新形势下国有企业宣传思想工作路径探析

王世平

（中铁十七局集团公司，太原 030032）

1 国企宣传工作取得的成就

1.1 工作机制相对健全

在习近平总书记的重要讲话精神指引下，国企越来越重视软实力的建设，初步形成了党委领导、党政部门分工协作的工作局面，注重宣传工作与企业生产管理的融合，建立了良性互动一体化的工作机制。

1.2 工作机构较为完善

为确保宣传工作的有序发展，国有企业在内部建立了相对完善的宣传工作机构，一般包括领导机构和工作机构两部分；建立起一支相对完善的工作团队，确保思想工作开展到基层，落实到个人。

1.3 宣传效果不断显现

企业党组织高度重视宣传工作，通过建立内部网站、拍摄宣传视频、开展实地参观、丰富文娱活动等形式，围绕企业成就、企业文化和发展战略等内容展开宣传，受到了企业员工的欢迎和认同，为企业发展提供了强大的精神动力。

2 宣传工作存在的一些不足

2.1 被动宣传为主，主动宣传不足

国有企业承担着国家众多大型项目建设，运营着关系国计民生的重要行业和基础设施，做出了很多世界级的成绩，具有很高的宣传价值。而这些宣传往往都是相关媒体主动采访，企业被动接受，导致宣传的局限性很大，错过了许多值得宣传的素材，也容易埋没单位做出的成绩。这与国有企业一般不善于表达自己的作风有着很大的关系，企业内的员工，甚至一些宣传工作者，只看重工作结果，服从工作安排，主动宣传意识不足。

2.2 内宣相对较好，外宣相对不足

在新形势下，国有企业开始重视宣传工作，首先是从内部抓起，完善自身宣传机制和宣传队伍，争取在提高员工对公司文化认同感和弘扬社会正气上有所作为。由于起步较晚，加上新媒体的迅速发展，很多企业的宣传工作一时难以跟上时代的步伐，导致内部宣传工作有了一定效果，但外宣工作显得有些捉襟见肘。企业在做好内部宣传的同时，难以与社会最新宣传方式形成有效的接轨，企业的成绩和先进事迹只有自己人知道，而对一些舆情风险不能及时化解，从而也可能导致社会上会出现一些对国有企业的偏见，不利于对社会舆论的正确引导。

2.3 宣传模式单一，语境创新不足

当前，多数国有企业还是延续通信、消息等传统的方式在自有媒体上进行报道宣传，对漫画、短视频等新兴宣传方式应用不足，在传播媒介和方式上都较为单一。而且，部分宣传用语多采用传统用语或者官方用语，这些不符合当前的大众口味，很难引起读者的注意，起不到应有的宣传效果。要了解职工爱看什么、爱听什么，搞清楚职工群众的真实“口味”，为基层一线送上可口的“自助餐”，唯有如此，宣传思想工作才能抓新抓实，充满活力。

2.4 宣传人员缺乏，经验素质不足

国有企业由于宣传工作基础薄弱，专业的宣传工作人员很少，许多公司和基层的宣传工作者并不是专业文字工作者出身。主要存在以下两个方面的问题：首先，许多国有企业基层新闻宣传部门缺少专业的工作人员，而且缺乏系统的宣传知识学习和宣传能力培训，眼力、笔力有所欠缺，对企业的宣传工作很难起到有效的合力效应。其次，基层宣传工作兼职现象比较普遍，宣传工作大都是由行政、内勤等部门兼职。兼职人员一方面要忙自身的业务工作，没有闲暇时间做宣传工作，在政治高度、写作功底和写作技巧上的应用上都缺乏一定的专业水平，很难写出高屋建瓴、意蕴深远的新闻宣传稿件。

3 如何做好新形势下宣传思想工作

3.1 要从思想、语言、方式三个方面做到“新”

第一，思想要新。新时代做好宣传思想工作的根本任务是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新理论成果，是全党的行动指南[1]。作为国有企业，必须要有高度的政治意识，因此，国有企业的宣传思想工作也必须要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，可以通过对相关制度进行修订，明确坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引开展宣传思想工作。

第二，语言要新。认识规律告诉我们，人们习惯于、倾向于接受新鲜事物，语言作为最重要的一种交流方式，也是宣传阵地的重要武器。我们要学会用新瓶装新酒，要学会对语言的创造性转化，创新属于企业自己的宣传语言，各企业可以根据自身特点创造性地提出一些新口号、新语言、新名词，不断丰富新形势下的企业文化和企业精神，用现代人乐于接受的新表达方式来进行新形势下的宣传思想工作会起到事半功倍的效果。

第三，方式要新。现在传播途径、传播方式多种多样，而且处于日新月异的变化之中，群众获取信息的方式不断变化，我们在从事宣传工作过程中，也要注意选择有效的传播途径，创新内部宣传方式，加强与外部新兴传播媒体的接轨，多用现在年轻人喜闻乐见的新媒体，用简洁的语言，大量的图片、视频、漫画等形式，抓住大家的眼球，这样才能把我们要宣传和想宣传的思想内容以最有效的方式传播出去。

3.2 要从内容、人员和业务三个层面做好“合”

第一，内容形式上与时代贴合。第二，各单位内部员工之间的融合。只有对自身企业的高度认同，才能做好外部宣传，坚持了这一点也就坚持了由内而外的发展规律，促使每一位员工都能积极主动地正面宣传自身企业，主动维护企业的名誉，从而才能赢得外部的信誉和赞赏。第三，注重与本单位具体实际的结合。任何事物都遵循由特殊到普遍，再由普遍到特殊的认识规律，国有企业做好新形势下的宣传思想工作，不能仅仅从国家大政策方针层面来宣传，要学会结合自身实际进行有针对性的转化，各企业可以根据自身特点对某一方面进行着重宣传，以点带面，从而实现对企业的全面宣传。

3.3 要在宣传功底和素材的挖掘两个方面做到“深”

第一，培养宣传工作者的深厚功力。一方面，国有企业要高度重视对宣传工作者的培养，定期开展相关专业培训，完善宣传工作者队伍和相应的激励措施，提高宣传工作者的专业能力和工作积极性。另一方面，作为一名宣传思想工作者要注重培养个人工作能力，主动学习宣传工作方面相关的知识，注重选材、拍摄、写作等方面能力的锻炼，增强自己的“四力”（脚力、眼里、脑力、笔力）；要培养严谨的工作态度，在宣传过程中要注意甄别出一些敏感性内容，对于涉及国家秘密、企业秘密、军事秘密以及民族和宗教等方面内容要谨慎对待；要注重培养积极的宣传意识，宣传不只是宣传部门的事，正能量的人和事都可以宣传，要积极引导大家树立“人人都是宣传员”的意识。

第二，宣传要深入基层一线。基层是我们的根本，是我们的素材库，一定要提高对基层宣传的认识，宣传思想工作根本上是做人的工作。国有企业的员工为国家的发展付出了巨大的心血和汗水，宣传工作要深入基层一线，深入挖掘每一项成绩背后的故事，少做大而空的报道，多讲细而实的故事，才是把宣传思想工作落到实处，才能引导好人们的正确价值取向。

习近平总书记指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。国有企业要高举习近平新时代中国特色社会主义思想旗帜，勇担历史使命，做好新形势下宣传思想工作，讲好国企故事，树好国企形象，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。