甘肃体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合发展的路径选择

赵闻平 张勰 杨丽

1.甘肃省军区第六干休所； 2.甘肃中医药大学

一、建立健全体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合发展政策，改善融合发展的环境

甘肃省各级政府应制定、实施有利于体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合产业发展的中长短期规划、指导性政策和专门法规，重视体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合发展基地的建设和体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合发展市场的培育，积极引导和扩大体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业的融合消费，积极鼓励、引导和吸收社会资本投资兴办体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业，优先资助和发展适于体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合的市场，发展体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合重点项目，改善体育产业与中医药文化及养生保健、旅游等产业稳定、持续融合发展的有利环境。

二、提高市场占有率，增加融合产业产品

通过打破地区行政区域的限制，有规划、有目标、按照步骤对现有的资源组合、聚拢。政府及其相关部门应完善制度化、规范化、系统化的合作协调机制，打破行业、区域壁垒，在坚持“大产业、大旅游、大市场”的指导思想下，按照“优势互补、各得其所、自愿参加、平等互利、逐步发展”的原则，以增强游客健康、运动、保健、观赏等体验需求为结合点，积极整合点、线、面丰富独特的体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业资源，满足其健康、运动、保健、观赏等体验的需求。

三、利用互联网等优势加大宣传力度，将“体育+健康+旅游”和“互联网+”相结合

一方面应创新宣传内容，创意具有鲜明区域特色的体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业宣传内容；另一方面应充分利用中医药协会、养生保健协会、体育协会等和电视媒体、网络信息、微信、微博等媒体，多途径开展宣传，拓宽受众面，引导公众增强健康保健意识、体育健身消费观念、中医药文化常识、养成体育消费和旅游消费的习惯，营造全民保健、健身、运动等良好的社会环境氛围。此外，利用App马蜂窝、飞猪等平台优势，将相关体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业游记、注意事项、攻略等集中整合，鼓励广大游客、消费者写游记、健身体验、健康文化感受等推荐，挖掘更多体育元素与中医药文化及养生保健、旅游元素相互融合发展的灵感，鼓励打造消费者喜爱的优质体育健身与中医药文化及养生保健、旅游等产业融合产品，满足了热爱体育运动与中医药文化及养生保健、旅游项目的用户需求。

四、开拓渠道筹集资金，注重相关专业的人才培养

应保障资金的投入实现多渠道、多元化：一是创新体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合投融资机制，形成相关产业融合发展的投融资体系；二是加大政府对企业资金支持，设立相关产业的融合发展项目的专项资金，并采取贷款贴息、补助、担保等形式；三是培育、扶持一批体育与中医药文化及养生保健、旅游等产业融合发展的企业群体，加快社会资金进入体育与中医药文化及养生保健、旅游等产业的融合发展之中。

应加强复合型体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业的人才队伍建设，使其更加具有技术、营销、管理等优势。一是制定相关指导性、规范性政策，加快多渠道引进复合型具有技术等优势的领军人才；二是甘肃省高校科学、系统、有效地开设相关专业，鼓励高校、企业等开展相关产业人才的在职培训和继续教育；三是建立体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业的教育教学基地与科学研究机构，同时聚集一批相关产业的科学研究人才；四是健全相关产业融合发展的对外交流、合作机制，加强体育产业与中医药文化及养生保健等产业人才培养的对外交流合作；五是建立培育体育与中医药文化及养生保健、旅游等产业融合发展的人才市场，加强从业人员的岗位培训；六是整合优势资源，建立甘肃省体育产业与中医药文化及养生保健、旅游等产业融合发展的智库；七是建立、完善人才激励机制，对体育产业与中医药文化及养生保健、旅游等产业融合发展的领军人物或拔尖人才享受优惠待遇。

五、统筹兼顾区域发展，消除区域发展不平衡

统筹区域体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业发展布局，整合相关优势资源，并转化为资本优势，提升甘肃省体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合的竞争实力。依托现有的相关产业先发优势，强化各区域体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业园区建设，消除体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合的瓶颈因素，搭建体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业错位发展平台。