景德镇陶瓷文化与旅游资源深度整合开发的现状和意义

邬华 景德镇陶瓷大学

一、国外研究现状

国外对旅游和文化的结合的研究比较早，主要研究和探讨在文化和旅游整合与开发的可持续性和保护性，以及文化体验，文化历史，文化遗产等方面。美国白宫1995发布旅游产业白皮书《美国文化与遗传旅游》阐述了文化与遗产旅游的关系，以及遗产旅游资源的概念，并对文化与遗产类别进行了概念上的区分。Ted Silberberg探究了遗产地文化旅游和博物馆的关联，以及其中的机遇与挑战，并探讨了博物馆与遗产地的整合与开发中怎么实施保障措施、怎么改进产品、怎么吸引客源和开发市场。Bob Mckercher等探讨了文化旅游资源在整合与开发中所面临的困难，并对物质文化和非物质文化遗产的管理进行了探索、对旅游产品和市场开发等方面进行了分析。Walle Herbert以法国三个古镇为代表，探讨了名人古迹遗址等旅游资源进行开发，并深入分析了古迹遗址对游客吸引力。Andreas H 等探讨了区域性的视角下文化旅游产品深度开发，并总结了文化旅游资源吸引力的层次性概念，给出了创意文化旅游产品的思路，最后给出了可消费的旅游商品怎么由文化旅游资源转化而来。

二、国内研究现状

有专家学者以一种新型产业来重视景德镇的陶瓷文化。陈树发和杨健 (2009, 中国陶瓷)探讨了景德镇作为资源枯竭型城市，产业的升级换代必须依托陶瓷文化的发展，并加快景德镇陶瓷文化旅游资源发展的给出了建议和见解：一是打造陶瓷品牌企业；二是大力发展高科技陶瓷品，形成特色陶瓷集群产业；三是围绕陶瓷文化旅游资源的整合与开发，打造有内涵有文化有历史的特色旅游，实现产业升级换代和可持续性健康成长。有部分专家探讨了陶瓷文化发展的现状与未来。付弟雯和曾晖 (2008, 中国陶瓷)以探讨2008年北京奥运会为主题的景德镇陶瓷文化体育产品在生产与创作中进行了剖析，总结了以陶瓷文化与体育文化的结合的创意产品是景德镇陶瓷发展的基础。何炳钦和郑晓欲 (2008, 中国陶瓷)认为景德镇陶瓷文化得天独厚、历史悠久、内涵丰富且有专业权威，因古代各时期的激烈的文化碰撞，景德镇陶瓷文化沉淀出特色的中国民族传统文化特点，探讨了景德镇陶瓷文化作为非物质文化遗产的内在和外延，以及深厚的文化底蕴，得出景德镇陶瓷艺术文化不仅是中国传统文化灵魂，也是世界陶瓷艺术的精髓。也有专家对景德镇陶瓷文化资源和旅游资源的整合与开发的进行了深入的探讨与研究。王栋和王学明 (2008)通过讨论和剖析了景德镇陶瓷文化旅游商品发展中存在的不足，给出了发展景德镇陶瓷文化旅游资源的几点意见和建议：一是改变思想；二是政府政策引导；三是培育品牌意识；四是鼓励创意创新创业。

通过以上不同学者专家对景德镇陶瓷文化资源与旅游资源的整合与开发的探讨，他们研究的重点是陶瓷文化旅游资源的本身、产业结构与文化创意创新产业，重点集中讨论景德镇陶瓷文化产业的可持续性发展，而怎么把旅游与景德镇陶瓷文化产业整合与开发问题的涉及较少，更多的是重视理论研究，而缺乏实际探讨；同时也有少部分学者专家们对旅游资源与陶瓷文化资源的整合与开发从旅游产品、旅游形象设计、旅游商品等方面做了的实际研究与探讨，但是很少学者专家们整体研究旅游资源和景德镇陶瓷文化资源，对整合与开发的内外部所处因素综合探讨与剖析不够深刻，尤其在“互联网+大旅游”新时代的背景下，在中西部崛起时期和环鄱阳湖生态经济区建设发展的战略时机下，对如何把景德镇的旅游资源与陶瓷文化旅游资源科学合理的健康可持续的整合与开发的研究就不多了。因为这个方面研究的少，正好给本文的研究和探讨留下的空间和机会，也是当前要急需解决的问题和探讨研究的方向。

三、研究的目的与意义

景德镇陶瓷文化旅游资源的整合与开发是一方面扩大旅游的范畴和内容，丰富的文化内涵，从而实现景德镇健康旅游在更高层次上的可持续发展；另一方面旅游与陶瓷的整合与开发使得景德镇陶瓷文化传播到国内外，为景德镇陶瓷文化产业的发展提供了物质载体和市场空间。从旅游发展现状出发开展以景德镇陶瓷文化旅游相关研究，并将围绕陶瓷文化旅游发展现状提出相关的方法和策略，从而促进景德镇陶瓷文化艺术的发展和增加景德镇旅游的吸引力。

作为我国四大名镇之一的景德镇，“世界瓷都”、自古有景德镇陶瓷艺术名满天下的繁荣景象，景德镇不仅有美丽的自然风光和优秀的生态环境，而且具有很强的陶瓷文化内涵，将景德镇丰富的陶瓷文化资源与旅游进行深度融合和开发，一定能够加快推进和大力发展景德镇旅游业，促进景德镇陶瓷文化旅游的转型和可持续性健康发展。