中国文化走出去的战略意义与推进路径*

□文│姚 琼 张 铤

2014年3月，习近平总书记在联合国教科文组织总部演讲时指出，文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。在党的十九大报告中，习近平总书记强调，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。[1]中华文明是在中国大地上产生的文明，也是同其他文明不断交流互鉴而形成的文明。如何更好地推动中国文化走出去，讲好中国文化故事，提升中国文化国际传播能力，扩大中国文化的国际影响，促进中国文化与世界多元文化的交流和互鉴，是新时代中国文化软实力建设面临的重大现实课题。基于此，本文拟就中国文化走出去的战略意义与推进路径等问题进行探讨。

一、中国文化走出去的战略意义

中国文化走出去是为中国创造和平发展良好外部环境的需要。近年来，中国已跃居成为世界第二大经济体，国际政治地位不断提升，综合国力显著增强。面对快速发展和正在崛起的中国，由于国际社会对中国的基本国情缺少了解，缺乏对真实、全面、深刻的中国形象的认知，一定程度上损害了中国的国际形象，影响了中国和平发展的外部环境，影响了“一带一路”的推进。推动中国文化走出去一方面有助于向世界介绍真实、立体、全面的中国，促进国外民众对中国的认知、认同和好感，展示良好的中国国际形象；另一方面有助于为全球治理体系变革贡献更多的中国智慧、中国方案，推动建立国际政治经济新秩序，营造中国和平发展良好的外部环境。

中国文化走出去是增强中国文化软实力的需要。国家综合国力既包括硬实力，也包括文化软实力。当今世界，国家之间的竞争已不仅是经济和军事等硬实力的比拼，文化软实力在综合国力竞争中的作用也日益凸显。因此，中国在提升经济总量、军事实力等硬实力的同时，要更加重视提升文化软实力。改革开放40多年，中国的文化软实力建设取得了显著进步，同时我们也要清醒看到，中国文化贸易逆差较大，文化产业国际竞争力不够强，文化产品占世界文化市场的份额较低，文化软实力与中国的经济实力、综合国力仍然存在相当的“落差”。党的十九大报告指出，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。文化强国意味着一个国家的文化对世界文化产生重要影响。为了增强文化软实力，建设社会主义文化强国，中国文化应“开枝散叶”，积极主动走出去，提升国际影响力，为世界文化交流和发展作出更大贡献。

中国文化走出去是实现中华民族伟大复兴中国梦的需要。拥有强大的文化国际影响力是国家富强和民族振兴的重要标志。一个国家、一个民族屹立于世界民族之林，应具备广泛世界影响的文化。实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦，仅仅靠经济走出去远远不够，必须推动文化走出去。当前中国经济走出去和文化走出去不相称，中国文化的国际影响力亟待提升。加快中国文化走出去是增强文化软实力的重要手段，也是提高中国综合国力的必然要求。文化承载着国家的价值观念，而国家的价值观念又是其发展道路、治国理论和制度理念的基础。我国既要发展文化事业和文化产业，更要讲好中国文化故事，推进中国文化走出去，提升中国文化的世界影响力。推动中国文化走出去，能向国外民众展示中华民族的悠久历史和灿烂文化，展示当代中国的社会制度和核心价值观。推动中国文化走出去，能更好地向世界宣传和阐释中国梦的内涵，讲清楚中国走和平发展之路，中国发展有利世界，中国梦与“非洲梦”“亚太梦”乃至“世界梦”息息相通，促进国际社会正确认识中国梦、理解中国梦、支持中国梦。

二、新时代中国文化走出去的推进路径

加强中国文化走出去顶层设计。中国已将文化走出去列为发展战略之一，因此必须加强顶层设计。顶层设计关乎中国文化走出去战略的整体性、方向性和实效性，对文化走出去的广度和深度具有决定性意义。当前，各级文化传播主体都在推动文化走出去，但是传播主体之间协同和联动机制尚未建立，存在文化对外传播力量分散的现象。加强中国文化走出去顶层设计，一是要明晰文化走出去的目标定位。中国文化走出去不仅要使国外民众了解和熟悉中国文化，更为重要的是，要通过形式多样的文化国际传播，让国外民众尊重、理解和接受中国的价值理念。这实际上是中国文化走出去的两个“层次”，其中第一个层次是第二个层次的基础，第二个层次高于第一个层次。要进一步提升中国文化走出去的层次，促进中国思想和价值理念的对外传播。二是传统文化、现代文化传播应并举。当前中国文化走出去存在重传统、轻现代的现象。世界各国的主流文化都是一种复合的文化。世界文化和本土文化的交流融合，传统文化和现代文化的交相辉映，形成了世界各国的主流文化。[2]推动中国文化走出去，既要推动中国传统文化走出去，也要推动中国现代文化走出去。三是要增强中国文化国际传播合力。国家层面要明确文化传播主体的职能分工。在此基础上，加强文化传播部门资源整合，建立和完善文化传播主体协同和联动机制，形成政府、企业、社会组织和个人共同推动中国文化走出去的文化传播大格局，提升中国文化国际传播合力。

创新中国文化国际传播方式。中国文化国际传播需要创新传播方式，探索传播艺术，增强传播的精准性。唯有如此，中国文化不仅能更好地走出去，而且能更好地走进去。当前，中国文化国际传播方式略显陈旧。为了提升中国文化国际传播的实效性，促进中国文化更好地走出去，须与时俱进创新文化国际传播方式。一是从粗放式传播向精准化传播转变。成功的国际文化传播活动，离不开对国外受众文化偏好的精准把握。可根据国外受众的文化背景、区域和国别等实施文化国际分众传播策略。中国文化走出去要贴近国外受众的文化和欣赏习惯，开展精准化传播。以翻译出版为例，当前我国翻译出版产业快速发展，已有大量当代文学作品翻译出版到国外，但是一些翻译出版物对国外受众缺乏吸引力，原因在于有些翻译出版机构“未能充分考虑受众需求，未能真正对国外受众的接受心理、需求、兴趣和阅读习惯进行深入思考”。[3]为此，翻译出版机构应增强受众意识，不仅要让翻译出版走出去，而且要走进去。二是从宣传灌输式传播向互动交流式传播转变。文化对外传播从来都不是单向度的、灌输式的过程，而是双向的、互动式的跨文化交流过程。中国文化国际传播应从传播本位走向受众本位，摆脱宣传灌输模式，走向互动交流。中国文化国际传播要善于运用国际化语言和传播方式，让国外受众易于接受。

拓展中国文化国际传播渠道。当今世界，文化国际传播渠道呈现出多元化发展态势。推动中国文化走向世界，须拓展国际传播渠道，一是“官方”“民间”传播相得益彰。长期以来，中国文化走出去主要由政府担当传播主体。随着文化国际传播手段的更新，政府不再是文化国际传播的唯一主体。文化国际传播主体强调广泛多样，在注重官方传播的同时，要更加重视发挥民间主体作用，鼓励公众参与形式多样的文化国际传播与文化外交活动。企业、社会组织在中国文化推广方面有着得天独厚的优势，要发挥市场机制活力，善用市场资源，激发社会力量，扩大中国文化国际传播的辐射范围和影响力。二是善于运用新媒体促进文化国际传播。在推进中国文化走出去的过程中，传统渠道和平台存在形式单调等问题，难以吸引国外受众，尤其是青年受众的参与。网络技术的快速发展丰富了文化国际传播渠道，中国文化走出去在打造精品力作的基础上，要善于运用互联网和新媒体，拓展国外传播渠道和平台。三是要加强文化传播国际合作。例如，湖南电广传媒股份有限公司凭借与美国狮门影业合作出品的《爱乐之城》在第89届奥斯卡颁奖典礼上获6项大奖，实现了中国出品方在奥斯卡主要奖项上零的突破。文化传播国际合作是推动中国文化走出去的有效途径。通过文化传播国际合作，能将更多的中国文化产品投放到国际媒体平台上，大力拓展文化国际传播渠道。

提升中国文化产品国际竞争力。中国文化产品走出去是中国文化走出去的重要组成部分。在当前国际传播格局中，中国文化产品走出去面临激烈的国际竞争。与一些西方发达国家相比，中国国际文化贸易存在文化企业国际竞争力不强、在国际文化贸易价值链环节中处于低位、文化产品缺乏品牌效应等问题。中国文化产品要在激烈的国际文化产品竞争中立足，扩大国际文化贸易市场的份额和占有率，必须大力培育文化企业的国际竞争力，提升在国际文化贸易价值链中的地位，提高文化产业创新能力。中国应通过鼓励文化企业的兼并和重组、建立文化出口风险预警机制、设立文化产业引导基金等措施培育一批实力雄厚的外向型文化企业，积极参与文化产品国际市场竞争。中国需要加快文化产业升级，促进文化产品贸易向全球价值链中高端转移。中国文化企业要践行工匠精神，提升创新能力和品牌意识，加强文化产品知识产权保护，实现文化产品的精益创造，增强文化产品的国际竞争力。

培养中国文化国际传播人才。文化国际传播的关键在于人。中国文化走出去战略的实施和推进，亟须更多的文化国际传播人才。当前中国文化国际传播人才队伍建设需要加强。文化国际传播人才培养应突出重点、优化结构，一方面要做到对《文化产业振兴规划》提出的“文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫”九大重点发展领域人才培养的覆盖。另一方面要加强内容创意、文化产业、文化贸易、传媒管理、新媒体等紧缺人才的培养。可与国内外一流大学和培训机构加强交流，合作培养文化国际传播人才。在文化国际传播队伍能力提升方面，要尤为注重沟通中外的外语能力和融会贯通的复合能力的培养。文化国际传播队伍应有沟通中外的外语能力，熟悉受众国文化，能将中国的价值理念讲得清楚明白，让国外受众易于接受。文化国际传播涉及多学科知识，要提高文化国际传播队伍融会贯通的复合能力，培养“一专多能”的国际传播人才。文化国际传播战略下的人才培养要做到战略与战术相结合，文化发展规律与人才培养规律相结合，学科导向与需求导向相结合。[4]我们要创新文化国际传播人才培养机制，培养更多复合型文化国际传播人才，为中国文化走出去提供智力支持与人才支撑。

三、结语

中国特色社会主义进入了新时代，对中国文化走出去提出了更高要求。如何夯实国家文化走出去战略，助力强化中国文化全球辐射力，促进中华文明与世界文明交流互鉴、融合生长，已经成为当前最具战略意义的时代命题。[5]当前中国文化走出去既面临挑战，也存在历史机遇。新时代推动中国文化走出去肩负新的历史使命，要有更大作为。我们要立足新时代，以高度的文化自信和文化自觉，勇于面对挑战，善于抓住机遇，奋发有为，多措并举，有效提升中国文化国际传播能力，推动中国文化以更快的步伐走向世界，为世界文化交流与发展作出重要贡献。