广西马山县攀岩体育特色小镇发展现状研究

2019-01-18周丽云

体育世界(学术版) 2019年10期

周丽云，蒙靖

(广西民族师范学院体育学院，广西崇左 532200)

随着国内经济水平的日益增长，人民生活得到了基本保障，在精神层面的追求也在不断提高，人们的生活与消费理念也在发生着变化，在日常生活中更注重于旅游和养生，通常会选择生态旅游的方式来放松身心。体育旅游是我国近年开展相对较多的旅游产业，未来也将是重要的一个发展方向。体育特色小镇的建设将推动我国新型农村及城镇的建设，响应全民健身的号召。中国首个攀岩小镇在广西马山县古零镇诞生，小镇主要发展攀岩运动项目，结合户外运动特色发展山地户外运动，形成中国东盟户外运动的重要基地，打造小镇成为运动娱乐、休闲度假、教育培训、主题商业、产业为一体的旅游宝地。本研究对广西马山县攀岩特色体育小镇发展的现状、优劣势进行调查与分析，根据发现的问题提出对策和建议，为马山县攀岩特色体育小镇的建设发展实践提供理论的依据。

1.马山县攀岩特色体育小镇的发展现状

1.1 马山县攀岩项目建设情况

攀岩被称为“岩壁上的芭蕾”，既惊险又优美。三甲屯的七大岩壁中，金刚山岩场最受攀岩爱好者的喜爱，是所有岩场中最为险峻的，因此开线团队的开线工作也极为困难。目前开设有一百多条不同等级的攀岩路线、6条登山栈道、9个攀岩平台、1条溜索和2条飞拉达线路，但是这些项目仅仅在大型赛事举办时才能体验，其他时间还未对外开放[5]。

1.2 马山县攀岩特色体育小镇的游客情况

2018年国庆黄金周期间，广西各地天气秋高气爽，人们出行高涨，马山县作为广西旅游特色名县也迎来了大量游客。根据广西科教频道的新闻数据显示，时间截止至10月7日，全县总共接待的游客有66.84万人次，其中“中国弄拉”景区最受游客欢迎，营业总收入3634.87万元，同比往年增长许多。

马山县景点客源仍以居民自驾游为主，主要得益于粤桂旅游扶贫协作，接待广东籍游客，其中，二日游、三日游备受青睐。国庆黄金周期，县城及弄拉景区、特色小镇等景区附近的酒店，农家乐、民宿等入住率均达100%。正因为拥有完善的假期旅游管理制度，因此马山县的旅游情况秩序井然，能为游客提供良好的旅游环境和服务质量，实现了安全、秩序、质量、效益四统一。

1.3 马山县攀岩特色体育小镇大型活动开展情况

马山县从2007年开始，每年连续举办“中国黑山羊之乡——马山文化旅游美食节”的活动，活动丰富多彩，马山壮族三声部民歌、壮族会鼓、壮族扁担舞等开场汇演节目，而最吸引游客的是马山的特色美食黑山羊盛宴，另外还有美食街、民俗风情夜等一系列文艺美食活动，吸引到大量的游客涌入。

近年，马山县的发展能够依托本地得天独厚的山水资源以及当地的文化特色，马山这个体育户外运动的天堂被挖掘，“体育+旅游+文化+体验”的模式逐渐成型。2017年中国东盟山地马拉松赛(马山站)的比赛让更多喜爱户外运动的人们了解到马山的特色，从此马山独特的山地风貌被人们所发现。近年，依次迎来多类中国东盟山地户外的比赛，例如：山地马拉松、山地自行车、攀岩精英挑战赛等。此外，还有2018年全国攀岩希望之星总决赛等各类大型体育赛事在马山成功举行。各类大型体育赛事的成功举办，为马山县攀岩特色体育小镇以及各旅游区的发展作了有力的宣传。

1.4 攀岩运动的地方活动开展情况

马山县自开始发展建设攀岩特色体育小镇，近年开设了多次的国际级比赛，但是地方举办的小型活动或比赛较少。一方面，当地有攀岩运动经验的运动员极少，主要是当地居民没有得到接触攀岩运动的机会，原因还是当地在宣传攀运动的力度不够。另一方面，部分中小学开设的攀岩课程现对较少，学生对攀岩运动的接触仅仅在课堂，即使课后有兴趣，但是没有专业的教练在场学生是不能够自己进行练习的。

因为当地接触攀岩运动的人员较少，开展地方小型活动报名人数可能不足以开展赛事，所以攀岩运动的宣传力度也是影响发展的主要原因。

2.影响马山县攀岩特色体育小镇发展的主要问题

2.1 交通不便、基础设施建设未完善

马山县位于广西中部，尚有高铁在建中，距离南宁市有125公里，路程用时需60分钟。攀岩特色体育小镇处于马山县古零镇，地理位置相比其他乡镇较为优越，但是尚未开设为公交路线，给游客带来了不便之处。在距离县城较远的景点，来回大巴车间隔约两个小时才有一辆，并且末班车在下午三点左右就结束了。乘坐大巴车的游客在到达景点乡镇车站后，还需自行找拉客的摩的到达景点，这对游客的出行非常不便。因此人们出行方式选择自驾游的相对较多，但也容易造成交通拥堵。

而在实地考察中还发现，在三甲屯中路口路标建设仍未完善，游客不易找到登山路口；主要岩场介绍及攀岩路线难度等级等方面没有得到图文解说；三甲屯内有改造老房屋“南院”，房子不开设住宿服务，三甲屯作为攀岩小镇的攀岩的主要区域但未提供优良的民宿服务；三甲屯内只有少量餐馆、便利店等餐饮经营，没有特色服饰或者物品之类的物品经营，不能够吸引游客的购物欲望。游客的购物需求和高质量的住宿就必须到县城才能实现。

2.2 攀岩运动宣传不足、专业人才缺乏

在我国，篮球、羽毛球等运动较受欢迎，大部分人们没有接触过攀岩这项运动，只有极少数接触过，攀岩运动是一项较有难度和挑战的运动项目，但大部分人群对攀岩这项运动还是存在非常高的兴趣。马山攀岩小镇的岩壁建设，拥有来自中国各地的开线人员组成的专业团队，还有攀岩明星钟齐鑫为小镇开设一条难度为5.13b的攀岩路线，新闻传入各网站，为攀岩小镇未来的发展作了强力的宣传，但是小镇后期一系列的长期宣传仍不到位[8]。

目前，在三甲屯中尚未设有室内人工岩壁，而户外虽说设立有不同难度的岩壁等级，但是对于普通游客来说还存在着一定的难度，马山县目前有极少数攀岩指导员、户外指导员、体育旅游策划员等专业人才，游客也还不能对攀岩运动项目进行全面的体验；部分中小学计划开设攀岩课程，但因为紧缺攀岩教师，因此课程未得到全面的开设，所以人才的紧缺也是主要发展问题。

2.3 体育核心产业链不完整

马山县攀岩特色体育小镇发展的中心是打造以攀岩运动为特色的产业，小镇内目前的体育运动只有户外攀岩岩壁，且只部分开线成功。体育小镇属于新兴行业，但体育特色小镇的建设至少要有30个体育运动项目以上，具有更多的户外运动才能吸引游客的游玩，从而更好地发展攀岩小镇的体育商业圈。因此，体育产业运动项目的组建，是形成规模消费主要途径之一，攀岩小镇目前还未能形成特色鲜明的核心产业链。

2.4 地方文化资源挖掘不充分

广西是壮族自治区，马山县的壮族文化气息非常浓厚，而最具有特色的文化是马山县的文化三宝，三宝指的是“壮族三声部民歌”、“壮族会鼓”、“壮族扁担舞”。在攀岩小镇中，地方文化的加入过少，要打造属于当地文化特色的体育小镇，能具备自身的特色，与其他有所不同，才能吸引更多的游客。体育与文化的结合，才是最好的发展和传承。

3.解决马山县攀岩特色体育小镇发展问题的对策

3.1 规划建设攀岩小镇的基础设施

3.1.1 小镇内虽有民宿、农家乐等，但在三甲屯内住宿条件和服务质量仍不够优质。因而攀岩小镇内的住宿还是主要问题，可结合农耕文化及攀岩运动为主题打造高质量民宿，建设温泉、桑拿、泳池等休闲娱乐场所。

3.1.2 提供美团订购服务，让游客在软件平台上能看到攀岩小镇民宿的环境图片，以及其他娱乐设施的吸引之处，也为游客的旅游提供方便以及安全和保障。

3.1.3 开设攀岩小镇的娱乐活动。主要开设攀岩运动体验项目，并有专业的指导人员，这也才是小镇的核心，以及开设水上娱乐项目等等。

3.1.4 建设统一的马山文化店面，售有马山文化特色纪念品，提供便利店、民族特色服饰店、穿戴民族服饰拍艺术照等购物服务。

3.2 加大攀岩运动及小镇旅游的宣传力度

攀岩小镇的建设计划投资30亿元，是国家和政府非常重视的项目，因此，发展攀岩小镇要从多个渠道对攀岩运动及小镇进行宣传。

3.2.1 与旅游合作社进行合作，把攀岩小镇作为旅游路线。

3.2.2 与客运站进行合作，在车站张贴攀岩小镇的宣传海报。

3.2.3 与企业、学校师生各工作单位进行合作，提供春游、秋游的一条龙服务。

3.2.4 邀请专业摄影师拍摄攀岩小镇宣传片，发布到抖音或快手等视频软件平台。

3.2.5 发展小镇可以推出团体户外活动计划，与旅游社合作进行宣传。提供半天、一天、两天等各类的出游行程计划，具备有导游员、出行交通工具、游戏体验、攀岩体验、饮食、住宿等一系列配套服务。

3.2.6 组织游客进行朋友圈集赞活动，集赞达到活动要求的游客可获得赠送的礼品或攀岩体验服务等。

从而让更多的人体验到攀岩运动乐趣，培养形成终身运动的爱好，为攀岩小镇打好口碑，小镇的经济发展得到进一步的提升。以体验经济和粉丝经济为主体的发展体育经济，能激进大众对体育活动的兴趣与参与性[9]。

3.3 打造以攀岩为特色的产业链

3.3.1 开设攀岩馆

在国家政策的背景下，随着攀岩运动在我国的发展越来越好,更多的人了解到这个运动项目，攀岩被人们称为“减压剂”，这是一项非常受当代青少年喜爱的体育运动项目，也正适合青少年的爱冒险心理。目前马山县已经有18所学校开设了攀岩课程，青少年对攀岩有了一定的认识，但只有课上的学习，学生即使有兴趣也较难得到充分的学习和发挥。

开办攀岩教育培训，培养高水平的教练员，为客户提供一日卡、十次卡、二十次卡、年卡、亲子卡等多种选择，开设私教课程等方式进行服务。体育特色小镇是我国乡村发展的一个新形势，攀岩馆要有自己的专业团队，这是发展的基础。

因此，在攀岩特色体育小镇的发展中要注重广纳人才，体育攀岩教练员、管理人员、体育旅游策划员等，通过招聘会、双选会、人才网等各类招聘平台招贤纳士，选拔出优秀的人才。

3.3.2 开设多种户外体育运动项目

当前，户外体育运动项目深受游客的喜爱，在游玩时，不仅能够观赏到壮观的山水风景，还能体验到户外运动的乐趣。在攀岩小镇中组建一条运动环线，多种户外运动项目的分支线，开设飞拉达、蹦极、高空荡秋千、四驱车越野、趣味滑草、竹林探险、山地自行车、天空运动等项目，形成山地运动的乐园。

3.4 加强专业人才的培养

人才是发展的根本，攀岩小镇的发展所需的人才是多方面的，不仅要掌握丰富的旅游专业知识，还要了解和掌握小镇的各项体育运动。当前在我国的高等院校旅游院系中体育旅游专业还未有开设，只有部分的体育院系开设有体育旅游这个课程，因此，体育旅游专业的人才还不能满足当今社会的需求[10]。面对专业人才如此紧缺，马山县一方面应该多引进攀岩指导员、户外营地指导员、体育旅游策划员等专业的人才。另一方面，可对在职的体育教师进行攀岩运动指导培训，了解攀岩运动指导员的责任和义务，学习基础攀岩知识，掌握基本攀岩运动技术、保护方法等。