“一带一路”经济区跨境电子商务平台发展路径研究

刘 超

（天津国土资源和房屋职业学院经济管理学院，天津 300270）

“一带一路”倡议的提出为沿线国家企业的发展提供了全新的经济机遇，在互联网不断发展的新形势下，电子商务模式促进了相关企业的持续快速发展。受到国家政策的鼓励与影响，我国与“一带一路”沿线国家在经济区域上做到了互联互通，而在此发展过程中电子商务起到了很好的促进作用，跨境电子商务的交易额也在不断增长。但在此过程中，我们也应该看到跨境电子商务领域在发展过程中存在的问题，并就如何在 “一带一路”经济区内建立适合自身发展需要的跨境电商平台进行深入思考。

一、“一带一路”倡议提出的背景及电子商务发展新趋势

1.“一带一路”倡议提出的背景

2013年9月7日，国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作题为《弘扬人民友谊 共创美好未来》的演讲，提出共同建设“丝绸之路经济带”。2013年10月3日，习近平在印度尼西亚国会发表题为《携手建设中国—东盟命运共同体》的演讲，提出共同建设“21世纪海上丝绸之路”。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”简称“一带一路”倡议。2018年8月27日，习近平在北京人民大会堂出席推进“一带一路”建设工作5周年座谈会并发表重要讲话，他强调，2013年秋天，我们提出共建“一带一路”倡议以来，引起越来越多国家热烈响应，共建“一带一路”正在成为我国参与全球开放合作、改善全球经济治理体系、促进全球共同发展繁荣、推动构建人类命运共同体的中国方案。

2.电子商务发展新趋势

从目前的发展情况来看，我国的电子商务无论是在发展速度上还是在总体规模上都已经排在了世界前列。据有关数据显示，截止到2018年6月，我国网民的数量已经达到了8.02亿，互联网普及率为57.7%。我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71.0%，手机网民中使用移动支付的比例达71.9%。

2018年，电子商务的发展也体现出了一些新趋势，其主要表现为：一是互联网理财使用率提升，且市场规范更加严格；二是电子商务与社交应用融合加深，移动支付使用率增长；三是互联网娱乐模块发展迅速，短视频应用迅速崛起；四是接受在线政务服务的用户数量不断增长。

二、“一带一路”倡议下跨境电子商务存在的问题

1.沿线国家跨境电子商务发展水平参差不齐

跨境电子商务模式可突破空间限制和时间限制，实现全天候交易，满足不同国家间，工厂、外贸企业、电子商务平台和消费者多元化、个性化需求。特别是在“一带一路”倡议提出的背景下，跨境电子商务在沿线国家的发展必然蕴含着巨大的潜力。但是，目前来看，跨境电子商务的发展由于国家国力的不同表现出了地区差异，发展程度参差不齐。

2.沿线国家跨境物流业务发展速度缓慢

物流业是电子商务行业发展的重要支撑。目前，“一带一路”沿线国家和经济区域的基础设施建设尚不完善，物流行业的制度体系建设仍较为落后，物流业的整体发展速度和水平不能与跨境电子商务的发展相匹配。与此同时，沿线国家大多数的物流业务仍集中在国内，国际物流经验不足，服务缺乏，导致其物流业务无法支撑跨境电子商务的快速发展。

3.知识产权保护意识和水平与跨境电子商务发展速度极其不匹配

随着我国跨境电子商务的不断发展，知识产权的保护问题越来越凸显。以2018年热销的动漫形象“佩奇”的周边产品为例，在某宝上该类型的网络上架产品数量超过10000件，而在跨境电子商务平台上，此类型的商品数量几乎为0，原因就在于这种商品很有可能触犯了知识产权保护的相关政策规定，而较为成熟的国际电子商务平台知识产权保护意识极强，会尽可能规避此种风险。由此可见，我国跨境电子商务平台在发展过程中面临着知识产权保护的相关问题，有关部门和人员应对此问题进行深入研究，提高知识产权的保护意识和相关制度建设。

三、“一带一路”倡议下建立跨境电子商务平台的模式

1.使用现有较为成熟的跨境电子商务平台

使用现有较为成熟的跨境电子商务平台发展跨境电子商务是指选择现有的知名跨境电子商务平台并与之合作，建立“一带一路”跨境电商模块，并鼓励“一带一路”区域相关国家的企业进驻这些平台，开展跨境电子商务业务。在目前的行业发展中，这种模式已经被普遍使用。国内的一些传统商贸企业，都在通过阿里巴巴、京东等国内专业的电子商务平台不断开辟网络市场，降低企业的经营成本。考虑到“一带一路”沿线国家的发展情况和跨境电子商务的实际需求，在发展“一带一路”跨境电子商务平台过程中，企业进驻的成熟的跨境电商平台应选择具有丰富经验和经营历史的、有国际影响力的平台，如eBay、亚马逊、wish、速卖通等。而在设定商务模块时，要根据消费对象的喜好以及“一带一路”国家企业的现实情况进行，通过固定模块将经济区域中的关键产品集成到第三方跨境电子商务平台中，确保产品的特性能得到充分展示，扩大市场空间。

2.通过亚洲基础设施投资银行（AIIB）投资建立全新的、符合“一带一路”沿线国家需求的平台

AIIB是一个政府间性质的亚洲区域多边开发机构。重点支持基础设施建设，成立宗旨是为了促进亚洲区域的建设互联互通和经济一体化的进程，并且加强中国及其他亚洲国家和地区的合作，是首个由中国倡议设立的多边金融机构。“一带一路”沿线国家许多都来自亚洲，且大部分国家在经济发展模式和水平上都有很多相似之处，因此，可以借助AIIB的力量建立全新的、更符合“一带一路”沿线国家需求的跨境电子商务平台，使该平台的设计更能符合“一带一路”相关国家消费者的消费需求，展示优势产品的特色，为“一带一路”沿线国家带来更多的经济利益。

3.“一带一路”沿线国家相关企业联合构筑新的跨境电商平台

“一带一路”沿线国家经济发展需求迫切，且发展前景广阔，搭建全新的更符合其经济基础的跨境电商平台对相关国家和企业的吸引力巨大。通过广泛的沟通，沿线相关国家及企业可以共同制定跨境电子商务平台草案，共同开展模块设计，更好的体现其所在区域内的产品优势和特色。同时，在建设过程中，相关国家要达成开发跨境电子商务平台的合作协议，推选出主导国家牵头展开项目研发，大力发展“一带一路”沿线国家的物流行业，不断提升物流业的发展速度和发展水平。

四、推进“一带一路”倡议下跨境电子商务平台发展的路径措施

1.加强政策的引导作用

国家政策是有效促进跨境电子商务发展的最为基本的保障，在“一带一路”倡议下沿线国家的相关政策对跨境电子商务的发展应有着积极的促进和引导作用。例如，各国应当通过政策的制定，鼓励沿线国家企业建立自主的、更符合 “一带一路”沿线国家需求的跨境支付平台。虽然我国的支付宝和微信支付等支付平台近些年来发展势头良好，但其服务范围主要在我国国内，其在国外的影响力还不能支撑其作为主要的跨境支付手段。通过对当前世界跨境支付市场的分析，大部分被欧美的跨境支付企业占据，如Paypal。但由此也可以看出，跨境支付市场的潜力是非常巨大的，需要沿线国家制定相关政策加以指引和规范。

2.进一步优化和完善“一带一路”倡议下跨境电子商务平台信用评价体系

信用是企业发展的基础和关键，也是促进跨境电商可持续发展的基本保障和前提。因此，进一步优化和完善“一带一路”倡议下跨境电子商务平台信用评价体系是十分必要的。相关管理部门应采用大数据和现代化的信息技术手段促进跨境电子商务平台信用评价体系以及贸易服务体系的发展，帮助“一带一路”沿线国家的企业拓宽服务范围，突出跨境电子商务平台设置的科学性和专业性。在跨境电子商务总体发展布局的背景下，发挥国家监督和管理的作用，体现出跨境电子商务信誉评价公正、公平、公开的特征。

3.加强“一带一路”倡议下跨境电子商务产品自主品牌设计和营销

目前来看，“一带一路”沿线国家跨境电子商务产品都普遍存在附加值低的问题，因此，在建设跨境电子商务平台的过程中要突出产品的自主品牌设计和营销，注重产品的高品质和品牌形象的树立。一方面，企业进一步提升跨境产品的附加值，引进先进的技术和工艺来提升产品质量和核心竞争力。另一方面，要完善相关跨境企业的管理制度，促进企业在跨境电子商务平台上的可持续健康发展。

4.发掘和培养“一带一路”倡议下跨境电子商务优秀人才

“一带一路”倡议下跨境电子商务培养优秀人才是相关国家政府、相关院校以及企业共同的责任和义务，针对于企业来说要想在“一带一路”倡议下实现自身的长远发展就一定要加强对优秀人员的发掘和培养，建立相关考核制度，从相关人员的专业性技能、工作态度以及综合素养等方面综合考虑，选择一些优秀的人员作为企业发展的中坚力量。对于高等院校来说，要积极的探索和发现国内电商职业教育和国外本科学历教育两者之间的对接和长远发展，进一步形成升学就业双保障的合作办学模式。

五、结束语

综上所述，跨境电子商务平台的发展是“一带一路”倡议提出背景下的必然趋势。随着国家社会经济的发展，商务国际化趋势越来越明显，“一带一路”沿线国家和相关企业必须要进一步加强跨境电子商务领域的沟通合作，提升经济发展的核心竞争力，在政策引导、制度优化、产品提升、人才培养等方面下大力气，为“一带一路”倡议下的跨境电子商务长期可持续健康发展奠定坚实的基础。