打造群众文化活动品牌，促进群众文化事业健康发展

卢红军

(吉林省梅河口市文化馆，吉林 梅河口 135000)

随着文化与政治、经济的融合，文化在国民经济中的地位越来越重要。文化馆是地方群众文化服务机构，属于公益事业单位。文化馆需要承担起群众文化活动品牌的建设工作，对群众进行核心价值观教育，营造积极、健康、向上的文化娱乐氛围，在满足群众日益提高的文化需求的基础上促进区域经济健康发展。

一、打造群众文化活动品牌的重要性

首先，社会经济发展的需要。文化活动品牌是人们精神需求和心理需求的浓缩，是社会文化主流意识的体现。文化活动品牌对社会的影响力极大，在促进区域产业发展的同时，能教育人、引导人，具有极高的经济价值。

其次，群众的精神需求。科技与经济的发展，群众的生活日益富足。群众对生活的追求不再局限于温饱，而是健康的身体和精神的满足。文化馆应该承担起群众精神文化追求的责任，以群众兴趣为切入点，结合区域特色打造文化活动品牌，以满足群众的精神需求。

再次，传承优秀文化的需要。随着网络的开放，信息的自主，一些不良的思想正在侵入群众的头脑。铺张、浪费、享乐、拜金等不良思想降低了群众的生活品味，也影响群众的身心健康。打造文化活动品牌，可以坚持文化自信，引导区域文化活动传承中华优秀传统文化，提高群众精神品味。

二、打造群众文化活动品牌的原则

首先，遵循文化的发展规律。群众是文化活动品牌的主体，是建设者，也是实践者。群众文化随着历史的发展而进行，体现的是群众的理想和追求。群众文化活动吸引社会各行业、各阶段的人参与，群众在参与过程中陶冶情操，提升生活质量，满足精神需求。

其次，坚持统筹兼顾原则。群众文化活动的范围非常广，文化馆在打造文化活动品牌时要综合各方面因素，统筹兼顾，以创设有区域文化特色的地方文化活动品牌。

三、打造群众文化活动品牌，促进地方群众文化事业健康发展的路径

(一)进行文化活动品牌的大力宣传

在文化活动品牌建设过程中，要进行硬件软件设施的共同建设，要加强文化活动品牌的宣传工作。文化馆作为文化活动品牌建设的主管单位，要邀请区域著名表演艺术家等提升活动影响力，以凝聚文化活动品牌的价值。在宣传方式上要选择线上线下一起宣传，以实现宣传的全方位多角度。具体实践中可以借用报纸、电视媒体、新媒体、手机终端、公众号等进行宣传，以使文化活动品牌建立起来，并走出去。文化馆要及时更新理念，为更多群众提供展示的机会，以促进文化活动品牌建设，促进文化活动健康繁荣发展。

(二)利用文化馆资源，将文化馆资源与历史资源进行融合

发展是社会主义在新时期的要求，文化馆作为基层群众文化活动组织单位，需要夯实队伍，鼓励群众参与到文化馆的文化活动品牌建设中来。可以通过歌曲、舞蹈、民乐、东北秧歌等形式进行地方特色文化活动建议，以形成品牌。文化馆要加强自身资源的利用，通过一定的影响力，在满足群众的文化需求的求知、求乐、求美的目标的基础上，激发群众参与品牌建设的热情，以扩大文化活动品牌建设的影响力。同时，历史在发展过程中在区域内沉淀了人民的智慧结晶——文化，文化馆工作人员要将历史文化与馆内资源进行融合，打造独具特色和内涵的地方特色文化活动品牌，以将区域优秀历史和文化重新展示在群众面前。

(三)以文化馆为载体，鼓励群众积极参与

一个品牌的创立、建设，不是一个独立的环节，也不是一个单位或个人能完成的。在打造群众文化活动品牌时，可以以文化馆为载体，通过调动群众，将丰富内涵、多样形式、广泛影响的文化活动进行集中，以选择群众喜爱的有品牌活力的活动进行重点发展，以创建品牌，突出发展。一项文化活动得以顺利开展，并形成品牌，离不开群众的支持。品牌的形成离不开群众的肯定，只有让群众参与到文化活动品牌的建设中，才能让文化活动更有活力，才能促进群众文化事业健康可持续发展。如，可以文化馆牵头创设百姓舞台、社会剧场等，目的是吸引群众的目光，激发群众的参与性。要将文化活动品牌建设与节目习俗进行结合，既能弘扬中华传统优秀文化，又能增加文化活动品牌的内涵的竞争力，使文化活动在创新的基础上更接地气，并不断提升品牌价值。文化馆可以借助演出形式，将区域历史文化与节目进行结合，以体现文化品牌活动的区域特色。

总之，打造群众文化活动品牌是基层文化馆的重要职责。文化馆要承担起这项责任，做好这个项目，通过对文化活动品牌建设的大力宣传，通过凝结群众的力量和智慧，充分利用文化馆资源，并与社会历史资源进行结合，创设有区域特色的，代表区域文化水平的创新性文化活动品牌。