淮阳泥泥狗非物质文化遗产的传承及其创新开发研究

王二红 朱飞飞

河南师范大学旅游学院

淮阳泥泥狗蕴含深厚，是民族文明的精髓，广受游客喜爱，地方政府高度重视其传承发展，然而传统落后的生产方式、单调的销售模式、保护措施的缺乏等因素造成了传承的不尽人意。本研究通过理清其文化蕴含，传承困境和机遇，提出创新开发的整体思路，以彰显该类非遗的独特价值，实现与旅游的深度融合及对地方经济的带动发展。

一、淮阳泥泥狗的文化蕴含

泥泥狗是淮阳县太昊伏羲陵泥玩具的总称，河南著名的特色传统手工艺品，用黄泥捏成，表现题材广泛，包括人头狗、九头鸟等各种怪异形体约200余种，展现了极具特色的泥塑文化，含纳福避邪之意。从原始社会的祭祀崇拜之物到今天的艺术纪念品，其对生活的美好祝福功能一直延续着。

（一）造型文化

淮阳泥泥狗虽传承数千载，但一直处于淮阳这个比较闭塞的环境，比较完整的保留了原始性和传统性。十二生肖、人祖猴、双头兽等传统造型相对固定，蕴含着阴阳观和图腾观，均有寓意。此外，泥泥狗上的生殖符号、“十”符号、葫芦纹、太阳纹等纹饰图形都是对中国古老文化的传承和保持。随着时代发展，为迎合当下市场热点，其造型趋向多样，如小猪佩奇，可达鸭等形象开始出现。

（二）颜色文化

泥泥狗的传统颜色搭配源于《周易》的五行说，黑色为基调，再饰黄、白、红、青作为点缀，统称“五色”，古代称为“正色”。以黑色的庄重来对比其他颜色的艳丽，具有强烈的视觉冲击效果。淮阳泥泥狗的上色多用点线结合来表现，上色工具为随处可见的高粱杆，不断蘸取颜料进行绘制，颜料多少变化无常，效果也千差万别。随着人们审美的多元化，部分泥泥狗的彩色有所增加，如时下热门的粉色，马卡龙色等。

（三）工艺文化

淮阳泥泥狗材质具有特殊性，全部选择当地地下一定深度的黄胶泥，杂质少、土壤细腻并且具有粘性，可塑性和延展性强。从地里挖来的土必须经过处理方能使用，其揉制过程复杂冗长，主要包含选泥、打泥、搓坯、成型、插孔、染色、点花七个步骤才能完成。随着科技的进步，出现了陶瓷、布偶等材质的“泥泥狗”，制作较为简单，在造型和颜色上基本做到还原。

（四）功能文化

泥泥狗又称“陵狗”，来源于伏羲女娲“抟土造人”的传说，最初是给伏羲人祖守护陵墓的仆役，伏羲太昊陵正坐落于淮阳，这里也被认为是抟土造人的地方。泥泥狗作为信仰和祭祀的载体，原始部落的图腾符号，源自原始居民对大自然及神灵的崇拜，陵狗原初的灵性和驱灾辟邪作用正是来源于此。伴随人们生活水平的提高，非物质文化遗产热度的升高，阳泥泥狗逐渐被开发出新的文化价值，这一独具特色的传统手工艺开始大放异彩。

二、传承价值、困境与机遇分析

（一）传承价值

1.文化与艺术价值

传承非物质文化遗产，促进地方文化和传统工艺的繁兴。淮阳泥泥狗作为独特的地方泥塑文化，是极具特色的非物质文化遗产，文化蕴含深厚，其独特的工艺技艺凝聚了民间的智慧。其有效传承不仅有利于提升传统手工艺的地位，促进地方文化的繁兴，还可进一步提高民族文化共识，增强民族自信。

2.品牌与经济价值

打造文化名片，实现旅游的产业联动。进入文旅融合时代，拥有这个意味着旅游产业化及其与文化产业联动的可能。淮阳泥泥狗是国家非物质文化遗产，淮阳地方特色的卓越代表，国内颇具知名度。结合其独特性，进行文化名片的雕琢，是推动当地旅游发展，进而带动经济起飞的可行思路。

3.科学与创意价值

非物质文化遗产所蕴含的文化内涵、独特工艺等易于转变成现代文化创意产品。泥泥狗历史悠久，被称为原始社会的“活化石”、“真图腾”，制作工艺复杂，相关研究不仅有助于理清历史发展脉络，而且有益于泥塑技术的有效传承，间接推动旅游研学项目和文化创意产品的开发。

（二）传承困境

1.生产方式落后

淮阳泥泥狗的原料为黄胶泥，使用纯手工或模具进行小作坊制作，生产过程非常繁杂，产量有限，人力成本较高。其制作过程为阴干，导致粗糙易碎，长距离运输变得较为困难。产品开发缺乏与时俱进的创新意识，对购买者的吸引力相对较小收益和成本不成正比，阻碍了淮阳泥泥狗的推广。

2.传承人相对不足

泥泥狗主要采用老艺人带徒弟的方式，一对一进行传承，这种制度一方面限制了生产规模，另一方面也加大了技艺失传的风险。该手工艺制作过程冗长且繁杂、收益水平较低、传承人得不到相应的重视，且传统的淮阳泥泥狗手工艺人变换职业或老去，面临着传承无人的局面。

3.销售方式落后

目前泥泥狗的销售方式一般为传统的摆摊方式，主要利用每年淮阳太昊伏羲的二月二至三月三的庙会，销售时间较短。这种个体分散式的模式，无法形成高效、富有品质的销售渠道和网络，不利于淮阳泥泥狗的传承与市场空间的拓展。

4.保护措施缺乏

淮阳泥泥狗的发展一直不甚理想。在相当长的一段时间内，淮阳泥泥狗的保护措施较为贫乏，开发无序，原真性开发漠视探索被漠视，在题材探索传承和保护方式上缺乏长远和深度设计，一定程度上抑制了其有效传承。

（三）传承机遇

1.国家政策支持

目前，国家层面高度重视，《中华人民共和国非物质文化遗产法》的颁发，让非物质文化遗产的保护工作有了保障；广泛宣传推动和有效的资金与技术支持增加了大众对民族传统文化的认同感和传承的热情，促进了创造力的培养，有益于非物质文化遗产重新焕发崭新的色彩。

2.地方政府重视

淮阳是全国旅游标准化示范县，地方政府高度重视旅游发展，制定了一系列发展战略。文化作为点亮项目的抓手，备受重视，尤其是承载千年，文化厚重的泥泥狗非物质文化遗产。自2014年入选非遗名录后，政府的政策和资金支持力度进一步加大，为其发展和创新提供了良好的发展空间。

3.市场需求爆发

进入休闲时代，人们的生活品味在提升，文化产品的诉求不断增加。非遗作为地方和民族历史文化的重要积淀，凭借丰富的文化内涵，成为大众市场关注的一个焦点。泥泥狗原本有一定的市场基础，加上地方政府的宣传推动，产品的衍伸开发符合市场期待。

三、创新开发思路

随着社会的进步，新的消费群体更加注重创新和审美，“泥泥狗”艺术必将发生深刻的、根植于生活方式和民俗观念转化的蜕变，在材质、造型、色彩、符号装饰、品牌建设与传播等方面进行探索创新，实现物质性向精神性、实用功能向审美功能的提升。

（一）IP定位

传统手工艺的品牌化建设不仅能推动文化产业的繁兴，还能够带动其他产业的联动，进而促进地方经济的发展和人们生活质量的提升。明确泥泥狗文化蕴含的基础上，考虑市场主导群体诉求特点，将其IP理念定位为人祖灵兽:祝福，陪伴。其视觉识别采用黑、黄、白、红、青五正色，将这八个字的汉语拼音用流畅的简洁的线条围合成圆形，形成对蛇（龙的化身）的形象，呈现阴阳造型观。

（二）创新开发策略

第一，绿色环保。在选材和制作环节，根据产品开发类型选择替代性原材料，保证产品的质量和卫生符合国家标准。第二，保护性开发。设立专项资金，成立非遗专门工作室，提升传承人的工作热情。利用公益技能培训机构促进非遗的免费传帮带，并促进就业。第三，IP衍伸。即抓住泥泥狗的文化内核，在形式上进行创新，探索服装、雕塑、影视、动漫、出版等领域开发的可能空间，与旅游充分结合。

（三）衍伸产品类型

生活用品系列：可开发的生活用品如服饰类、茶具类、文具类、布艺类等。将泥泥狗LOGO印制其上，并根据市场细分，选择不同类型的泥泥狗形象进行点缀，传递祈福和陪伴意涵。

玩具系列：泥泥狗造型本身具有可爱、淳朴的气质，有自娱性。可进一步提炼其萌、宠的气质，开发布艺、陶瓷等不同材质，供休息、运动、游戏等类型的玩具。如抱枕、篮球等。

首饰系列：泥泥狗形象极具特色，与首饰用品结合，会有耳目一新的效果。可开发手链、皮筋、项链、耳环，发卡等，根据销售对象的社会属性，形象设计进行幼稚与成熟，个性与大众等层面的考量。

动漫系列：一部动漫《哪吒之魔童降世》票房高达数十亿，充分说明休闲时代电影市场的广阔。泥泥狗历史背景久远，想象空间广阔，且形象多元，可结合相关传说，研发一部传递积极价值观、富有正能量的动画电影，促进非遗的传承和发扬。