文博机构文创产品开发研究综述

2019-02-11鲍国路炜峰

艺术与设计·理论 2019年12期

鲍国，路炜峰

（云南艺术学院，昆明 650500）

国内文化创意产业从业者、研究者乃至各大文博机构，无不对其自身文创产品的开发进行着不同角度的尝试与探索。文章通过详细梳理此方向相关研究者的文献，可为从事文创开发与设计理论的研究者对相关论文进行检索、阅读以及归纳其核心内容提供便利。

一、文博文创产品开发

文博机构文创产品开发研究于2013年开始受到关注，其文创产品的开发模式、产品设计思维的研究、产品分类以及产品受众的定位是此领域研究人员的主要研究范围，尤其以通过互联网数字技术辅助其文创产品开发策略的研究，是此领域研究人员关注的热点。张紫馨《博物馆文创实践——首博文创开发与思考》（2013）中，以首都博物馆8年探索文创开发为例，通过对国内外各大博物馆文创产品的梳理，阐述并讨论了博物馆文创产品的开发与经营模式，通过数据分析，论证了国外MOMA、古根海姆两大博物馆文创产品在弥补博物馆年支出中的巨大作用，并对国内博物馆文创产业在营销渠道、媒体资源利用、自身活动、会员制度以及文化旅游方面提出了具体运营建议。易乐《论中小型博物馆文创产品的开发与经营》（2013）中，对小型博物馆的经营现状进行分析，梳理了其文创产品可进行研发的方向、开发手段、产品种类以及经营方式，认为中小型博物馆文创产品须结合线上宣传、本地企业合作、小批次生产以及政府合作等诸多营销手段，才能放大其背后蕴含的文化内涵。彭昊《博物馆文创产品开发策略之我见》（2015）中，对我国博物馆文创产品的发展现状进行分析，认为国内博物馆文化产业处于初级阶段，文创产品设计同质化严重，整理了基于青年与老年受众、产品实用性以及文化传播三个维度中博物馆文创产品所需的开发条件，阐述了品牌授权开发方式的优越性，并从产品包装与展示陈列这两个角度对博物馆文创产品的销售策略提出建议。张紫馨《博物馆文创的设计思维——以首博为例》（2015）中，通过对首都博物馆文创产品的销售数据统计，整理出其文创产品的设计种类，认为博物馆文创产品存在无设计创意、无畅销品、无产品功能及风格、无科技融合的四大问题，针对这些问题从工业设计角度分析了博物馆文创产品需要注意的设计思维，认为借助工业4.0数字技术的融合，能为博物馆文创产品带来新的发展，并对未来博物馆文创产品设计须具备的思维进行畅想。莫逆《博物馆文创开发的核心思路与设计要点》（2015）中，从文化发展、文化传播、文化消费三个层面，论证了博物馆制作文创产品的必要性，对其文创产品的发展方向进行界定；通过对国内外各大博物馆文创产品的梳理，把文创产品分为衍生类、实物纪念类与数字产品类；从自身馆藏、文化特征、互联网数字产品三个角度结合其文创产品开发的具体案例进行阐释，认为博物馆在开发文创产品时须体现其历史文化与设计美学，把握受众的消费心理，凸显博物馆品牌的自身价值。马晶晶《当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨》（2015）中，认为国外博物馆文创产业链健全，其博物馆与政府间虽联系紧密，但并无从属关系；又从国家级大型博物馆、地市级中小型博物馆两种类型入手，梳理了国内博物馆文创产品的开发现状，认为国内博物馆文创产品开发中存在无经验、缺经费，文化创意产业政策制度不健全，产品设计无特色、种类单一、价位不统一以及质量差等问题，从法律、运营模式、人员资金以及艺术授权等四个层面提出了具体的解决方法。丁福利《博物馆举办文创设计大赛大有可为——从河南博物院的做法谈起》（2015）中，讨论了博物馆举办文创设计大赛的必要性，对河南博物院四届博物馆文创产品设计大赛的比赛方法分别进行梳理，认为博物馆举办文创大赛不仅能延伸博物馆的教育职能、增加社会对博物馆馆藏的关注度，更可使高校设计领域不断产生新的创意方案，有利于设计领域的教学和发展，使社会各界对博物馆文创产品的开发产生热情。张飞燕《“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展》（2016）中，论证了“互联网+”背景下博物馆文创开发设计模式如何优于传统文创开发设计模式，梳理了故宫博物院通过互联网平台在文创产品开发过程中的信息采集手段、产品出厂后的宣传途径以及销售方式，并对博物馆文创产品通过网络途径营销的优势进行分析，认为其在成本、时间和空间、口碑、用户黏性层面均具备较强营销能力。金青梅《博物馆文创产品开发研究》（2016）中，从博物馆文创产品的开发背景入手，认为博物馆文创在开发链中存在文化符号挖掘失当、文化、产品创意不足且雷同、做工粗糙、无市场化运作的问题，梳理了博物馆文创产品形成“经典价值链”的流程，阐述了众创思维作为“新价值链”对文创产品开发的积极作用，从博物馆文化内涵、文创产品设计、文创产业链以及产品销售等四个角度，分析了博物馆文创产品的开发策略。张惠瑶《博物馆文创衍生品开发与知识产权保护问题研究》（2016）中，整理了博物馆文创的自行开发、代销、厂商合作开发、公开市场采购、艺术授权等五种开发模式，并对以上五种模式进行了具体的阐述，她认为知识产权在博物馆衍生品开发中的作用巨大，能保护博物馆文创产品的版权，提升博物馆文创产品的品牌价值。张雅琪《美国图书馆文化创意产品发展现状及启示》（2017）中，通过分析美国图书馆文创产品开发对象、开发方式、产品类型与素材、产品服务场所、服务效果这五个方面，梳理了其发展现状，并以文创受众、文创内容、图书馆价值、营销方式等五个角度，总结了其文创产品开发推广的特点，参照美国图书馆文创产品的优势，从产品定位、网络传播、营销策略等三方面，提出了有利于我国图书馆文创产品开发推广的建议。刘亦璇《新潮故宫文化创意产业的成功与启示》（2018）中，从线上线下两个角度梳理了文创产业的现状，又从政策、文化需求、匠人精神等三个方面阐释了故宫博物院开发文创产品的动因，总结出了故宫博物院文创产品的成功因素在于宣传与定位准确、产品专业且多元化、线上营销方式新颖，并认为故宫博物院须在其与企业合作生产文创产品的过程中多进行沟通交流，正确引导企业生产出有利于文化传播的文创产品，严格筛选合作方，而文创产品的设计也须综合考虑市场受众的需求，制作多层次、多种类且适用于不同场合、不同用途的文创产品。

二、其他

在国内文博机构文创产品开发的研究中，以部分博物馆文创产品设计为例，引申其文创产品具体需要的开发理念与原则、文创产品设计中实际案例的分析以及针对文创产品的开发和销售问题提出可行解决策略的研究，也是国内文博机构文创产品开发研究的一大方向。潘雪梅《博物馆文创产品开发的理念与原则——以四川三苏祠博物馆为例》（2016）中，通过对北京故宫博物院、北京自然博物馆、四川博物馆、台北故宫博物院文创产品的形式和特点进行简单分析，为四川三苏祠博物馆文创产品，从开发理念、开发原则这两点进行设计学角度的指导。朱耘《600岁故宫也“卖萌”文创产业链尚未打通》（2017）中，对故宫博物院文创产品的发展过程以时间为线进行了梳理，通过对故宫博物院相关工作人员的采访，揭示了故宫文创供应商开发生产文创产品的淘汰机制，认为目前国内的博物馆文创产业链无法在每个环节都创造出经济价值。赵悦利《基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究——以南京博物院为例》（2017）中，以南京博物院为研究对象，整理了其文创产品开发的始末以及文创产品的种类，通过分析其文创产品在国家政策与馆藏种类上的优势，针对南京博物院文创产品提出了更为具体的开发思路与策略。蔡雪《云南省博物馆文化创意产品设计与研发的思考》（2017）中，对云南省博物馆文创产品的开发过程进行了梳理，把其文创产品分为平价、中端、高端三个档次分别进行阐述，以云南省博物馆从业者的视角总结了其文创在开发销售层面的经验。