内蒙古民族文化品牌设计的创新实践研究

闫静莉

（内蒙古师范大学 工艺美术学院，呼和浩特 010022）

品牌设计是品牌形象传播的基础，是一切营销传播工作的基础，文化内涵、品牌特质、目标群体等等都是品牌设计的内容。近年来，随着我国旅游服务贸易行业的不断发展，少数民族文化品牌逐渐多了起来，不同的民族文化品牌也都立足于本民族特征，设计出切合自身特色的品牌特征。内蒙古作为我国重要的草原牧区和旅游观光景区，也诞生了许多民族文化品牌，如鄂尔多斯、伊利、蒙牛等，为了将这些品牌打造成知名品牌，发挥民族文化对提升品牌特质的影响力，必须深入研究内蒙古民族文化品牌设计的创新实践办法。唯有扎根于内蒙古深厚文化底蕴的土壤中，品牌的寿命才能够更加长久。尤其当下，电子商务的便捷使得国外其他民族品牌不断入侵我国消费者市场，使得我国本土民族品牌面临更加严峻的生存压力，如何创新民族文化品牌设计，从国外民族品牌的夹击中脱颖而出，是一个现实的问题。

一、内蒙古民族文化与品牌形象设计的民族化

（一）内蒙古民族文化

要想树立内蒙古地区民族文化品牌的品牌形象，首先需要深入了解内蒙古地区的民族文化内涵和特色，要从地理环境和民族文化两个方面做出针对性的研究。内蒙古自治区是我国重要的草原牧区，拥有着深厚悠久的草原文化。大约七十万年前，我国北方就出现了草原游牧远古居民，利用丰美的牧草和捕猎野生的猎物世代存活了下来。一直发展到旧石器时代晚期、新石器时代之初，这里相继出现以兴隆洼文化、红山文化为代表的早期的繁荣的草原文化，被确认为中华文明发祥地之一。研究内蒙古草原文化的专家概括，草原文化是指世代生息在草原地区的先民、部落、民族共同创造的一种与草原生态相适应的文化，这种文化包括草原人民的生产方式、生活方式以及与之相适应的风俗习惯、社会制度、思想观念、宗教信仰、审美情趣、文化艺术等。草原文化是目前已知的中华文明三大主源之一，包括发达的畜牧业、洁白的蒙古包还有蒙古族人民特殊的节日和服饰等等，内涵十分丰富。作为一种不同于一般地域文化的文化，草原文化和黄河文化、长江文化一样，是中华文明不可分割的重要组成部分，为中华文明的形成和发展起到过不可替代的积极作用。近年来，内蒙古地区的旅游业也得到了突飞猛进的发展，很多人从影视剧和文学作品中慕名而来，想要亲自体验悠久宽阔的草原文化，这些都有助于内蒙古进一步将地区文化品牌化并广泛传播出去。

（二）品牌设计的民族化

为诞生于内蒙古大草原的品牌进行文化设计、形象设计，最重要的一点就是不能脱离了蒙古族的文化特征，要使得品牌形象民族化起来。对于一般消费者而言，品牌文化的一个很重要的作用是可以使得品牌标签化，各种各样的品牌由于具有了独特的文化内涵、特殊产地、主打产品，而被消费者自然而然地贴上了专属的标签。在商品经济异常发达的现代，同品类不同品牌产品之间的竞争是极为激烈的，甚至于到了白热化的程度。像鄂尔多斯、小肥羊这些知名的内蒙古自治区民族文化品牌已经拥有了忠诚的消费者，在品牌设计上更多的是需要更加深入化、精细化，而其他一些尚没有较高知名度的内蒙古民族文化品牌，则必须在开拓市场的同时做好品牌设计、品牌文化传播的工作，只有这样，才能将贴上了内蒙古民族文化的产品和竞品区别开来，体现出内蒙古自治区的特色文化。否则如果不能具有鲜明的民族文化特色和独特的品牌形象，那么在市场上的竞争力就会大大降低。将品牌设计与民族文化结合，不仅能够使得这些品牌从同类品牌中脱颖而出，还能够获得当地政府和相关创业政策的扶持帮助发展，能够更快获得当地人民好感，而不仅仅只是一个普通的品牌。

二、当前内蒙古民族文化品牌设计存在的问题

由于前期市场调研的不充分和产品定位的不准确，当前不少内蒙古民族文化特色品牌在品牌设计上都存在一些比较明显的问题，由于这些问题的存在，导致这些品牌不能直观反映民族文化和产品特色，无法达到吸引消费者购买的目的。

首先是对已有知名品牌的盲目跟风和模仿，没有自身特色，更有甚者，还会侵犯了其他内蒙古民族文化品牌的知识产权，最终由于侵权赔偿导致企业破产，生存都成问题，更遑论树立起独特的品牌文化了。其次是许多号称内蒙古民族文化品牌的品牌，实际上无论是产品内容还是文化内涵都和内蒙古民族文化没有什么关系，只是打着民族文化品牌的旗号，无法真正体现内蒙古地区的草原文化，品牌设计的民族化只是流于形式，这种品牌对于当地内蒙古人民而言，一眼就能够识别出来，也无法具有长期的生命力。此外，还有不少内蒙古地区民族品牌的产品是司空见惯的产品，但是这些品牌又不注重个性化的品牌形象设计，和其他同类产品不具有明显的差异和新意，只是一味地在商品价格上降低，打价格战导致整个品牌无法给消费者留下正规、可以信赖的印象，既没有获得品牌效益，又没有建立起口碑。

产生以上问题的主要原因是与品牌文化有关的推广宣传都不能够很好地表达出品牌文化。内蒙古地区作为我国北方边疆，经济结构相对单一，以畜牧业作为主要经济来源导致广告行业并不发达，使得内蒙古地区民族文化品牌在广告创意和广告传播上都受到很大限制。经济基础的薄弱使得内蒙古地区许多民族品牌的广告创意在其他省份消费者看来都已经十分过时和落后，有的广告设计还能够看出是非常明显地模仿一些经典的广告创意，不能够达到吸引消费者注意力的目的。其次，许多民族品牌不注重地域文化的包装与整合，设计过于同质化，在传播路径、传播效果上也不尽如人意。

三、内蒙古民族文化品牌设计的创新实践路径

（一）扎根内蒙古民族文化

扎根内蒙古民族传统文化、深入挖掘内蒙古民族文化底蕴，走个性化的民族文化品牌设计路线是品牌设计创新实践的核心。民族化的设计能够让整个品牌具有长远发展的可能，具有更加持久的生命力。基于内蒙古地区特有的地理环境、风土人情，诞生于这里的文化也应当具有地域特色和民族风格，而不能仅仅是对当下潮流文化、欧美西方文化、日韩文化等的跟风和盲目模仿。当然，扎根于内蒙古民族文化也不是说就要完全狭隘地、片面化地遵循蒙古族的所有文化传统，而是要将蒙古族民族文化与现代社会主流文化相结合，并从中寻找出与品牌文化相对应的一些内在特征，作为品牌文化的核心宣传点。

内蒙古民族文化品牌地位设计要遵循民族化和多元化并行的原则，将内蒙古民族本土的、传统的文化和当下社会新的设计潮流结合在一起，跟随时代的发展一起发展。尤其是在当今民族文化日益与国际文化接轨的环境下，各民族都意识到要想不被潮流文化吞没，必须在深度挖掘本民族文化的基础上，与时俱进，用全新的具有民族特色的设计语言来吸引新生代的消费者。

就内蒙古地区富有特色的草原文化品牌设计而言，要使得草原文化在品牌标签中占有一席之地，能够为品牌发声，而不仅仅是一个泛化的产品产地。过去许多还未发展壮大就已经夭折的内蒙古民族品牌，就是因为内蒙古对于这些品牌而言，仅仅是产品原产地，与产品内在文化内涵都没有深刻关联，在其他市场品牌的不断挤压下，渐渐就退出了历史的舞台，成为同类产品竞争中的牺牲品。可喜的是，近年来我们可以看到除了蒙牛、鄂尔多斯、小肥羊等老牌内蒙古民族文化品牌外，又涌现出了一些新的设计感强、民族特征显著的内蒙古民族品牌，这些品牌的存在使得内蒙古的轻工业经济得到进一步发展，也吸引更多其他品牌开始在品牌设计领域深入探索如何将民族文化特色与现代社会消费者需求紧密结合在一起，开创出更多原创民族品牌。草原文化的丰富魅力、绚烂的现代艺术设计手段、对民族文化的深度挖掘，这三点有机结合，将能够使内蒙古民族品牌文化具有更强的创新性，在实际操作上也是比较容易操作和实现的。当下生态环境保护越来越受到人们重视，绿色天然无污染的产品是很受消费者追捧的，因此这绿色生态文明是一个比较好的连接内蒙古民族文化和现代社会文明的点，草原文化品牌发展的潜力也非常大，尤其是在环境污染问题十分严重的一些一线二线城市，主打天然无污染的内蒙古民族文化品牌产品一定能够出奇制胜。

（二）用情感打动消费者

女性消费者是消费市场的主力军，尤其是乳制品、服饰等产品市场，女性消费者普遍又是更加感性的，因此在内蒙古民族文化品牌设计的创新实践中，走人情味、温情路线也是一个可操作性较强、效果显著的办法。

标签化的确是品牌设计的一个特征和目标，但是这并不意味着品牌就变成了几个冰冷的标签的堆砌，品牌也决不能变成僵硬的符号或冷冰冰的名称，它有自己的个性特点和表现力，是企业与消费者沟通的桥梁。民族化能成功地淡化商品的冰冷感。如果能在消费者心中占据一方情感的空间，特别是其他地域所没有的纯朴真挚、原汁原味的民俗风情，那么这个品牌的塑造就是成功的，是独一无二的。尤其是对那些可替代的产品，赋予品牌情感是塑造品牌视觉形象的有效途径之一。

热情好客、豪爽率真是蒙古族人民一直以来的性格特征，这与广袤的草原和放牧为生的传统是分不开的，同样这一点也是能够作为情感突破口打动消费者的地方。内蒙古民族文化品牌在品牌文化设计上可以重点突出蒙古族人民热情爽快的性格，将人民性格和品牌特色联系在一起，首先就会非常容易获得内蒙古地区人民的喜爱和选择，获得广泛的用户基础。现代社会充满了尔虞我诈，人们在都市工作压力也特别大，淳朴忠厚、热情善良的蒙古族同胞形象作为内蒙古民族文化品牌的代言者，也很容易获得都市消费者的信赖和好感。这种打人文关怀牌的做法，能够从根本上使产品具有人气和人情味，迅速和普通消费者拉近距离。

此外，除了热情豪爽的民族性格，内蒙古还有很多具有情感号召力的文化符号，比如一代天骄成吉思汗、可爱的牛羊、神秘莫测的萨满佛教文化等等，如果说具体的产品是品牌的具象符号，那么这些充满人文情怀的历史文化，就是产品形象的抽象符号了。可爱的牛羊一直以来都是内蒙古产乳制品的标志性文化象征，伊利、蒙牛等乳制品品牌已经具有了非常巨大的消费者市场；萨满教文化可以很好地运用到一些蒙古族旅游文化纪念品设计之上；而成吉思汗作为蒙古族的标志，既可以和服装、皮具等等生活消费产品结合，又可以和书籍、画册等等文化类消费品结合，吸引向往内蒙古文化的消费者购买，具有情感上的号召力。

四、结语

内蒙古地区本土企业要想树立具有内蒙古民族文化的知名品牌，一定要在深度挖掘内蒙古民族文化、地理特色、历史典故的基础上，积极与现代社会需求相结合，才能够具有源源不竭的文化补给力和文化创新力，才能够在竞争激烈的市场上生存、发展、壮大起来。尤其是当前，外来文化如同潮水般席卷而来，民族文化品牌一定要充分利用好自身优势，发扬内蒙古民族文化特色，在传统与现代之间掌握好微妙的平衡点，不被汹涌的外来文化所淹没。内蒙古民族企业，要想将市场扩展到中国各个省份乃至海内外，一定要利用好文化这笔无形的财富，在品牌设计过程中，既传承、弘扬了内蒙古民族文化，又使得产品获得了更加丰富的生命和潜在的价值。■