计算机网络在电子商务中的应用

冯 洁

（抚州职业技术学校，江西 抚州344000）

1 计算机网络营销和电子商务的关系

1.1 计算机网络营销与电子商务之间的联系

计算机网络营销和电子商务都是基于互联网时代背景而兴起的，只有互联网技术不断完善和发展，计算机网络营销和电子商务才能够得到更好的发展，在最开始的计算机网络营销兴起时，仅仅是通过邮件又或是网站进行营销，而现在的计算机网络营销已经不局限于此，计算机网络营销可以通过视频进行营销，也可以通过微博或是各种聊天平台进行营销。计算机网络和电子商务的关联性是必定的，并且计算机网络的发展会对电子商务的发展产生非常重大的影响，而电子商务的发展对于计算机网络的影响也是毋庸置疑的。除此之外，计算机网络和电子商务这两种商业模式的成本都相对更低，所以在发展的初期，电子商务市场竞争非常激烈，有很多人投入到电子商务市场中，试图争取一席之地。

1.2 计算机网络营销与电子商务的区别

首先，二者的方式不同，网络营销是以电子媒介为渠道向目标客户推介产品的一种方式，营销的目标是成交，而本身不具备交易的基本属性。电子商务实质上是以电子媒介为平台的商品交易过程，它是以教育为目的，其中包含了网络营销这一环节。从这个意义上看电子商务的概念外延要大于计算机网络营销，二者存在本质的不同。其次，二者的发生环境不同，网络营销是依托于互联网环境的对现实企业产品和服务的一种推介行为，他的成立需要两个基本环境，一是互联网，二是现实企业。而电子商务虽然也需要实体企业或者组织作为支撑。但是二者存在质的不同，他们在二者之间形成的基础上存在很大的差别。

2 计算机网络营销在电子商务中的优势

1.1 效率优势

计算机网络营销比电子商务的起源要更早，而在计算机网络营销的慢慢发展中，已经形成了完善的营销渠道和有效的营销方法，也就是计算机网络营销体系已经得到了初步的建立，并且计算机网络营销体系已然可以捕捉市场变化，收集市场数据，企业也可以通过计算机网络营销体系提供的数据，进行策划。在电子商务和计算机网络交互的背景下，可以看到电子商务的发展潜力，但是就目前而言，电子商务发展还需要借鉴计算机网络营销的成功经验。

1.2 成本优势

计算机网络营销的成本更低，甚至在具备足够的人力资源的情况下成本为零，对于电子商务的发展而言，非常具备借鉴意义，电子商务可以借鉴计算机网络的发展模式，完善电子商务的发展模式。目前市场竞争日益激烈，无论是电商企业还是实体企业都面临着更大的市场挑战，控制成本成为当务之急，需要在控制成本的基础上进行营销水平的提升，而计算机网络营销方式就是一个非常好的保障手段。

1.3 利于开拓市场和增强企业竞争力

计算机网络营销行为主要是在互联网实施，因为在互联网上几乎所有的行为都不受制约，而计算机网络营销主要就是要找到有需求的客户群体，然后向有需求的客户群体进行推销。计算机网络营销无疑在市场上是有着一定影响力的，并且也可以加快企业的发展。

3 计算机网络营销在电子商务中的应用策略

3.1 准确定位目标市场

电子商务可以通过网络营销进行市场数据调查和市场数据分析，在市场数据分析的过程中，了解客户的需求和喜好，并且有针对性地进行营销。

3.2 利用计算机网络营销数据为电子商务企业决策提供支持

电子商务企业想要得到发展，那么首先就了解市场，收集市场的数据，对市场数据进行分析，而电子商务所需要的数据主要也是通过计算机网络营销工具来取得，数据调查对于网络营销而言是一个必备工作，也是一个相对轻松的工作，而调查出来的数据对于企业的发展非常有帮助。市场是瞬息万变的，而网络营销就可以随时监控市场，反馈实时数据。

3.3 促进技术创新与产品更新

计算机网络营销能够帮助企业不断创新和发展，而在产品的创新方面，计算机网络营销也能够起到一定的影响，网络营销之所以可以长盛不衰，就是因为网络营销能够密切关注市场动态，并且将市场需求牢牢掌握住，而市场需求是一定会影响到营销效果的，所以计算机网络营销能够帮助企业指明方向，推动企业的技术发展。

4 结 语

综上所述，计算机网络与电子商务之间存在紧密联系，计算机网络在发展过程中形成的各种营销网络是电子商务发展的现实资源。它为电子商务的发展提供了数据调查渠道，市场分析成果等。而电子商务的发展又可以促进电子商务营销的效率。所以，不断发展电子商务和计算机技术，加强计算机技术和电子商务的协调，提升计算机技术和电子商务的地位，不断完善电子商务和计算机技术，才能使电子商务和计算机技术发展地越来越好。