新闻聚合分发平台及其版权问题研究

□文│侯乐萌 王 蕊

大数据技术的发展使得新闻传播领域经历了深层次变革，新闻聚合分发平台就是这一技术革命的显著产物。但大数据支撑下的新闻聚合分发对新闻出版著作权造成了一定程度的侵犯和影响。面对二者之间出现的摩擦和冲突，探索解决新时期移动新媒体聚合平台著作权问题显得尤为必要。通过合理协调著作权人、授权使用者、内容聚合平台以及用户之间的利益和诉求，探索实现新闻聚合分发平台版权规范建设的可行路径。

一、何为新闻聚合分发平台

新闻聚合分发平台的概念界定。新闻聚合分发平台，指的是依托信息聚合、机器学习和大数据分析技术，实现对不同媒体（包括传统媒体、网络媒体和自媒体等）新闻数据的集中整合分析，根据新闻数据的重要性和关注度对用户进行有针对性推送的网站、阅读器或客户端等网上新闻传播平台。从内容整合角度来讲，当前新闻聚合类平台通过多种方式对不同新闻内容生产进行统一整合，再将整合过的内容分析后推送给目标用户；从内容生产者来说，它既可以是各个领域的专门性信息生产商，也可以是在各类网络平台和社交媒介上进行内容分享和创作的网络用户；从分发模式来讲，主要有社交化聚合新闻和机器算法来挖掘针对性新闻两种模式。社交化聚合新闻指的是通过在海量信息中抓取用户感兴趣的相关话题实施精准推送，实现对不同用户差异化和个性化的新闻内容推送，其前提是平台通过对用户在社交媒体上社交行为的分析，实现对其需求和兴趣爱好的精准掌握，同时拥有海量有针对性新闻内容生产的支撑。基于机器算法来挖掘针对性新闻，指的是通过对用户在新闻聚合分发平台登录时所显示的相关信息和其使用习惯进行数据挖掘，解读用户的兴趣并不断优化用户画像，进而实现对信息推荐的高精度优化。

新闻聚合分发平台的基本特征。第一，新闻内容的海量获取与集中。新闻聚合分发平台通过网络爬虫技术实现对新闻的搬运，使得各类新闻能够实现在平台上的集中和聚合。这种对于海量信息的收集和整理能力使得新闻聚合分发平台拥有巨大的资源库，满足用户不同方面的新闻获取需求。此类信息的聚合集中形成了巨大的信息流，这种以技术为依托的资讯搬运和收集是后续针对性分发的前提，对巨大信息流的掌握使得新闻聚合分发平台拥有传统媒体和其他网络媒体所不可比拟的巨大优势。第二，新闻内容的个性化、精准性推送。根据用户在社交媒体上所表现出来的兴趣爱好和需求点实现新闻内容的个性化推送，使得用户能够在这一平台上获取不同领域不同方面的资讯内容，这是新闻聚合分发平台的最显著特征，也是这类新闻聚合分发平台不同于传统内容分发渠道的最大区别。新闻聚合分发平台将多种新闻内容提供方整合在一起，通过大数据的计算和信息的收集能够将这些内容有针对性地推送给需要的客户，从而实现双方的合作共赢。这种个性化推荐所实现的信息获取和资讯分享，极大地增加了用户黏性，还为信息的大面积广泛传播提供了机会和媒介。第三，根据用户信息需求差异实现分众阅读。每个用户得到的新闻推送是基于个人兴趣爱好的针对性推荐，这就使得同一平台的每个用户所接收到的是不同的新闻内容，从而实现人与人之间的差异化信息获取。因为新闻聚合分发平台基于用户诉求和兴趣进行个性化推荐，信息生产的定制化导致信息窄化，使得那些没有被用户关注的内容时常被过滤掉，导致用户信息接收的窄化和失衡，从长远来说不利于用户的知识储备和文化的多元化交流碰撞。新闻聚合分发平台长时间根据用户的兴趣爱好进行新闻推送，这就使得用户的单一价值取向得到不断的固化和加深，而不同观点和内容被过滤，从而具有不同认知的群体之间的分化逐渐严重，导致用户自身视野的局限化和不同群体之间价值融合与沟通的障碍升级。

二、新闻聚合分发平台存在的版权问题

对于何种内容能够被抓取进行聚合分发边界不清。对于何种内容能够被抓取进行聚合分发的边界不清导致了版权问题。当前对于什么样的新闻内容能够自由抓取仍处在基本秩序建设阶段，相关媒体单位对新闻聚合分发平台侵犯其新闻出版著作权的诉讼屡见不鲜。对于各大网站来说，它们之间尚未达成一致的协议来规定哪些新闻信息能够实现自由获取和推送；对于各类媒体平台来说，其新闻资讯本身的来源以及版权问题模糊和不规范造成了平台对其聚合分发后的二次侵权问题；对于新闻聚合分发平台获取的新闻资讯来说，时事新闻根据现有法律规定通常是没有版权的，而除此之外的其他原创性资讯作为智力劳动成果受到版权保护。此类问题的产生根源为版权归属协议的缺失。

对于分发的新闻资讯的用户使用方式存在分歧。新闻聚合分发平台的用户以何种方式获取平台提供的新闻资讯，不同主体之间存在一定的分歧。用户获取资讯的方式通常有平台上的直观阅读和平台标题下的深度链接两种情况。平台上的直观阅读包括全文转载和节录两种方式。全文转载要签订相关的版权协议或者注明出处和作者名字，节录应避免对原内容页面的二次加工而改变原作者本意，从而造成较大的侵权以及其他风险。深度链接是指绕过被链网站首页直接链接到分页的链接方式，即在平台上点击该链接能够到转载出处阅读该新闻资讯的具体内容。在这一环节上，深度链接直接打开分页，就会影响主页广告的投放效果，导致原网站为提供作品而付出的投资得不到应有回报（比如广告收入），从而构成不正当竞争。

对于用户获取资讯后的传播及其方式存在争议。深度链接绕过被链网站首页直接链接到分页的链接方式，对版权拥有者的复制权、传播权等权利提出了挑战。平台用户在阅读新闻资讯之后采取的复制粘贴、转发、分享等行为，往往会产生一系列版权问题。一部分新闻版权所有者希望自己的作品被大面积地转发传播，以获取和提升自身关注度；还有一部分新闻版权所有者则希望在传播的过程中也能取得一定的二次收益。种种不同的利益诉求就会为新闻聚合分发平台用户在获取资讯后的传播和使用情况形成限定，而这种限定也带来了一系列争议。

三、如何解决新闻聚合分发平台侵权问题

制定协议，明确信息获取边界和规范。新闻聚合分发平台要通过协议的制定，明确各类信息所有者的信息获取边界和规范，使得各自对于自身的行为具有明确的规约。协议的制定和管理可以通过版权集体管理组织来运作，通过版权管理机构接受广大版权所有人的委托，对版权问题进行协商和谈判，以解决海量版权授权和使用中的冲突。就相关的规范来说，可以从以下层面进行规定：从信息获取的使用目的来说，国外的做法规定基于个人使用、非营利性为目的的信息挖掘，不构成侵权，但是对于用于转载和传播、有商业竞争性的目的，将根据数据和信息的类型来界定是否构成侵权；从数据和信息的生产者来说，是否具有明确的作者也成为判断是否构成侵权的依据；从各大新闻信息平台来说，彼此之间关于网络爬虫协议的制定是对于版权问题的一个有效解决途径；对于时事新闻来说，是否为了保护新闻生产者进行限制性使用规范也是需要加以讨论和协商的问题。

建立用户对版权方付费阅读机制，实现新闻资讯的有偿阅读。对于新闻聚合分发平台和版权所有者来说，采用商业化方式建立双方之间的版权授权和版权交易机制，实现新闻资讯的有偿阅读，正在成为国际新闻聚合分发平台解决版权问题的主流做法。新闻聚合分发平台用户可以采取付费方式阅读那些无法打开的新闻资讯，这种方式打通了平台传播优势和版权所有者内容优势之间的桥梁，实现了用户、平台、版权所有者三者之间利益的平衡和共赢。版权授权和版权交易机制的建构，能够规范版权使用行为。

加强信息版权所有者的法律支持，制定版权使用行为规范。互联网时代版权制度的建构和完善，成为加强版权所有者法律支持、规范版权使用行为的有效路径。对于原创新闻，受到版权保护的不能随意转载传播，要通过明确版权归属、所有者的意愿来决定信息的使用方式和路径；对于新闻信息使用者来说，要明确是平台下的管理主体的行为还是平台的行为，从而有效地进行责任行为主体界定；对于平台用户来讲，要遵循所阅读新闻资讯的要求来规范自身的分享传播行为，避免因为新闻的快速裂变造成的广泛化传播对小范围阅读要求的违背。另外，聚合新闻的版权界定是新时期技术变革带来的崭新问题，需要制定相关法律来明确信息使用的规则权限。

四、新闻聚合分发平台侵权问题的启示

第一，正确处理技术变革带来的信用伦理问题。新闻聚合分发平台依托网络爬虫技术实现对信息的海量获取，但是这种信息搬运直接涉及对作者著作权的侵犯问题，从而导致人们对知识窃取、诚信缺失的伦理失范的指责。应该通过相关版权法律和规范的制定来厘清新闻获取和原创者著作权之间的使用权限，正确处理好伦理失范问题。原创新闻的所有者是否允许进行随意的转载和使用，成为判断新闻聚合分发平台是否违背技术伦理的依据。新闻聚合分发平台占据着技术上的优势，但是这种技术优势不能成为违背伦理道德、进行信息掠夺传播的借口，而是应该以加强责任意识来维护新闻版权所有者的合法权益，切实履行平台作为媒体这一身份所应具备的职业道德和基本素养，维护公众对于新闻资讯真实性和合法性的要求。

第二，探索建立传统媒体新闻数字化和网上使用机制。就新闻聚合分发平台版权诉讼案例来看，传统媒体新闻版权诉讼是侵权问题较为集中的体现。因为新闻聚合分发平台的内容供应通常来源于传统媒体、网络媒体、自媒体等类型，这三类管理主体自身是否存在侵权问题常常会对平台造成极大的影响。传统媒体版权清晰，但是自媒体和网络媒体的新闻内容往往很难界定其来源和生产过程。可以从3个层面解决：一是建立新老媒体之间的版权授权和版权交易机制，实现平台对传统媒体新闻信息的合法有偿使用；二是建立传统媒体的网络使用机制，通过相应技术的运用建构传统媒体线上平台，通过传统媒体的数字化来实现自身的网络化传播和阅读；三是传统媒体入驻新闻聚合分发平台，成为其管理主体之一。

第三，建构规范版权制度实现新闻资讯的广泛传播和信息互通。高水平、优质化的新闻资讯的广泛传播和推送将有助于社会的信息互通与流动，这对于人们在信息时代的今天实现自身的知识储备具有重要的意义和作用。借助于技术变革造就的新闻聚合分发平台，使得海量的新闻资讯能够得到集中有效的管理和整合。而规范的新闻版权制度的建构将会有助于解决信用失范问题，最终使用户能够获得及时有效的新闻资讯，进而推动社会的发展进步。信息的自由流通是社会发展进步的标志，建立在技术支撑上的新闻聚合分发平台更要通过合理性规范和机制的建构来承担这一时代重任，为数字化和信息化的今天实现资讯的及时有效助力。对互联网上巨大信息流的有效合理使用，拓展其传播面和流通渠道，对于打破信息壁垒、实现信息互通，进而提高人们自由平等的信息获取能力至关重要。