“互联网+”背景下连锁商店发展对农村消费者影响研究

任睿 河南科技大学

农村经济发展水平与农村的消费相互联系，经济发展促进消费，消费水平的提高也会刺激经济增长。商业业态最重要的组成部分之一就是连锁商店，销售模式一体化的出现将极大刺激农村消费方式和消费观念的转变[1]。连锁商店发展对于增加农村消费支出有积极意义，可有效提高农村消费能力。

一、农村连锁商店发展特点

农村经济发展水平已得到快速提升，市场转型正在稳步推进，这使得供销合作的模式逐渐被淘汰，农村连锁商店在新形势下迎来了发展春天。在农村连锁商店基础上发展起来的商品流通体系已基本形成。农村连锁商店发展特征主要有以下几点：

1.农村连锁商店有当地政府的大力支持，发展速度快，农村零售业态得到有效改善；

2.农村连锁商店有两种最为主要的形式，一是大型零售企业在农村直接建立的销售门店，二是本地政府与企业进行联合而对传统零售组织进行改建的门店；

3.农村连锁商店规模性以及时时效性与城市相比都较低，生产及批发厂商多在城市地区进行选址，造成农村连锁商店采购成本的增加和流通时间的延长；

4.在基础建设等方面，农村地区明显落后于城市，这就导致了了农村连锁商店存在选址难、物流慢、管理难度大等问题。

二、“互联网+”背景下农村连锁商店发展优势

（一）成本优势

传统模式下的农村连锁商店存在货源组织能力差的问题，上游企业垄断价格，造成商店价格高、类型单一[2]。而在“互联网+”背景下，农村连锁商店可以利用网络平台进行供应商的选择和甄别，对货物品种、质量、价格等多方面进行对比，选择最优货品进行订货，电子商务平台的建立大大降低了商品交易时间和交易风险。除此以外，互联网平台也促使连锁总部由中间销售商向服务运营商方向转变，履行配送职能，从而降低运营成本，增强市场竞争力。

（二）供应链优势

传统模式下的连锁商业将连锁总部作为供应商和零售商之间的中介，连锁总部与前者易发生账期返利矛盾，与后者则易产生贷款纠纷。互利网信息技术的使用消除了连锁总部的中介作用，实现供应商与零售商间的直接交易[3]。对供应商来说谈判成本大大降低，也有效削弱了贷款风险；对连锁总部来说欠款风险得到弱化；而对于零售商来说节约了进货成本。除此之外，商品配送的速度和准确性也有效提高，降低甚至减少了因配送误差引起的矛盾发生概率。总之，互联网技术的使用使供应链环节得到合理精简，大幅提升流通效益，对于缓解供应链各主体间的矛盾、促进主体间协调运行都有积极意义。

（三）物流优势

传统模式下连锁总部的物流配送成本高，这主要是因为农村连锁商店订单因规模限制而产生种类多数量少的特点，连锁总部基于此只好进行拆箱配送，从而提升了配送成本。电子商务网络平台的建立，供应商和配送中心都可以即时查询订单信息，配送中心对订单信息进行分析整合，对同类、同地区产品进行分拣，实施集约化配送，这样就显著降低了物流成本[4]。对于农村连锁商店来说，统一的配送可以降低采货成本和商品假冒伪劣风险。

三、农村连锁商店发展路径

（一）科学规划商业布局

当地政府应该对农村商业经济进行深入探究，考虑未来发展方向，对农村连锁商店布局进行科学合理规划，以区域促发展，刺激农村居民消费。在进行商业布局规划时，政府方面需要考虑的因素很多，包括周边人口密度、基础路况、商业饱和程度以及商店设置对于当地居民的便利程度，科学划分商品区域。

（二）引入品牌连锁企业

引入品牌连锁企业有利于农村消费水平的提升，因为连锁品牌的入驻可以使得商店发挥品牌效应，以此为契机吸引更多消费者。当地的县、镇等的经济发展水平不足以对太多连锁品牌构成吸引力，因此就需要政府通过政策支持或税收减免鼓励品牌入驻。此外，开发商在连锁商店建设之初就应该加强基础设施建设，加大宣传力度，为品牌入驻创造良好条件。

（三）加强市场监管

加强市场监管对于保障农村市场秩序、维护消费者权益都有极为重要的作用。坚持农村连锁商店的有序发展、严厉打击市场中存在的违规违法行径，保障农村居民消费环境的优质公平[5]。对于市场中恶意竞争、倒卖商品、以次充好、假冒伪劣等严厉打击，维护连锁品牌以及消费者的正当利益。市场中存在较老企业为排挤新企业而肆意降价，在挤垮对手后又提高价格的现象，严重扰乱了市场秩序，对此相关监管部门一定要严厉打击。

结语：农村连锁商店对于促进农村经济发展、刺激农村消费水平的提高都有关键意义，是更好服务农民的一项重要举措，互联网技术的发展更是给连锁商店发展创造了良好条件。地方政府以及企业要抓住机遇，通过科学规划商业布局、引入品牌连锁企业、加强市场监管等措施推动农村连锁经济有序发展，发挥连锁商店对于当地经济发展的促进作用。