公共价值和时代属性、能引发大众好奇心、题干答案表述明确清晰三个硬性标准的基础上，腾讯新闻联合近10家社会学、心理学相关团队对问题进行反复推演，挑选出新鲜有趣又值得深度探讨的问题，如“二胎和丁克，哪条路更需要勇气？”、“在工位吃螺蛳粉应该被公司禁止吗？”。

每周三晚8点，用户打开腾讯新闻客户端参与直播，与姜思达、池子、洪晃等明星嘉宾和16位来自不同行业圈层的素人嘉宾，一同完成4轮共计12道的答题“游戏”：先做出自己的选择，再判断数十万在线参与直播的网友的选择。节目通过对实时数据收集计算后给出的结果，为直播节目提供了话题。

而次周周一上线的录播精编版，则是对话题的进一步挖掘。每场直播结束后，嘉宾们稍作调整便投入到二轮集中探讨当中。在不同观点交锋形成的讨论场里，每个人真实而坦诚地分享着亲身经历，进行多角度的观点碰撞。《1068魂考》首次在视频内容里呈现出20个人的话语场，并试图借助面对面讨论的方式打破人们的傲慢与偏见。

今年1月18日，腾讯新闻出品推出全新Slogan：眼界即人生。腾讯网副总编辑、《1068魂考》出品人李伦表示：“我们期待给用户带来某种价值，帮助大家延展自己的好奇心，拥有更开阔的人生。”这一鼓励大众认知自我、理解他人的平台价值主张，通过《1068魂考》等一系列腾讯新闻出品的稀缺优质内容不断触达用户。

而与腾讯新闻出品此前打造过的视频内容不同的是，《1068魂考》首次尝试将产品与内容紧密结合，腾讯新闻视频项目中心总监、《1068魂考》制片人孟田芳表示：“这次是按照平台的产品属性去反推节目内容，从产品的角度去看内容该怎么去做。”

随着项目的进程，每期直播的用户规模、最高在线人数、用户停留时长等数据都在增长，超出了团队预期。这一具有强实验性和创新性的互动内容经受住用户检验的同时，腾讯新闻的媒体属性和社会价值，在当前的网络舆论场中得到了再一次凸显。