中国动漫产业市场营销存在的问题探究

何方方 中国人民大学

虽然社会经济的发展和经济全球化的带动使得我国动漫产业得到了一定的发展，但是从发展实际情况来看，我国动漫产业处于一种发展阶段，动漫产业发展和人们不断增长的精神文化需求不适应，且动漫产业在市场环境、产业链、原创能力、知识产权等方面均有待完善。基于此，文章结合当前我国动漫产业发展实际情况就如何优化动漫产业市场营销进行策略分析。

一、动漫产业发展现状

在人们生活水平的提升下，人们对精神文化方面的需求不断增加，而动漫则是能够充分满足人们精神需求的一个重要产业，加上国家对动漫发展的重视，我国动漫产业发展迎来了新的发展机遇。经过多年的发展动漫产业经历了从小到达、从弱到强的发展变化，且在文化大发展、大繁荣的过程中扮演了十分重要的角色。在人们对动漫产业发展的日益重视下一大批动漫作品出现，在精神上充分满足了人们日益增长的文化需求。动漫行业发展逐渐吸引了越来越多的资本涌入到其中，在丰富和完善动漫产业发展同时也带动了越来越多其他产业的发展。

二、我国动漫产业市场营销存在的问题

（一）产业发展市场环境不理想

良好的市场环境能够更好的推动我国动漫产业健康发展，但是从当前动漫产业发展实际情况来看，在市场环境方面主要存在以下几个方面的制约因素：第一，动漫产业发展缺乏必要政策的支持。虽然我国先后出台了一系列政策和制度来支持动漫产业的发展，将动漫产业发展纳入到社会经济增长规划中，在某种程度上调动了社会各阶层对动漫产业发展的关注。但是从发展实际情况来看，这些有关动漫产业发展的政策落后于动漫产业发展速度和发展趋势，不仅如此，动漫产业发展政策缺乏必要的引导和激励作用，因而也就无法发挥出政策在推动动漫产业发展方面的作用。第二， 企业发展行为不规范。动漫企业在营销发展过程中缺乏必要的产权意识，放任盗版事件的发生。受网络环境的影响，很难对动漫产业的版权问题作出完善的部署，由此使得一些盗版危害正版动漫的发展。

（二）动漫产业链发展不完善

产业链是指一种或者多种经济资源通过多个产业节点不断向下游产业转移，最终到达消费者手中的路径，通过产业链能够更好的沟通产品生产者、购买者、使用者之间的关联。但是当前我国动漫发展却缺乏完善产业链，具体表现如下：当前我国动漫制作机构往往仅仅注重中期动漫制作的过程，忽视了动漫的前期创意研发和后期的经营宣传，由此使得生产出的动漫产品缺乏足够的市场支持。还有一些动画制作企业在制作动漫的时候没有完全从动画加工企业的旧有模式中走出来，动漫产品的创作生产没有考虑到关联衍生品。

（三）动漫产业缺乏创新

在动漫市场推广过程中没有注重创新的重要性，在对产品营销的过程中也仅仅是按照原有的路线和说辞进行，没有着重向人们宣传动漫产品的独特之处。动漫产业发展缺乏创新具体表现如下：第一，产品创新力缺乏。动漫行业的长远发展取决于它的创新能力，但是当前我国动漫产业的市场营销十分滞后，营销理念仍然停留在“动漫是给儿童看的”错误理念，且动漫产品在选题创意、造型选择、故事编排、技术手段应用等方面也缺乏创新，动漫产业营销后劲严重缺乏。

（四）动漫人才供需失衡

第一，动漫人才缺乏。动漫产业的快速发展加大了对动漫创新人才的需求。虽然当前各个院校加强了对动漫人才培养的关注，但是所培养出来的动漫人才 大多在未来从事的是动漫中期制作环节，而有关动漫前期创作的人才则是少之又少。第二，动漫人才素质不高。在二十世纪动漫行业发展所需要的人才是勇于创新和开拓的复合型人才，具体包含美术人才和技术人才。但是当前我国从事动漫编导的人才基本上是美术人才，缺乏间距美术能力和技术能力的人才。

三、中国动漫产业市场营销发展优化对策

（一）优化动漫产业发展市场环境

第一，在动漫生产、研发、加工、交易和传播等环节打造有利于动漫原创和研发的公平交易机制，为动漫产业的健康发展制定出切实可行的政策法规，在最大限度上打击和约束动漫企业的垄断交易行为。第二，设立动漫产业发展基金。通过设立动漫产业发展基金来为动漫产业的市场化营销发展提供所必要的资金支持。第三，积极发挥行业组织的作用，吸纳企业人士参与到动漫产业发展中，为动漫产业的市场化发展提供源源不断的动力支持。第四，政府部门要发挥出自身职能作用，引导动漫产业的市场化发展。政府部门可以借助自身职能作用来协调电视台、玩具企业、服装企业等共同发展动漫产业，多方配合弥补动漫产业面临的资金不足问题。政府部门还需要积极营造出有利于技术创新、发展高科技和实现动漫产业化发展的政策环境，为各类动漫企业的创新发展提供公平的竞争环境。另外，政府部门还需要积极鼓励民营企业投资动漫产业的发展，积极开发和培育大规模、高素质的动漫开发主体，降低动漫企业发展的市场准入标准，鼓励社会上多种经济成分支持动漫产业发展。在条件允许的情况下政府部门还可以打造动漫产业协调机构，拉近动漫企业和其他企业之间的距离，形成自主研发和多方配合的动漫产业市场发展合力。

（二）打造完善的动漫产业链

按照国际动漫产业发展规律，动漫产业一般涉及到动画前期的市场调查研究、策划管理、动画片生产、动画片营销、动画片播放、动画片营销等几个部分，在这几个部分的密切配合下能够打造出完善的动漫产业链。在这一产业链中各个环节的运作是相互影响的。为此，想要更好的促进我国动漫产业的市场营销发展需要加快打造密切各个环节的动漫产业链。第一，强化企业、政府、科研机构和社会各领域的力量，增强产学研之间的互动交流，实现动漫产业研发、技术训练、信息交流、生产、包装、销售等环节的一体化发展。在多环节的配合在集中打造动漫产业园区和产业基地，支持优秀的动漫企业优先发展，在其优先发展的过程中不断挖掘独居地区特色的，可被利用在动漫创作的文化资源。第二，打造动漫产业品牌。在动漫产业发展的过程中要根据市场需要不断优化动漫产品结构，提升动漫产品的文化品位，从而不断创作出拥有自主价值取向和知识产权的动漫产品，实现动漫产业的国际化发展。

（三）增强动漫产业的原创力，鼓励原创

第一，解决动漫产业脚本不足的问题。当前动漫产业发展存在脚本原创不足的问题，解决这个问题可以从以下三个方面入手：①培养编画为一体的绘画创作人物。②实现编、画分离发展。③减少改变，使得绘画创作通俗易懂。第二，充分发挥政府部门作用，为动漫产业发展创设良好环境支持。除了上文体积的产业政策、基地建设、资金筹备支持、吸纳多个企业共同发展之外为了能够提升动漫产业营销水平还需要完善和动漫产业发展相关的通信、网络等信息基础设施，打造动漫游戏产业领域的公共服务信息平台和公共技术服务平台，强化和动漫发展相关的软件库、工具开发库、动漫素材库、媒体素材库等公共文化资源库的建设，为动漫产业的发展提供持续不断的力量和素材。第三，创新动漫题材模式，延伸动漫产业的后期市场。首先，积极开发动漫题材创编新模式，根据社会主义市场经济发展对动漫的需求来进行漫画创作，根据人们的需要将漫画或者连环画改变为动画片，降低动漫产业营销的市场风险。

（四）加大力度培养创新型动漫人才

动漫营销是动漫产业发展的重要环节，而当前我国动漫产业之所以出现了各环节链条建设困难、发展缓慢的问题是因为缺乏一个懂得营销的队伍。为了能够解决这一问题，高校和科研机构需要加强美术专业学科建设，逐步完善动漫作业的创意规划、加工制作、软件开发、产品营销、经营管理等动漫美术专业课的建设，为动漫人才提供丰富的课程。在动漫人才培养的过程中还需要有效整合社会范围内的各种资源，强化院校、职业培训机构、动漫基地、关联企业之间的合作交流。另外，还需要根据社会主义市场经济发展对动漫人才提出的要求来对从事动漫专业的人员开展专业的职业培训，从而在动漫领域打造出一支创新能力和业务精通的专业队伍。

结束语：综上所述，社会经济的快速发展推动了我国动漫产业的壮大，动漫产业开始以一种较快的速度发展，在动漫行业人们也开始在其中投入越来越多的资本，在推动动漫产业快速发展的同时也加剧了动漫产业的激烈竞争。在动漫产业激烈的市场竞争环境下怎样实现动漫产业长远的营销发展成为相关人员需要思考和解决的问题。文章在回顾性分析动漫产业发展现状的基础上，着重分析了当前动漫产业发展面临的问题，并从优化动漫产业市场环境、打造动漫产业链、增强动漫创作的原创力、加大培养动漫创新型人才等方面具体 分析怎样更好的提升我国动漫产业的市场营销力，旨在能够更好的促进我国动漫产业发展，为我国动漫产业的长远、可持续发展提供源源不断的动力支持。