文化软实力建设视角下当代中国价值观念对外传播战略与策略研究

焦彦臣

（河北地质大学 实验实践教学中心，石家庄 050031）

1 引言

中国政府长期以来一直关注着中国价值观念发展，秉承洋为中用，古为今用的基本原则，将中国的价值观念贯穿于中国价值发展始末，贯穿于国际交流和传播的各个领域。马克思主义成为衡量当代中国价值观念发展战略制定的重要方法和手段，在制定这一策略时既要贯彻该方法的坚定性原则，同时也要坚定这一策略的灵活性原则，并将这一原则贯穿于自列宁主义到习近平系列思想发展的始终。要制定好这一发展战略，必须坚持社会主义，改变孤立单一状态，坚定不移地扩大对外开放的广度和深度；坚持无产阶级领导，坚决维护和平共处四项基本原则，坚决进行民主建设；坚定不移地用马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论指引中国价值观念发展与转变，拒腐倡廉，实现伟大中国梦。

当代中国价值观念构建始终秉承着中国特色社会主义的文化传统，用中国故事、中国声音、中国特色传递中华民族的价值理念和文化精神。当然中国价值发展过程中取其精华去其糟粕，需要不断学习其他国家先进经验，吸收国际发达国家尤其是美国核心价值观对外传播的积极做法，做到引进来与走出去相结合，将中国的优秀文化传播到其他国家，加强对外开放与交流，不断完善中国的核心价值体系，在当前国内外风云变幻中具有非常重要的意义和价值。

2 前人研究成果

文化软实力建设视角下当代中国价值观念对外传播战略与策略具有非常重要的研究意义，针对这一问题众多专家和学者展开了广泛研究。段立国[1]从国际传播视角指出中国软实力竞争的核心与关键为核心价值观念在国际的传播，其有效传播不仅能够丰富国际一体化治理理念的形成，还能够促进国际社会之间达成共识和凝聚，同时还能够改善当前世界文化格局，改变中国社会价值地位，提升中国国际话语权利，对保持中国传统价值理念具有重要的引导作用；项久雨[2]研究指出传播中国文化离不开国家文化软实力，二者相辅相成，相互促进，共同提升和塑造中国价值新形象；江畅和蔡梦雪[3]指出中国价值观是社会主义核心价值观的重要体现，是当代意识形态的重要组成部分，是中国的主流价值理念的引导者，成为国际传播的重要渠道；王茂森[4]通过研究中国价值观的内容、特征、意义和思想，发现中国文化价值观存在概念不统一，内容归纳标准不统一，研究深度不够，当前研究应当既注重理论又注重实践，构建完善的中国核心价值观；项久雨和胡庆有[5]探讨如何将中国价值观在百舸争流背景下向国际社会传播，并强调这一过程曲折而弯曲，中国需冷静面对，沉着思考，顾大局成大业，但又要将中国的价值理念贯穿于世界这个大视角下，让世界更好地认识中国;李旭华[6]指出尽管中国软文化实力建设存在一些问题，但当中国软文化在提升中国实力方面发挥着重要作用，文化生产力、传播力以及认同程度差异在一定程度上制约了文化体制、文化传播的发展。可见良好的中国价值战略的制定有利于推动社会主义文化建设；杨伟民[7]展望中国文化价值发展方向，如何处理当前国际斗争面临的挑战，如何解决传统文化与当代文化之间的矛盾之间的关系，提出了相应的解决途径；王会芳[8]指出中国软文化概念急需修正统一，研究观点尚有分歧，研究成果尚不统一，并侧重从中国文化软实力发展的实际情况，薄弱环节且针对问题提出相应的解决措施；黄鑫[9]研究指出中国软文化应立足国情，实事求是，通过概念的内涵外延、特征得出中国软文化的核心要素，指出设定核心目标，建设中国特色社会主义价值观念任重而道远，但在中国人类发展历史中发挥重要作用。

3 中国文化价值观念对外传播现状分析

中国是一个文明古国，也是一个文化大国，正在朝着一个经济强国方向不断努力，积极打造和传播具有中国特色的文化价值理念，在世界舞台上享有话语权、向世界人民传递中国声音、向世界人民传递中国人民的文化价值理念，让世界人民深受影响。但是中国文化价值理念也存在某些不足之处，成为今后文化价值发展的瓶颈，其发展现状如图1所示。

图1 中国文化价值观念对外传播现状

第一，缺乏统一的模式。中西方文化天然存有鸿沟，求同存异，但中国文化价值理念在其发展过程中存在概念不统一、内容不规范、文化系统与文化符号之间缺乏系统共享性，很难形成统一的概念，不利于在世界范围内传播。

第二，中国文化价值观念的特色不足。尽管中国文化具有几千年历史，但中国文化传播受到西方思想的影响，极易影响传播效果，不能多视角、全系统、全面阐述当代中国文化价值理念，导致中国特色深度和广度不足。

第三，中国文化价值理念的不坚定性造成文化后果的不确定性。这种不坚定性和不确定性极易形成两难的窘地，极易随波逐流，形成一边倒行为，造成西方对中方的批判，很容易迷失方向，失去自控。

第四，中国文化价值传播途径过于单一。注重政策灵活性成为中国文化价值努力的方向，传播途径的狭隘，传播深度和广度不够，严重制约着中国文化价值在国际市场上的地位。

4 文化软实力建设视角下当代中国价值观念对外传播战略与策略

第一，扎实打牢软文化实力建设视角下的中国文化价值理念。不断巩固中国建设的经济速度，加快政治体制改革使之与中国文化相协调，加快社会主义生态文明建设和社会主义新文化建设，提升科技创新水平，为中国文化价值建设打下坚实基础。

第二，扩大开放，加快软文化背景下的中国价值建设。加强社会社会主义文化建设，尤其是吸收国际精华思想元素，建设有中国特色的社会主义文化价值体系，创新文化内容、体制和形式，大力加强文化价值的创新与改革，去除与社会主义现代中国不匹配的元素。

第三，形成马克思意识形态领域下的中国和谐文化价值意识。始终以马克思列宁主义为指导思想，坚定不移地发扬社会主义核心价值观，注重国民素质建设，提升社会主义价值体系建设水平。

第四，扩大文化价值视角下的中国价值观念传播途径。伴随中国经济地位在世界的不断提高，加强社会主义文化价值的影响力势在必行，优化和谐的国际价值理念发展环境，扩大中国价值的传播途径为历史所趋。