吉林省土特产品包装设计及推广策略探析

赵丹妮 王维英

摘 要 分析吉林省土特产品包装设计的现状，结合包装设计在发展过程中所表现出来的艺术价值和商业价值，构思东北三宝卡通形象在土特产品包装设计中的应用，分别从突出包装的信息性、传递包装的民族性、体现包装的情感性和彰显包装的时代性等方面逐一展开论述，对其中的代表性实例进行剖析，最后从宏观视角展望东北三宝卡通形象在土特产品包装设计应用的价值与未来发展。东北三宝卡通形象作为一种艺术表现形式应用于吉林省土特产品包装设计中，其独特的审美形式和深刻的内涵，不仅使包装设计更加丰富、生动和多样化，而且给包装作品带来了一种艺术的美感体验，进而促进营销和推广，让吉林省土特产品包装实现更大地价值。

关键词 土特产品 包装设计 推广

中图分类号：J524文献标识码：A

现代社会人们的生活水平的日益提高，以往的单一的消费结构早已不能符合人们的生产生活需要，高速发展的社会带来的是对高品质生活的追求和转变。现代社会需要的是健康的、自然的和有特色的產品，同时在文化消费方面也发生了翻天覆地的变化。吉林省土特产品作为吉林省所独有的唯一的产品，在全国有着独一无二的资源优势。其产品最独特的优势就是绿色、环保。在现代社会里，土特产品一直是被用作朋友之间互赠礼品，探亲访友时必备的礼品之一。所以对于土特产品而言，产品的形象和外包装能否与消费者产生共鸣就成了土特产品是否能够被消费者接受的重要因素。基于目前的情况，吉林省土特产品的包装形式还是主要以简陋的包装，甚至是散装的形式为主，既不美观也不利于卫生，在外形上更谈不上美观，从而阻碍了商品的销售和推广。

目前，吉林省的文化创意、文化旅游的产品及衍生品设计开发、吉林省主题形象无法深入人心、天池三宝形象设计无法得到旅客的喜爱、特产众多但包装设计效果不好，旅游文创文旅衍生品等发展薄弱。在这种情况下，需要最大限度的发挥和利用吉林省本土的文化价值，充分发挥和利用当地有特色的动植物资源和文旅资源，推陈出新，加大开发文旅商品和土特产品的开发力度，创造出具有吉林省本土特点的土特产品品牌，使吉林省文化旅游业形成商品与地域文化一体化的发展模式。只有这样，才能有利于吉林省地域文化资源的保护和传承，并能有效的形成特色的文创文旅商品产业和新的旅游经济增长点。

1吉林省土特产品包装设计的现状分析

1.1品牌意识淡漠

在中国，礼品永远是在人与人交往过程中必不可少的内容，它是在人与人之间传递感情，相互祝福的一个重要因素，而土特产品作为礼品，更是能充分体现出当地的特色与文化，足可见其市场潜力的巨大。在这样的市场条件下居然没有一个真正知名的本地品牌，这不得不引起我们的深思土特产品，市场的运作现状和厂家的营销方针是原因的主要方面，但是很多土特产包装设计者也有着不可推卸的责任，作为商品的包装，包括了普通包装和礼品包装，它是一个产品或者品牌是否能够在市场上立足的关键因素，消费者在选购商品时直接面对的就是产品的外包装形象，那么产品包装的好坏会直接影响着消费者的购买欲望，一个成功的产品包装设计，会使自己的产品更有说服力，然而有一些设计者，在设计产品包装的同时，并没有考虑到消费者的喜好，而是以自己本身的意志来设计产品，有些设计人员甚至拿来别人的设计成果为己用，还有些设计人员在产品设计时不根据实际情况，选用高档奢华的设计方案，没有考虑到消费者的感受，因而在产品推出市场时，很难与消费者产生共鸣，最终对于企业来讲没有起到很好的推广作用。

1.2包装设计元素陈旧雷同

现在市场上很多有着吉林本土特色的产品在包装上不但没有体现出本地产品的特色，而且很多产品之间的设计图案图形都几乎相同，无法体现自己产品的特点，还有些产品的图案设计简单，色彩单一，没有表达力，根本无法吸引消费者的注意力。

1.3过度包装和无谓包装严重

中国的商品包装，尤其是礼品包装，即过度包装和无味包装成为一种普通现象，而吉林土特产品包装在这方面问题也很突出，其问题主要体现在两个方面，一是包装耗材过多，使产品的成本升高，这样只重视了产品包装的华丽，没有重视消费者的感受，其二，由于采用了更多的包装材料，使产品包装的重量加大，从而增加了整个商品的重量，这样就导致商品价格过高，这些巨额包装费毫无疑问的转嫁到消费者的头上，很多时候消费者购买商品时，实际上为包装花费的钱超过了对商品本身的花费，这极大的侵害了消费者的权益。

人参、貂皮、鹿茸角称作东北三宝。本文在调研长白山区域旅游文创产品包装现状基础上，提出在旅游文创衍生品的包装开发过程中应注意的问题，并为吉林省土特产品标准包装及文旅文创提供策略。采用现代与传统相结合的理念，深入研究吉林省著名景点“长白山”独有的地域特色，并将其与吉林省特色文化和土特产品进行整体结合，来对土特产品包装形象进行设计。

以东北三宝卡通形象为基础，设计出一些实用的日常用品。以卡通三宝张开嘴的立体形象，来形成一个稳固的支撑点，例如手机支架、空气清新剂、文件夹子、照片夹、订书机、打火机，瓶启等产品设计。以三只卡通三宝的立体形象做出不同大小，不同表情，不同动作的玩偶、手办、模型、印章等实用产品。以三只卡通三宝的平面形象和丰富的动植物资源来设计土特产品的包装，它的封面设计成卡通三宝形象，翻开内页，则是吉林省动植物资源里的每一种独有的动物或植物;便签纸、书签等土特产品也是同样的设计理念。整合吉林省旅游公司配套给吉林省旅游团一个伴手礼，里面包括吉林省东北三宝形象设计特有的吉林省矿泉水创意包装特供水，以文化主题为主的印章、徽章等特色产品，重点推广吉林省东北三宝的形象及吉林省著名景点，对人们产生潜移默化的影响，提升吉林省知名度。

根据东北三宝形象来设计独特的文创文旅产品，主要为土特产品以及日常实用产品为主，让旅客能够放松的旅游，开心的消费，畅快的品尝，既能满足自身需求，还能带动吉林省旅游经济的健康稳定和可持续性发展。

2吉林省土特产品包装设计的推广策略

2.1改进包装提升销量

现实生活中，消费者的需求多种多样，他们对于各式各样的包装的喜好也有所不同，针对这种情况，吉林省土特产品的包装也应根据消费者的各种需求来设计，不论是在材质方面还是外观等方面，都要以消费者的需求为标准，例如在材质方面，可以根据消费者的需求分为高中低档，这样可以使消费者有更多的选择余地，从而满足消费者的不同需求。

2.2定价格促进市场开拓

土特产品是有它的特殊性的，从产品价格上可以表现出来，例如：野山参，在医疗领域有着非常好的治疗和保健作用，因此它的价格相对很高，例如核桃，松子等土特产品，所面对的是普通的消费者，因此他们的价格也相对较便宜，在高端消费市场，由于产品本身及相应的包装和材质成本的原因，其价格往往较高。

由于市场的竞争日趋激烈，土特产品和其他产品一样，吉林省的土特产品生产加工企业为了获得更多的利润，不但要在产品的质量和售后上做好工作，也要在商品价格的制定方面力求满足各类人群的需要，在推出高档高质量商品的同时，也要兼顾中低端消费群体的需求，从而使各个层次的消费者都能获得满足。

2.3强化营销网络信息化建设

当今社会是一个网络的社会，网络已经普及到了社会的方方面面，在网上购物已成为人们非常普通的行为，消费者足不出户就可以在网站上购买到自己需要的产品，因此吉林省土特产企业，要在这个网络时代找对自己的位置，加强网络建设和网络宣传，在充分了解消费者消费心理的前提下，来设计自己的产品，引起更多消费者的注意和关注，刺激消费者的购买欲望，因为土特产品有其独特的地方性，所以在网络销售土特产品的过程当中，要有完善的售前和售后服务人员为消费者提供咨询服务，及时的与消费者沟通，有利于土特产企业将自己的产品更快的让消费者接受，从而扩大土特产企业的知名度，这些都依托于完善的网络建设，例如搜索功能、咨询功能、售后服务等等一些相关措施，使消费者更加容易的找到和购买自己所需要的商品，使消费者可以获得更好的网上购物体验。

2.4大力促进多元化连锁营销

在现代社会的营销模式当中，连锁经营模式是非常重要的销售产品的途径，他打破了以往单一连锁店面销售的瓶颈，实现了单一品牌所无法实现的销售业绩，以往的连锁模式仅靠单一的品牌销售来支撑，在竞争激烈的当今社会很难实现盈利，生存的和发展的空间越来越小，更无法满足各层次消费者的需求，因此土特产企业应结合连锁店经营的模式，统一经营，并整合省内众多品牌商品，在全国各地开设分店，不但让消费者有更多的选择空间，更使土特产企业能够获得利润的最大化。

随着现代人生活越来越趋向于城市化，农产品正在逐渐被人们遗忘。但于此同时，作为农特产品，如果没有亲身的体验，很难产生消费欲望。农村的特色产品就是我们俗称“土特产”，是土产和特产的并称。特产指各地土产中具有独特品质﹑风格或技艺的产品。

在长白山当地，森林食品是土特产品中重要的一部分。所谓森林食品，就是指生长在森林当中，可以为人类直接或间接食用的动植物或者他们的制品。在长白山脉当中就有着物种丰富的森林食品供人们食用，其中包括植物2000多种，例如：榛子、葡萄、核桃等等，其中在长白山东部，还存在大量的有药用价值的植物资源，而且非常丰富，可以说长白山是中国的天然药材宝库。

通过设计土特产品包装以及相关的文旅文创，结合长白山的旅游发展前景，将吉林省土特产品进行品牌营销，配合促销等方式鼓励消费者尝试，旨在提高产品品牌的知名度，遵循由近及远的原则开展品牌推广活动，将品牌推广并辐射于周边地区。使吉林土特产品不仅仅是大众所熟知的人参和鹿茸，还有多种多样的选择，以满足消费者的不同需求。让目标消费群体购买吉林土特产品后，能感受到吉林当地独特的自然风味和淳朴风情。同时也达到一个弘扬吉林省文化的目的，并带动吉林省当地旅游经济的发展。通过设计创新传统的土特产包装风格，改变原有传统、单一的包装，使精美、灵巧、实用、特色鲜明的包装与产品的特性相适应，让大众眼前一亮，打造出新的视觉形象，直接刺激消费者的購买欲望，改变现有的土特产滞销的前景，使吉林省土特产品拥有一个光明的发展前景。

*通讯作者：王维英

基金项目：2019吉林省教育厅“吉林省土特产品标准包装及文旅文创”，项目编号：201910204079。

作者简介：赵丹妮（1999.6-）女，满，辽宁沈阳人，吉林工程技术师范学院艺术学院学生，研究方向：视觉传达设计;王维英（1972年8月），女，吉林长春人，硕士;吉林工程技术师范学院，助理研究员，研究方向：艺术类专业教学管理。

参考文献

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[2] 王丽媛.实验动画的形式表现与精神内涵研究[D].保定：河北大学，2016.

[3] 何忠保.包装在视觉营销中的运用策略分析[J].商情，2013.