试论图书馆文创产品的创新

摘 要：开发图书馆文创产品能够推动图书馆在建设社会主义文化强国中发挥重要作用。本文重点剖析图书馆领域文创产品的开发和应用，对图书馆文创产品创新提出相应的发展方向和发展策略，期待以此来推进我国图书馆文化价值不断得到提升，进一步发挥出图书馆的使用价值。

关键词：图书馆；文创产品；创新

进一步深度开发馆藏資源，为中华民族传统文化的继承和发扬提供有利条件，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》中提出，文化文物单位应加大力度开发文化创意产品，将文化创意产品开发工作（以下简称为“文创”工作）形成长效性机制。图书馆中储存了大量的图书典籍，是一个聚集文化资源的场所，这些有利条件为文化创意产品的开发奠定了基础。

1 图书馆文创产品开发涵盖的种类

1.1 次生品

国家图书馆在文化创意产品开发方面创新出甲骨文手工皂、瓦当图杯垫、舆图领带等产品，北京大学图书馆通过制作馆藏资源相关的贺年卡，广东省立中山图书馆运用馆徽的元素创作了雨伞，南京图书馆创作了带有该图书馆标志的钱夹、笔记本等在惠风书堂中出售，这种从馆藏资源入手，创新兼具实用性和艺术性的产品广泛引起民众的喜欢。然而这些产品开发要求较高，并且产品开发后产权保护工作较难，因此，尽管图书馆文创产品开发具有广阔的发展空间，然而实践中需要面对的困难较多。

1.2 亲历型产品

邀请读者亲自参与到古籍修复工作中，让读者亲历拓印作品的制作，读者将体验到更加丰富的感受，能够对馆藏品增加认同感，这类型的文创产品属于亲历型产品。目前，我国亲历型文创产品开发数量较少，仍然有待于相关深入探索，开发出更多适合读者亲身体验的亲历型文创产品。

1.3 服务型产品

图书馆馆藏中除了大量的文献资源，同时还包括为读者提供服务的各种服务型产品，目前杭州、河南、深圳等地的图书馆积极应用现代化科技手段研发出的服务软件能够为读者带来数字化服务，实现服务的自动化，节约了大量的人力物力，使图书馆的服务质量得到有效提高，馆藏利用率进一步增加，对比以往能够服务于更多的读者，这些数字化服务软件以及自动化服务软件系统均属于服务型文创产品。然而这些产品主要是利用资源信息，因此在一旦网络信息更新，这些软件将受到影响，相应的技术、规范在逐步发展过程中，研发人员有必要与时俱进地探索软件更新方式。

2 图书馆文创产品开发工作遭遇的困难

2.1 政策扶持较为稀缺

图书馆属于公共事业单位，结合本地区发展水平，图书馆应体现出地域性特点，根据《关于推动文化文物单位文创产品开发的若干意见》制定具有可行性的地方性政策，努力开发文创用品以实现地方图书馆服务功能的增强，这是亟待解决的问题。然而缺乏相应的政策扶持，文创产品的开发将以谋利为目的，这显然违背了文创产品开发对促进我国传统文化传播的作用。这种情况下，图书馆、社会机构以及个人将不会对投入文创产品开发采取任何行动，这将对图书馆文创产业的发展带来阻碍。

2.2 开发过于形式化，创新力度明显不足

有些图书馆重视文创产品的开发，并且取得了显著成效，例如国家图书馆推出的甲骨文手工皂、南京图书馆的“生活小物”等都在读者中获得一致好评。然而大多数文创产品缺乏创新，仅仅是简单复制典籍，图书馆中典藏古籍语言难以理解，如果不能有效地实现二次开发，读者将不能从中体会到传统文化的精髓，图书馆的资源优势将难以得到发挥。

2.3 经费紧张，相关人才较少

图书馆用于开发文创产品的费用来自于图书馆的经费，然而有限的经费需要支付购买书籍、日常开支等相关费用，专门用于文创产品开发的经费很少。图书馆的机构设置严格按照国家相关规定，每个岗位都有自身岗位工作内容。尽管图书馆在文化资源方面具有明显优势，图书馆馆员开发产品可以充分利用这种优势，然而图书馆馆员的自身能力有限，难以从事设计、制作、营销等多个岗位工作。所以，图书馆文创产品目前呈现出明显的同质化特点。

3 探索图书馆文创产品开发的创新途径

3.1 依托资源优势，实现精品开发

对馆藏古籍复制的过程中，应针对于版式设计、装帧方面细细揣摩，使书籍给人以赏心悦目的感觉；类似英国图书馆，将具有特色的馆藏资源例如封面、插画等采取数字化处理方式，便于读者打印、装饰；学习台北故宫博物院创新的“朕知道了”透明胶带，将文创产品充分结合人们的日常生活。开发文创产品应考虑到馆藏文物的文化元素特点，如果利用人们从未听说过的文物的文化元素融入到设计开发中，产品将不会对读者带来较大吸引力。所以，有必要依托馆藏资源优势，力求每件产品都是精品。

3.2 实现多领域产品开发，拓宽产品开发渠道

图书馆应充分考虑到文创产品开发是否能够应用于人们日常生活中，结合馆藏资源的文化因素开发的产品，例如贺年卡、手提袋、钥匙扣等物品，属于馆藏资源的次生品，为人们带来这些物品的应用价值之外，还能够弘扬传统文化，提升图书馆的良好形象，起到了宣传的作用。图书馆应逐步拓展产品领域，积极实现多领域开发文创产品，例如具备馆藏资源文化特点的酒店。除此之外，文创产品的开发应学习其他产业在产品开发方面的创意，采取网上征集创意、“创客活动”等方式，进一步拓宽开发渠道。

3.3 注重培养文创产品开发专业人才

首先，图书馆应注重挖掘内部人才，将具备产品设计开发能力的馆员推荐到产品开发岗位，为他们提供文化单位交流学习的机会。其次，充分挖掘民间艺人参与到图书馆文创产品开发工作中，让他们从传统文化入手，开发具有传统文化特色的文创产品。

3.4 建立品牌效应，做好知识产权保护工作

购买者不希望在每个图书馆都看到样式类似、缺乏特色的文创产品。图书馆开发文创产品应突出民族特色，并积极建立自身品牌，打造具有地域性特点的图书馆品牌。举例来说，广东省立中山图书馆制作的挎包具备明显的粤语、通草花文化元素，内蒙古自治区图书馆开发的文创产品具备草原风情和蒙古语文化元素。然而这种方式显然和旅游产品有明显的相似性，图书馆应从馆藏“字”、“书”、“画”入手，充分挖掘文创产品的内涵。同时，相应要做好图书馆文创产品知识产权保护工作，和外包厂商签订授权条款，运用法律武器来保护知识产品和版权。

4 结束语

创新是发展生产力的关键，图书馆文创产品开发工作应以弘扬传统文化作为根本作用。针对于国家相关政策，图书馆应大胆创新，通过积极研究《意见》内容，结合政策导向，开发具有特色的文创产品，充分满足人们的文化需求，促进图书馆事业健康发展。

参考文献

[1]马琳.基于图书馆基本要素的文创工作研究[J].图书馆学刊，2018，40（06）：32-35.

[2]刘景会.关于公共图书馆文创产品开发策略研究[J].黑河学刊，2018（04）：165-166.

作者简介

刘丹凤（1990-），女，汉，长沙，综合借阅，助理馆员，本科，研究方向：图书馆学。