海洋强国视野下的海洋出版路径*

□文│杨 淼

21世纪以来，海洋越来越受到全世界的广泛关注，我国也更加深刻认识到海洋在中国崛起之路方面发挥的重要作用。党的十八大作出了建设海洋强国的重大部署，习近平总书记提出“要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋，推动我国海洋强国建设不断取得新成就”。党的十九大报告提出“坚持陆海统筹，加快建设海洋强国”的战略部署。[1］《全民海洋意识宣传教育和文化建设“十三五”规划》确定“国民海洋意识发展指数”为衡量指标。海洋文化意识作为国民海洋意识发展指数的4个一级指标之一，为海洋图书出版提供了内在动力，指明了发展方向。在此背景下，如何做好海洋出版，宣传和培养全民海洋意识，从而助力海洋强国建设成为了亟待解决的现实问题。

一、海洋强国视野下繁荣海洋出版的意义

海洋文化事业建设为海洋强国战略的实施和宣传提供了文化基础，是全民海洋意识培养的重要目标之一，这也赋予海洋出版前所未有的发展机遇。

1.海洋强国建设需要繁荣海洋出版以提高海洋文化自信

文化自信源于中华民族优秀的传统文化，源自于党领导人民所创造的革命文化和社会主义先进文化。[2］出版作为三种文化的传承工具，是文化自信呈现的风貌和风向标。海洋文化自信作为文化自信的重要组成部分，是海洋强国建设的内在动力。繁荣海洋出版是海洋文化自信提升的物质基础，用以记录、传承、创新和发展先进海洋文化。

2.海洋强国建设需要繁荣海洋出版以培养全民海洋意识

全民海洋意识培养是海洋强国建设的思想基础，也是重要目标之一。只有培养和树立正确、全面的全民海洋意识，海洋强国建设的方向才会准确，并为我国海洋事业的发展凝聚更强大的精神动力。为此，需要繁荣和发展海洋出版，从海洋自然、海洋经济、海洋文化、海洋政治等方面加强宣传，提高全民海洋意识。

二、海洋出版的现状及特点

海洋出版是指以海洋为主题的出版活动，包含海洋文化、海洋经济、海洋科技等多方面，分为学术专著、教材、一般科普读物等多个类型，其具有普及海洋知识、展示海洋科技成果、传承海洋文明等作用。结合海洋出版现状，海洋出版主要呈以下几方面特征。

1.出版机构区域分布不够均衡、多集中沿海地区

据《国民海洋意识发展指数（MAI）研究报告（2017）》统计，我国海洋意识发展指数总体上呈现出由沿海向内陆依次递减的趋势。尤其在沿海海洋经济发达地区，海洋意识与海洋经济互相影响促进，相得益彰。

各地区海洋意识与海洋出版密不可分，国内海洋类图书多集中于东部沿海省份、依托于以“海洋” “海事”为特色的专业出版社出版，如海洋出版社、中国海洋大学出版社、大连海事大学出版社等；也有沿海省份的城市出版社，如大连出版社、青岛出版社等。如中国海洋大学出版社出版的《中国海洋符号》丛书是国家出版基金资助项目，把中国海洋文化的传承载体——中国海洋符号展现给读者，共分为《海洋部落》《海上丝路》等7本，旨在汇集我国海洋人文经典、弘扬中华海洋文化。

2.出版内容多重视理论研究或科普读物，缺少各个层面的海洋意识教育教材

海洋主题的精品图书多为理论化、学术性强的学术著作或是青少年科普读物。如社会科学文献出版社策划的《海上丝绸之路与中国海洋强国战略》丛书入选了国家主题出版重点出版物选题，首批包括《19世纪槟城华商五大姓的崛起与没落》等13册，通过挖掘本民族海洋文化基因，探索中国与海上丝绸之路沿线国家历史、经济、文化的关联，建设具有中国气质的海洋文化理论知识体系。[3］

国家出版基金项目《国际海事组织行为示范》由国家海事局组织，大连海事大学出版社出版发行。该项目是国际海事行为规范在中国本土化的实践与创新，利用大连海事大学等多所院校丰富的教学及实践经验，填补了国内对船员培训教学指导的空白，有利于提高我国船员的自身素质和业务水平，使得中国航海教育真正与国际接轨。

但是，目前国内仍缺乏系统、权威的海洋意识教育教材覆盖大中小学各个层面。为加快推进海洋知识“进学校、进教材、进课堂”，中国海洋大学出版社与海洋出版社联合出版“中小学海洋意识教育系列教材”——《我们的海洋》，这是国家海洋局宣教中心牵头编写的海洋意识教育教材，覆盖小学至高中，将海洋生物、海洋文化、海洋科技、海洋权益等知识以“螺旋式”上升的方式进行编排，从而循序渐进地进行海洋意识教育。而如何在大学生群体中开展海洋意识教育，是我们需要研究的新课题。

3.出版产品形态、营销渠道过于单一

我国当下海洋出版仍以图书的传统形态为主。近几年，虽然部分采用了新的数字出版形式，如电子图书、配套数字资源等，但发展得还不完善，有待进一步加强。部分海洋出版物，无论从书名还是装帧设计上来看都缺乏亮点，难以吸引读者。

海洋出版物的发行也多依赖于国家政策和相关部门的支持，通常采用常规营销渠道，未实现多渠道、立体化的营销手段。且海洋出版物在市场中所占比重较小，社会效益和经济效益兼具的产品不多，许多海洋出版物没有转化为经济效益较好的产品。

三、海洋出版创新路径探究

21世纪是海洋的世纪，繁荣和创新海洋出版事业将更加全面地展示千年来中国海洋有关的物质文明成果及精神文明成果，为我国海洋强国建设提供强劲的内在精神动力。因此，针对海洋出版的现状及所遇到的问题，结合海洋强国的战略需求，提出以下几点路径思考。

1.出版选题创新，反映海洋产业新发展

首先，选题是出版的前提和基础，选题的创新是实现出版物社会效益和经济效益双丰收的有效途径。所以海洋出版作为专业出版，要洞悉行业发展新趋势，通过出版物来反映产业格局，拒绝盲目跟风、避免选题同质化。以国家大力发展的海洋新兴产业——海洋旅游业为例，其涉及邮轮乘务专业的人才培养。国内很多本科、高职、中职院校开设相关专业，但是并没有形成有体系、依据教学大纲编写、覆盖多层次的系列教材。加强邮轮乘务专业教材建设和出版不仅有助于推动学科建设，培养专业人才，还有利于推动邮轮产业向高品质、高能级转型。

其次，对于已有内容资源，要重新整合，切入新视角、结合新形势、运用新方法进行创新阐述。尤其是部分海洋理论读物需要通俗化，如当前关于我国海洋领土争端问题的图书多从专业学术角度进行研讨，受众面较小，产生的影响也有限。所以，需要以通俗易懂的语言、图文并茂等丰富形式来全面展示、普及海洋领土争端问题的历史、沿革及法理等内容。只有理论通俗化才能增进国民了解，唤醒国民海权意识。

最后，要具有品牌意识，打造成规模、成体系的精品系列丛书。系列丛书不仅有助于涵盖更全面的细分市场，产生较长时间和稳定的社会影响，增强品牌的行业影响力，而且有利于节约营销成本，在提高社会效益的同时，实现经济效益最大化。如国内已有中小学海洋意识教育系列教材，但是大学海洋意识教育教材亟待开发。大学生的海洋意识教育应该与中小学海洋意识教育无缝衔接，形成完整的海洋意识教育体系，出版覆盖小学至大学的海洋意识教育教材，并融入思政教育，加强阵地建设。尤其针对海洋、海事等专业，将海洋历史文化及海洋强国精神融入其中，增强海洋人才及海事专业人才对本专业的认同度、对于未来职业的归属感。

2.出版形式创新，推动海洋文化出版与其他产业的互融互通

数字出版随着5G技术的发展和普及进入了3.0模式，[4］这也将推动海洋出版从传统的纸质书、电子书、音频、视频等形式向直播化、体感互动等方向发展，实现出版社、电商、知识服务平台及线下实体书店的多方融合。

首先，我国现有市场表明内陆地区与沿海地区的海洋意识及海洋出版仍存在不小差距。这就需要我们对于内容和表现形式进行进一步创新，利用虚拟现实技术让内陆地区的读者以体验式、情景式、沉浸式的三维（3D）体感互动模式进行海洋知识的科普，使他们更直观地认识和感受海洋。

其次，创新完善海洋文化产业链，联合海洋主题书店、博物馆、海洋教育示范基地等机构，开展阅读、宣传活动，深度挖掘已有的图书品牌，开发文化创意周边产品，打造高品质的海洋文化周、海洋旅游艺术节等海洋特色文化活动。

最后，海洋教育作为教育产业的重要组成部分，可以加入中小学社会实践活动中，以海洋出版为牵引，组织海洋知识竞赛及蓝色游学路线，丰富中小学课余活动之余还可以培养学生探索海洋的兴趣。

由此可见，海洋出版的融合发展是以核心内容资源为基础，打通出版、海洋、文化、教育、旅游等产业的边界，打造多维度的文化价值和经济价值的产业链。

3.营销渠道创新，把握时间节点，有机结合海洋出版与海洋意识宣传教育

除了实体书店、网店等传统营销渠道，海洋出版更要充分把握关键时间节点，如充分利用每年6月8日全国海洋宣传日、7月11日中国航海日等海洋特色纪念日，提升宣传倍增效应，扩大海洋出版物的宣传力度及社会影响力。努力争取国家海洋局、中国海洋学会等有关部门及行业协会的政策支持，联合评选海洋优秀出版物，以此建立促进海洋精品出版的长效激励机制。

4.扩大国际影响，向世界讲述中国海洋故事

我国海洋出版既要聚焦于国内，让国民了解中国的海洋文明历史，现今海洋经济、科技发展，唤醒国民的“蓝色基因”，增强全民海洋意识；更要具备全球化视野，因为海洋是世界各国的共同财富，需要各方共同保护海洋、开发海洋，积极倡导并践行“人类命运共同体”理念。因此，海洋出版既立足中国，又面向世界，要通过海洋出版物的走出去，进行海洋文化的国际交流，使得海洋文化与中国精神与世界进一步共融共生；更要通过海洋出版走出去强调国家主权和海洋意识，为国际领土争端解决提供科学的依据。

此外，关于我国一些小规模的先进海洋科技成果专著可以通过帕尔格雷夫微型专著（Palgrave Pivot）的形式出版，实现版权输出和科技成果转化。帕尔格雷夫微型专著由施普林格·自然（Springer Nature）旗下的帕尔格雷夫·麦克米伦（Palgrave Macmillan）推出，适用于2.5万～5万字的篇幅，其介于期刊论文与专著之间，不仅经过同行评审的严格把关，还将大大缩短出版时间，最终将以数字馆藏、电子书或纸质精装本形式出版。国内有关海洋的著作尚无采取这种形式出版，但是由英国学者塞缪尔·A.罗宾逊（Samuel A. Robinson）撰著的《海洋科学与英国冷战国家》（Ocean Science and the British Cold War State）则采用了这种出版形式，该书详细介绍了海洋科学在英国冷战政治中的作用。