河北省体育旅游业发展绩效评价研究

2019-01-18刘晔蔡颖张建会刘哲剑

中小企业管理与科技 2019年1期

关键词：体育产业河北省旅游业

刘晔，蔡颖，张建会，刘哲剑

（河北体育学院，石家庄 050041）

1 引言

体育旅游业的不断发展，能够促进区域经济的发展，但就河北省体育旅游业的发展现状来看，仍然存在一些问题，进行产业结构调整成为河北省旅游业发展的关键点。

2 河北省体育旅游产业存在的问题

2.1 河北省“体育”与“旅游”二业融合模式单一

河北省的“体育”与“旅游”二业的融合还处在初级阶段，融合度不深，因此，其发展并不够成熟。在旅游产业和体育产业相融合的过程中，融合侧重于体育资源在旅游业中的应用，但融合应用的方式不够新颖，在旅游业中展示体育资源的方式单一，使得体育旅游的内涵较为空洞，不具有多元性[2]。

2.2 河北省旅游产业与体育产业融合的产品单一

由于体育旅游业的发展还不成熟，导致二者融合的产品并不多，其产业链有待进一步延伸。在河北省的市场中，虽然能见到不同种类的体育旅游产品，但是这些产品的结构大多相似且无法体现出河北省的特色，使得消费者的购买兴趣并不高，因此，旅游产品在市场上的发展并不长久。

2.3 产业链缺乏有效的衔接

河北省的体育产业与旅游产业在融合时缺乏对市场需求的有效考察，对体育旅游领域的技术开发能力有限，缺乏创新，缺乏专业的人才，使得产业链没有得到充分延伸。举例来看，河北省体育企业和旅游企业的合作很少，导致体育旅游业没有全新的经营理念，也使得企业间的竞争力缺乏，体育旅游业的发展较为缓慢。

3 河北省体育旅游业绩效评价分析

对于河北省体育旅游的绩效评价，应当从多个方面进行综合考核，既要看消费者的福利，又要看消费者对河北省区体育旅游业建设的满意程度、企业的效率等。通过调查发现，河北省内的体育旅游设施建设还不完善，多数设备已经老化，场所简陋，资源分配不均衡，导致河北省出现明显的旅游淡旺季，不利于体育旅游业的进一步发展。而对于体育旅游市场来说，其规模虽然在不断增大，但是由于经营模式缺乏创新性，导致河北省的体育旅游市场绩效较差，形成了河北省体育旅游产业独特的SCP框架结构，如图1所示。

图1 河北省体育旅游产业SCP框架结构

3.1 研究方法

式中，LQi指的是各地市体育旅游业的区位商；qi指的是i地市体育旅游业在本地的总产出；pi指的是i地市服务业的增加值。

我们可以将区位商定义为i地市体育旅游业与该地市服务业增加值的比值和河北省全省体育旅游业总产出与全省服务业增加值的比值之比。倘若LQ的值大于1，则表明体育旅游业在该地区的集中度较高，发展程度较好，是优势产业，否则集中度低，发展程度不好，不是优势产业。

3.2 河北省各地市体育旅游业发展绩效测算

在上述公式中，Pi指的是i地市体育旅游业发展绩效指数；LQit指的是i地市第t年的发展值；LQi0指的是基期i地市的发展值。倘若P大于0，则表明体育旅游业的竞争力在逐渐提高，否则竞争力在逐渐减弱。（表1）

表1 河北省各地市体育旅游业发展绩效指数

4 河北省体育旅游业竞争态势比较

在构建竞争态势模型时，需要注意两点：第一点，在空间维度上，静态指标是上文计算得到的发展值；第二点，在时间维度上，动态指标是上文计算得到的发展绩效指数，以此来作图，如图2。

其中，优势区域指的是经济效益最好的区域，是其他区域的目标区域；潜力区域指的是经济效益略低于优势区域的区域；劣势趋势是经济效益最差的区域，是其他地区最想摆脱的区域；实力区域的经济效益也仅次于优势区域。

图2 体育旅游业发展竞争态势模型

5 提高河北省体育旅游业发展绩效的策略

5.1 政府转换角色，完善产业政策

要想提高河北省体育旅游业的绩效，省政府应当适当转变角色，通过扮演多个角色来促进河北省体育旅游业的发展[3]。政府可以从三个方面来完善体育旅游业的政策：首先，扮演开发者的角色。政府应当深入调研河北省体育产业和旅游产业的特点，结合河北省的地域特色以及发展趋势，有针对性地建设有河北特色的体育产业园区，加大资金投入，制定适当的优惠政策，使消费者达到心理上的满足，从而促进消费者的二次消费。其次，扮演规范者的角色。由于体育产业与旅游产业的融合还处在初级阶段，很多制度规范都不完善，政府在此时应当担负起相应的责任，积极采取措施规范体育旅游产业的发展，规范市场运营。第三，扮演协调者的角色。体育产业与旅游产业的融合度目前并不深入，因此，二者更偏向于独立发展，在产业内部存在行业垄断的现象。面对这种情况，政府应当发挥自身职能，主动协调两个产业的融合与合作，适当放宽产业管制，进而推动产业发展。