传统民族服饰元素在包装设计中的创新应用

阙蔚涛

（湖南商学院，长沙 410205）

包装设计需要考虑多方面的内容，设计方法和内容需要体现出社会的发展与进步。传统民族服饰具有很高的艺术价值和文化传承价值，在包装设计中，应用传统民族服饰元素不仅能丰富设计内容，还能激起消费者的地域认同和文化认同。

一、包装设计应用传统服饰图案元素的意义

包装设计可以理解为一种艺术创作形式，因此在设计时要吸收不同的文化元素。服饰图案体现出服饰文化的变迁，在发展演变过程中，形成了不同的文化与民族特点。随着公众精神需求标准的不断提升，对传统民族服饰图案进行创新运用就显得越来越迫切，特别是在近年来的发展中，受民族文化回归的影响，包装设计融入传统服饰图案元素不仅可以满足社会对民族传统文化的需求，还能使包装设计的内容实现多元化。

二、包装设计中应用传统民族服饰图案元素的价值

（一）对服饰图案的认同带动对产品的认同

装饰文化是民族文化的重要内容，在包装中融入带有民族认同感的传统服饰元素有利于促进产品的销售。苗族不仅在我国有广泛的分布，甚至在东南亚的越南、老挝都有其后裔，苗族的服饰在近年来受到越来越多的关注，苗银饰品甚至一度成为年轻人的首选。在苗族女子的服装中，衣袖、衣领、裤脚等处的多样化刺绣图案、苗族的蜡染等都可以成为包装的素材，利用这些素材有助于将这些民族认同感转化成实际的购买力，如贵州人民出版社的文创产品《蜡染笔记本》就是将苗族的蜡染工艺与产品包装相结合，成功勾起了消费者的文化、审美认同。

（二）传统民族服饰图案的艺术价值提升

综合考虑民族文化和包装设计的特点，有助于提升传统民族服饰图案的艺术价值，设计师注重艺术水平，提高对服饰文化的理解，提升艺术修养层次的过程就是对传统服饰图案再创作不断提升艺术价值的过程。

三、传统民族服饰元素在包装设计中的应用需要解决的问题

（一）包装设计的原创程度不高

包装设计要考虑到多方面的影响因素，伴随着包装行业发展进程的提速，包装设计实现了快速发展，包装的市场需求量也在持续增加。在近年来的发展中，国内的包装设计水平实现了许多的突破，设计水平有了明显的提升，设计内容和规模也在扩大。但是要看到，在包装设计发展的同时，设计质量还有待提升。和先进水平相比还存在差距，主要体现在包装设计的设计理念需要创新，包装设计服饰图案应用的原创水平不高，存在模仿的痕迹，照搬现象明显，产品难以体现原创特色，包装设计存在缺陷，不能很好地推动包装设计的发展。

（二）包装没有体现传统文化

当前包装设计的主要缺陷是没有充分考虑到传统民族服饰图案具有的优势。因此产品设计的内容偏离了传统文化的特点，很难突出本土文化，许多国际化的设计内容难以适合我国的包装设计。

（三）包装缺乏创新

国内对于包装的设计缺乏创新意识，在设计内容的理解上较为片面，部分设计内容采用了照搬服饰图案后局部优化的方式，设计中没有结合地域特点与产业发展环境的特点进行创新。设计包装要注重结合产业发展所在区域的文化特点，在视觉上不断冲击观者的心理，引入传统民族服饰图案，结合区域环境的固有特点，强化设计的整体性是创新的重要途径。

四、全面理解包装设计中传统民族服饰图案元素的创新应用方式

（一）设计思维是保证设计效果的基础

在包装设计的实践中，设计者从不同层面获取设计元素形成设计思维，在设计产品形成之前，设计思维的好坏直接影响了包装的好坏。所以说设计思维至关重要，设计思维的提升有利于设计作品表现力的提升。

如故宫文创中的很多产品灵感都来自于满族的皇家服饰，包装更是如此。祥瑞主题文件夹就是将故宫博物院所藏的杏黄色松鹤纹织金锦、印彩鲤鱼海水纹布进行了视觉化的加工，杏黄色松鹤纹织金锦取其“吉祥和顺”“长寿安康”的寓意，在视觉化的过程中使用二方连续的设计手法排列展翅飞翔的仙鹤，湖面灵动且具有很好的寓意，在买家的评论中，经常能看到“非常美、很喜欢，希望它能给我带来好运”的评价。

（二）设计表达方式的应用

包装设计中传统服饰图案的创新应用要求设计者对设计元素有深层次的理解，设计者必须具备良好的艺术素养和图案元素的分析能力。另外，设计者要具有创造性，这种创造性要求设计师需要将传统民族服饰中的元素进行加工以适应现代社会的审美的能力。

（三）设计要保证产品的市场价值

包装的设计规划要实现多方面的融合，这样才能提升产品的市场价值，设计作品要形成具有产品特点的设计风格，要注重分析研究包装形式的特点，保证传统民族服饰图案风格的有效性和感染力，保证产品包装的视觉化和具体化。

五、包装设计提升服饰图案的要点

（一）结合自然环境

包装设计要明确生态环境在产业发展中的作用。产业的发展可以保护现有的自然资源不受到破坏，保持自然的原有特色，这也是实现产业可持续发展的基础，所以设计包装要针对产业发展区域的自然条件，实现文化与自然环境的融合作用。如壮族是广西少数民族文化的代表，壮族服饰在演化过程中，服饰中固化出许多经典的图案，如太阳花纹、凤鸟纹、植物纹样等，这些纹样的产生都与当地环境有息息相关的联系，利用这些纹样进行再设计，不仅是对这些纹样的解读也是对纹样的再造，可引起人们对文化、环境的深层次反思。

（二）结合人文历史

在包装设计中，要结合人文历史资源，分析产业发展所在区域具有的历史文化特色与民间习俗传统，将人文历史和包装进行充分的融合，挖掘发展区域所具有的人文历史优势，发挥文化对包装设计的影响作用，这样可以提升包装的认同效果。如故宫文创中的故宫翠羽烁金·仿点翠工艺笔记本的封面包装的设计思路来源于故宫博物院馆藏的清代点翠凤吹牡丹纹头面，为了表现点翠这种几近失传的工艺，设计师将文物图片中的翠羽层层修复运用现代技术工艺再现这件头面崭新时期的华丽与辉煌，这一案例就成功地将人文历史再现到包装设计中。

（三）结合民众

不同地区在发展过程中会产生不同的风俗习惯，因此在包装设计中要注重分析民众的文化心理。包装的科学设计可以充分体现出民众对文化的精神需求，要结合文化心理的特点，使人从包装上可以体验到文化特色，在文化的影响下增强地域文化存在的归属性。

（四）实现综合性

包装设计要保证多样化与多层次的文化作用，考虑文化传播的效应，实现文化的多元化的功能。包装的综合性是将文化通过多种效果加以体现，比如包装的布局特点，包装具有的功能作用等。

六、包装设计应用服饰图案元素的实现方式

（一）注重挖掘历史文化资源

在包装设计中，要考虑到文化的持续作用，充分挖掘历史文化元素的潜在价值，注重收集整理相关的文化遗产，这样可以保证设计作品中的文化优势。对于素材的识别要正确、细致，重视精华内容，实现包装设计的综合效果。如哈萨克族传统服饰中的护身符图案、羊角、鹿角图案、骆驼掌图案等都具有较深刻的文化价值。

（二）设计素材的挖掘整理

设计人员对于形成的设计素材要加以综合利用，这样才能充分发挥文化对包装设计的推动作用。结合分析整理的结果，将文化精华融入到包装中，实现对文化内涵的提炼，形成体现出文化特色的包装设计发展格局。设计人员还要考虑包装的辐射区域，通过特定的方式实现文化价值向产业价值的转化，通过特定的设计内容将包装实物化。设计元素的有效提取要结合包装所在区域形成的历史传统文化效应，体现出包装的本质特色。如湘西糯米酒包装是对苗族服饰中的“牛角型银饰”进行了挖掘和加工，又如锦帛钰浴巾的包装设计采用弧线造型，将苗族中的凤鸟图案进行强化，加强了认同感。

（三）设计的规划

科学合理的规划是保证设计效果的基础。所以包装的设计规划是关键。对于包装的设计规划体现在对现有条件的深入理解，对产品特色实施的评价分析，是实现设计规划的出发点。梳理分析产品具有的价值特色，从产品发展的内部和外部影响因素着手，全面透彻地分析研究可以成为设计定位的直接依据，构建出包装设计具有的价值特色。如壮锦牌香烟，由柳州卷烟厂生产，包装设计显示出强烈的壮族风情，从视觉效果上包装配有壮族独有的图案和色彩，用很高纯度的红绿相配，展现出浓郁的地理特色。

结语

服饰图案从不同方式体现出文化价值，包装设计要实现物质与文化的有效结合，将文化价值以载体的方式体现在包装设计的内容中。装饰图案经过不断的发展，已成为包装设计的重要内容。在包装设计中，要注重服饰图案的艺术价值，结合包装设计审美加以融合，设计方法要实现突破，以保证包装设计的效果。■