浅谈AR技术在产品展示中的应用

摘 要：AR是增强现实（Augmented Reality ）的简称，它基于计算机技术，使用计算机摄像头或手机摄像头对图像标识进行捕捉，将真实的环境与虚拟的物体相叠加，从而实现虚拟和现实共存、融合的情境，给人们制造出一种超现实的感官体验。本文介绍了AR技术的特征，分析了其应用于产品展示的价值，阐述了基于AR技术在产品展览中的应用形式，为进一步创新商品展示模式，拓宽了思路。

关键词：AR技术；产品展示；应用

当前，随着计算机技术的不断发展，一些新的现实感知技术也以此为依托，出现了很多新形式、新元素，而AR技术近年来快速兴起的一种现实感知技术，相对于传统的视觉获得方式，AR技术新媒体在展示生动性、逼真性方面显现出了巨大的优势，也因此，AR技术在各行各业都得到了快速渗透。如果能够将其运用于产品展示中，将能够大大增强产品展示的逼真性、生动性，从而提高受众对于产品的兴趣。

1 传统产品展示设计现状及局限性

产品展示艺术作为一门综合性的设计，主要是围绕视觉或者是感觉，通过产品来展示给人们，来达到设计和推广的初衷。但是在传统展示设计中，一般是以模型、实物、平面等形式为主，此外还会配以文字、图片等加以介绍，属于静态展示范畴。这样就容易带来一些不足，首先是这种静态展示方法受限于展示内容的局限性，往往无法提供给客户各种想要的产品信息，影响客户对产品的全方位了解。其次是这种静态展示，客户要想了解产品的实际使用效果，往往只能够要么在实体店测试，但是这在很多互联网在线购物场景中很难实现，再要么买下来试一下，这样就有可能会出现错误选择的情况。第三是当前很多产品，都推出了个性化定制服务，尤其像汽车、大型电子产品、家装产品等都有选配项，在静态展示中，根本无法对各种选配或者定制后的效果进行呈现，用户往往只能够依靠想象来拼凑出效果图，不利于用户做出正确选择。而随着AR技术的发展，如果能够将AR技术和传统产品展示进行有效融合，将能够有助于这些问题得到解决，促进传统产品展示在效果上得到事半功倍的效果。

2 AR技术的优势以及在产品展示设计中应用方式

AR技术即增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动，关于AR技术的设想，其实早在上世纪90年代初就已经被提出，但是因为受到当时的技术条件限制，在相当一段时间内发展十分缓慢，直到近年来，随着虚拟技术的不断发展，AR技术开始有了快速发展，并被迅速应用于许多领域。在实际应用过程中，AR技术主要有几个特点，即虚实结合、即时互动和3D对准，简而言之，就是能够把现实世界中的一切信息比如图片、文本、3D对象等通过一定技术手段进行增强，在增强的过程中，不仅能够让计算机通过CV（computer vision）技术来理解环境，将虚拟坐标系和真实世界相叠加，同时，也能够让用户可以通过信息的交互，来更为深入地理解真实环境和虚拟信息。

因此，将AR技术应用于产品展示中，将能够有助于明显提升展示的效果，集中体现在三个方面：一是能够借助AR技术，将原本现实中的静态或者平面可视对象进行增强，使得能够更加生动、立体地展示给受众，从而让受众可以更加直观获取所需的商品信息；二是在AR技术从支持下，能够打破原有的现实场景中的一些包括色彩、工具等的局限性，使得产品信息可以以一种更加多样和丰富的形式进行展示，提高展示的效果；三是在传统的产品展示中，往往是一种单向的展示，即商品相关信息以单向输出的方式向受众进行展示，而受众只能够在静态场景下来观察产品，而通过AR技术，能够让产品“活”起来，可以让用户和产品之间进行一种互动，从而达到一种虚拟的体验效果。由此可见，如果能够将AR技术应用于产品展示中，不仅能够更好地突出产品信息，同时也能够更好地抓住受众的兴趣。

3 AR技术在产品中的若干应用

从当前AR技术的发展水平以及在产品展示中的一些实践案例可以看出，目前AR技术在产品展示中主要可以在三个应用场景下发挥作用，分别是浏览商品、测试商品、定制商品效果呈现。

3.1 浏览商品

在这一应用场景下，用户能够通过AR技术，了解商品在不同的使用状态下的一些情况，从而引导用户能够更快地进行下单。以购买家具为例，在传统的家具销售界面中，用户往往是通过一些静态的图片来浏览家具图片，并不能够对家具的尺寸、位置、角度以及摆放在家中是否合适有准确的判断，而在AR技术的支持下，用户在浏览家具商品信息的时候，可以通过3D效果，直接获得家具在不同属性下的状态，比如从背面看是什么样，从侧面看是什么样，什么颜色的家具摆在什么样的环境中比较合适等，从而更加清楚地了解到家具是否符合自己的要求。而目前像天猫、京东等一些主流的电子购物平台已经实现了这一应用场景，如天猫平台的“家装AR”，并且不断通过优化AR技术在浏览商品中的应用效果，来不断弥补传统产品展示中仅靠图片、视频展示的不足。

3.2 测试商品

用户在传统模式下通过观看产品展示信息来选择商品的时候，往往会遇到一个困惑，就是不知道商品是否能够和使用场景能够相容，即不知道某个产品用在一定条件下是不是合适，从而在选择的时候往往会陷入矛盾的境地。比如在传统的网购化妆品过程中，很多女性客户经常会遇到的一个问题就是不知道某一款口红用在自己脸上是不是合适，但是在网上购物又不能够直接拿过来试，也就使得很多女性无从决断。而AR技术的引入，则能够有效解决这一问题，比如目前京东AR试妆，就能够为用户提供产品测试的功能，用户能够通过AR试妆技术，来直接在线实现对化妆品使用效果的虚拟测试，设备会通过扫描将用户面部作为基准环境，然后直接将某一款化妆品用在用户面部的效果进行呈现，使得客户能够对该款化妆品是否适合自己有清晰的判断。

3.3 定制商品效果呈现

AR技术在产品展示中另一个重要作用可以为定制商品提供效果呈现，即用户在个性化定制商品的过程中，可以对根据自己意见定制的商品效果有比较直观的了解。这里以威马汽车的网购通道为例，在威马汽车的网购通道界面内，客户通过AR技术，可以在选择加配项的同时，在设备界面上看到加配后的效果，并且借助VR视觉技术，更加立体、清晰地对选配后的汽车内饰外饰效果有所了解，从而提高自己作出购买决策的准确性。

综上所述，AR技术在产品展示中的引入，将能够有效弥补传统展示方式中的不足，本文仅结合笔者所掌握的一些AR技术理论及相关应用情况进行分析和探讨，整体可能缺乏一定深入性，并且未来，随着AR技术的不断发展，AR技术的利用价值和利用面也将不断增大，相关行业应当关注AR技术的优势，并积极开展探索和实践，充分发挥AR技术在提高商品推广能力中的作用。

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作者简介

齐轩（1989-），男，辽宁省沈阳市，硕士在读，鲁迅美术学院传媒动画学院，研究方向：混合现实视域下动漫延展研究。