生活美学的商业价值和实际意义

富丹妮

（富察传媒（北京）有限公司，北京 100025）

1 绪论

基于美学的探讨，西方的当代美学研究向生活的回归形成美学生活论的转向，美学生活论转向成为了美学领域新的研究关注点。生活美学作为实用美学的一个分支，成为了国内外学者不可忽视的研究课题。近年来国外一些美学研究者的生活化转向非常明显；国内从20世纪中期开始大量研究美的本质问题转向八十年代开始逐渐加大对现实生活相关的现实性美学问题的探讨的关注，预示着美学研究生活化的转向，这是经济快速发展下提供的契机。美学生活论转向代表着美学这个学科以及其所研究的研究内容在发展的过程中顺应时代的进化和不断完善的方向。美学的出现并没有特别悠久的历史，其研究范围，研究对象及研究内容具有延展性、多样性和前沿性。美学的研究范围差不多可以延伸到与人相关的各个领域：艺术、自然、科学、社会、生活等等方面。经济快速发展下提供的契机，令当代美学的发展充满了创新精神，在对于传统美学的继承和创新的基础上，融合了新的美学思想，新的技术手段，加强了大众消费的欲望。生活美学可以说是传统美学的一种延伸，一种补充，一种新的发展方向。

当前信息时代，市场经济的发展，人们收入水平的提高，使得人们不再满足于纯物质的生活，而产生了更多精神方面的追求。随着社会的发展，更高的、更全面的现代的审美精神使得美与生活结合在了一起，美的现实基础是生活，所以生活美学的发展是美学发展的需求也是时代发展的需要。生活美学在这个时代的兴起正融合了物质和精神的双重需求，美学在生活当中产生了多元化的应用。

2 生活美学

2.1 生活

关于生活，人是生活的核心，生活无法脱离人而单独存在，是人赋予环境，赋予事物的概念，马克思的实践观可以作为生活美学理论基础，“生活”是马克思解释的现实生活世界，是生活世界的总体，既包括日常的衣食住行，也涵盖经济、政治、文化等一切活动；既包含物质生活也包括精神生活。“人们的存在就是他们现实生活的过程。”这里更多的表示物质实践和其它生活实践等的社会生活活动总和。

2.2 美学

关于美学，美学是研究人与世界审美关系的一门学科。最早提出这个概念是为了要在哲学体系中给艺术一个恰当的位置，所以传统的美学关注的是美的本质、审美的规律和艺术中的审美问题。

2.3 生活美学

生活美学是生活和美学的结合，是现实和艺术的融合，是物质和精神的契合，是一种新的美学观、生活观，一种新的美学精神、新的美学态度，也是对于生活的态度。生活美学作为实用美学的一个分支，是以现实为基础，有很明确的现实意义。生活美学作为一个学科，研究的是一切生活相关的关于生活中美的感受，生活审美的过程和生活中的艺术存在。日常生活审美化的发展，代表着我们在感受生活，感受生活的这个时代。美不再只是脱离生活存在于艺术的乌托邦中，当美和艺术向生活回归，艺术与日常生活在不断的融合。

3 生活美学的商业价值

商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值。不同于市场价值，相对于事物的本体价值，商业价值是一个更窄的概念。评价某个事物的商业价值时，除了用其在交易过程中能盈利的具体金额，还可用其在市场上能应用的范围，未来可以衍生出的商业产物及其价值以及品牌知名度的价值等。

审美本身是无功利性的，但当美学和现实生活相结合，生活美学便具有一定的商业价值。

生活美学作为时代的产物，推进艺术走进生活，过去只有少数的人类可以享受的艺术体验，在当代美学的大环境下，成为大众都可以接触的审美体验，成就了新的美学原则；这并非否定传统美学，是补充、继承和发扬。生活美学应用于生活中而产生的再创造，能够融合纯艺术的精神和现实生活真感受的趣味体验。同时当代生活美学的应用也包容先锋艺术，现实意义上的审美也随着时代的变化而变化，生活变为承载艺术的载体，一切生活中涉及的领域都可体现审美化的进程。下面几种形式就是生活美学的商业价值的体现：

3.1 工业产品艺术化

工业时代带给我们生产的效率同时也带来审美上的匮乏，按照美学的角度，这些被动的批量生产的产品是没有审美性的，而美学在生活中的应用就将这些消费品进行“二次加工”，赋予其审美性，并且增加了其商业价值。

当艺术走进生活，工业复制的理性被弱化，艺术审美的感性被强化，艺术赋予日常生活中工业复制品的美化、个性化，就是生活美学带来的商业价值。这种美化提升了大众的审美，减少了生活的麻木枯燥、同时也影响了消费趋势和水平。

生活当中这种“二次加工”已经非常常见，比如在批量生产的衣服上加上中国传统的手工刺绣创作；将梵高的星空画作图样印在手机壳上面；印有京剧脸谱的盘子等等。艺术的加工赋予这些工业品另外的审美性，影响了消费趋势，也体现了附加的商业价值。

而需要强调的是，当美变成商品的主要属性时，当人们的消费更加重视美的选择时，这并不是美的档次被降低，而是符合社会发展大众精神需求的转变，是市场经济与主流的意识形态的契合。

3.2 文化消费

国内外很多专家和学者都认为文化领域是隐蔽的非常重要的商业战场，那么文化消费就是这个战场的战利品。文化消费指的是用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要有教育、文娱、体育健身、旅游观光等方面。文化消费受到关注就是生活审美化进程的表象，人们愿意花费更多的时间、金钱和精力用于审美和精神层面的强化与满足，文化消费体现了生活与艺术相融合，现实与精神相结合的商业价值。

3.2.1 文化消费在社会大众中的认可度的提升

中国居民对文化消费的认可度大幅提升，人们的消费意愿不再只关注吃穿用等生活必需品上，对于文化方面的消费越来越受到人们的重视。在老百姓心里，对于文化消费的认可度不断地提升，同时国家对于文化建设的扶持与推广也为文化消费在社会大众中认可度的提升提供了良好的社会氛围和外界条件。这是文化消费体现生活美学的商业价值的前提和基础。

3.2.2 文化消费的占比迅速增长

国内大众的消费分类中文化消费的占比迅速增长，人们愿意花费越来越多的时间与金钱在文化领域。文化消费日益成为了大众消费中的重要组成部分，说到文化消费近几年备受瞩目的就是电影业在国内的崛起，电影本身就是一种艺术形式，而日常生活的审美化就表现在越来越多的人愿意花钱去电影院看电影，根据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，2017年全国电影票房达559.11亿元，较上年同期增长了13.45个百分比，这种增长率表现出电影行业的持续爆发能力，并且还有不可忽视的潜能。其中国产片《战狼2》独揽56.7亿元的票房更称得上是中国电影史上的奇迹，更是开启了中国自产重工业商业大片的时代。电影以艺术和生活结合的形式表现出的崛起和爆发，充分体现生活美学应用的商业价值。

3.2.3 文化消费的内容和形式的多样化

艺术品市场的蓬勃发展、国际艺术团体在国内的聚集、美学概念店的兴起等都可以表明中国文化消费的前景和能力。多方表明，中国现已成为全球文化商品销售的重要市场。文化消费的内容和形式呈现出多样化，在传统的影视戏剧等的基础上，艺术品收藏、多媒体服务、创意体验、休闲旅游、美学概念店等多样化文化消费内容与形式开始出现在大众的日常生活当中，大众文化消费和个性文化消费的发展齐头并进，文化消费由传统的必需型消费、实用性消费不断的转向对于大众日常生活当中精神层面展现出的需求的满足，更多将过去的传统文化的继承与发展和新媒体技术等新兴产业进行有机结合，主题公园，景区演出等休闲旅游方面的文化消费、网络大电影等文娱方面的文化消费，及主题咖啡馆、文化创意街区、美学概念店等新的文化消费内容，新的文化消费形式出现，进一步推动了文化消费大众化的进程，也体现出文化消费表现生活美学的商业价值和潜力。

3.2.4 文化消费的商前景和存在问题

文化消费的商业前景在可预见的未来还有巨大的发展空间。据专家估计，目前国内文化消费的实际总量和估算的潜在能力之间还存在很大的差距。另外在分布上，地区差异和群体差异的差距将不断拉大，人口密集程度，收入、消费、购买力的水平都将对其产生影响。

文化消费在快速扩张的同时，需要更冷静地去思考生活美学的意义，以免一味追求利益而忽略了审美和艺术应有的品质保障。

4 生活美学的实际意义

实际意义是和理论意义相对的概念，是指可以起到实际作用，对现实生活有帮助的，有利用价值的。当美学产生了新的转向，美学开始向生活的回归，生活美学顺应时代发展，将艺术照进现实，审美与生活融合，就产生了非常重要的实际意义。

下面从国内经济、文化、社会、家庭、个人精神世界与现实的融合等方面探讨生活美学的实际意义：

4.1 影响市场经济新格局

信息时代、经济全球化的发展，使得中国的市场经济进入新的阶段，而生活美学的商业价值影响着当代人的消费观。艺术和审美渗透到生活当中的各个角落，产生许多新兴的行业同时也令很多无法适应审美趋势的传统企业面临着淘汰。

近年来文娱领域的异军突起便是生活美学应用于实践的重要见证。人们在满足精神需求方面的消费观念的重大转变影响了市场经济的全新格局。而生活美学的多元化又深化了这种影响的广泛和深远程度，并且可以预见这种影响的持续扩张潜力。

4.2 促进中国文化的发展

艺术审美问题与生活世界的相互沟通，对切实领会和把握当代中国文化格局及其生产有着重要的意义。在大众日常生活审美化的推进过程中，伴随的就是文化的推广与发展。

生活美学具有极强的融合能力，传统文化和新的文化的融合，中西方文化的融合，文化与新兴技术的融合等等，这种融合和重组的能力源自于生活美学的内在张力。中国文化渊远流长，但也正是因为这渊远致使许多传统文化流失、无人传承，在中国发展过程中很多传统文化遭到放弃，就是因为缺少大众的关注和真正的市场，而生活美学的融合能力与展现出的商业价值正是博得大众关注和占有真正消费市场的能力。所以说，生活美学的发展必然带动文化的推广和发展。

4.3 构建和谐社会和幸福家庭

无论是社会，生活，家庭，这些的核心都是人，人的存在和行为、意识才产生了这些概念。而大众在日常生活中越来越多的审美体验，有利于构建和谐社会和幸福的家庭。

当代新的生活美学原则就是让人人都能体验生活美学，生活美学最初最本质的也是让人感受生活之美。人们更加关注到内心的感受，才能缓解社会中麻木的理性，减少家庭中充斥的冷漠。大众审美体验充满了娱乐性趣味性，可以满足主流意识追求的感性欢愉，精神追求和艺术趣味，这样人在社会大环境中更能和谐共处。

家庭生活是人们日常生活的重要组成部分，家庭生活是否幸福至关重要，而当代的生活美学能帮上忙。审美体验可以分享也容易共享，有着相同精神追求的人可以在日常生活中同时得到精神满足，可增加家庭成员间的互动，即使兴趣爱好精神追求不同，也可以各自发觉生活之美，愉悦身心，从而达到家庭和谐幸福的目的。

4.4 精神世界的具体化、现实化

审美是自由的意识形态，生活是人生存的现实方式，生活美学将二者统一，这种精神与现实的契合才更有实际意义，让精神世界不再只是意识上的乌托邦，还能非常具体地把精神理想实践为看得见摸得着的生活享受。

人的自我认知源自于自我意识的辨别，人的生存动力源自于精神世界的追求，而生活美学实现了精神与现实契合，将精神世界意识形态的追求有了具象现实存在的事物表现，这种精神追求在现实中的美好体验是生活美学对于个人精神实现的实际意义。

而这种精神世界的具体化、现实化同时也成就了大众生活的个性化，因为每个个体的精神世界的追求都不同，而当越来越多的大众愿意实现生活中审美的选择，愿意追求生活中的精神实现，那这种个性化的差异便产生了，既能突出个体的辨识度同时也能让世界更加丰富多彩。这种精神世界的具体化、现实化同时在现实生活中也催生很多新兴的行业，帮助大众去追求精神世界现实化的审美体验，这也是十分重要的实际意义。

5 结语

生活美学融合了物质和精神的双重需求，随着社会发展，美学在现实生活中的应用愈加广泛和深入，经过生活中不同领域的加工或跨界合作的融合体现出了多元化的特征，而越来越多对于生活美学的关注和研究，成为了这种多元化特征的内在张力。美学在生活中的多方面应用体现出了出色的商业价值，同时商业价值由于美学应用的广度和深度极具发展潜力。工业产品艺术化、文化消费的崛起都突出展现了生活美学的商业价值，当生活美学和商业价值联系起来的时候，就凸显了艺术和金钱的关系，和谐相处还是产生冲突，如何经营和规范便是值得关注和研究的课题。

而当艺术踏上了现实生活的阶梯，当精神遇到了现实存在的基石，便会产生非常深远的实际意义。本文阐述了影响市场经济新格局；促进中国文化的发展；构建和谐社会幸福家庭；精神世界的具体化、现实化这些重要的实际意义。

当生活美学具备了一定商业价值和发展潜力，并有了明确的实际意义，这便是研究、推广和发展生活美学的意义，这也是本文研究的意义。