浅谈微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用与研究

刘 娟

(常州纺织服装职业技术学院创意学院，江苏 常州 213164)

现阶段，随着移动网络的不断普及和科学技术的不断推进，大众传媒和舆论传播的手段和方式不断更新，较之以往，发生了极为深刻的变化，从“翻页时代”到“点击时代”再到“划时代”，其间伴随着传播媒介的更新换代，标志着传媒时代的更迭和对社会各个方面影响的不断加深，一方面，移动互联网的出现改变了整个媒体的发展，微信公众平台作为依托于微信的新型传播媒介，对社会生产和人们的生活均产生了重要的影响，随着手机持有者的不断增多，微信公众平台日益成为主要的传播媒介，对大众传媒和舆论传播产生了极为深刻的影响。在这样的背景下，研究微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用，概括微信公众平台对常州市城市文化宣传的作用、意义的基础上探究“互联网+”时代更好地发挥微信公众平台在常州城市文化宣传中的作用的途径和方式，有着极为重要的意义。

一、微信公众平台在常州城市文化宣传中的作用

现阶段，移动互联网络的普及率和覆盖率不断提高，手机等移动通讯设备的持有者不断增多。微信公众平台成为了社会各项工作极为重要的宣传平台。在常州城市文化宣传中应用微信公众平台，发挥微信公众平台的作用，有助于提升常州城市文化宣传的效率和宣传的整体效能，为常州城市建设助力。

(一)提升常州城市文化宣传的整体效能

据相关统计数据显示，截至2018年底，我国网民数量已达总人口的一半以上，数量高达8.02亿，占总人口近三分之二的比例。扑面而来的互联网时代，随着计算机技术的发展和移动通讯设备的不断增多，社会大环境发生了很大的变化，人们的生活也发生了很大的改变，人与人之间的交往也有了新的特质，网络成为了人们交往的极为重要的平台，人们的生活方式和生活理念较之以往也有了很大的变化，越来越享受互联网的便利，基于互联网进行的行为越来越多，微信公众平台成为了社会各项工作极为重要的宣传平台。研究微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用，概括微信公众平台对常州市城市文化宣传的作用、意义的基础上探究“互联网+”时代更好地发挥微信公众平台在常州城市文化宣传中的作用的途径和方式，有助于扩大受众面，提升常州城市文化宣传的整体效能。

(二)促进常州市经济的健康、可持续发展

现阶段，随着移动增值市场规模的不断扩大，微信公众平台的社会价值和商业价值不断被发掘，在微信公众平台上，城市文化相关的内容切合了一部分大众的需求，受到了广大受众的喜爱，成为了目前非常受欢迎的推广渠道和推广载体。微信公众平台作为互联网内容的传播方式，适合在移动状态下观看，内容多样，形式灵活，可涵盖多种主题，切合了“互联网+时代”一部分大众的需求。研究微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用，概括微信公众平台对常州市城市文化宣传的作用、意义的基础上探究“互联网+”时代更好地发挥微信公众平台在常州城市文化宣传中的作用的途径和方式，借用相应的微信公众平台的建构与传播，扩大常州城市文化的宣传和影响，提升常州市的知名度，实现文化搭台，经济唱戏，提升常州市的知名度和影响力，为旅游业乃至各项国民经济的发展助力。

二、常州城市文化在微信公众平台上的宣传问题

目前，在微信公众平台上宣传常州城市文化成为了常州市相关部门的共识，具体到实际操作过程中，常州市城市文化在微信公众平台上的传播也成为了极为普遍的现象。与之相对应，则是常州城市文化在微信公众平台上的宣传效果不很理想，还有着很多急需改进和提高之处。

(一)宣传内容缺乏趣味性

新媒体环境下，常州城市文化赖以宣传的渠道和媒体与以往相比均发生了很大的变化，在经济全球化趋势下，外来文化和思潮大批涌入，吸收外来文化和借鉴外来文化的现象与日俱增，常州城市文化在微信公众平台上宣传的缺陷不断凸显，宣传方式单一，相应的宣传内容缺乏趣味性，甚至因为枯燥的内容屡屡被受众诟病，同其他地区雷同的缺陷屡见不鲜。常州城市文化在微信公众平台上的宣传内容缺乏趣味性、形式单一，不够灵活，缺乏吸引力，成为了现阶段微信公众平台在常州城市文化宣传中的问题和不足之处，急需解决和提高。

(二)宣传形式缺乏创新性

经济全球化趋势下，常州城市文化的宣传只有与时俱进，才能吸引更多受众的兴趣和关注，另一方面，加之人们接受外来事物的便利程度增加，对微信公众平台内容的要求也相应提高，与之相对应，常州城市文化在微信公众平台上宣传则过于因循守旧，缺乏创新，不仅滞后于时代的发展，也不利于打造常州城市文化的整体形象，成为制约常州城市文化在微信公众平台上宣传整体效能的主要因素之一。新媒体环境下，不断探索常州城市文化在微信公众平台上宣传形式，提升常州城市文化宣传价值，同时树立良好的常州城市文化的品牌形象，提升受众的满意度，促进常州城市文化宣传效能的整体提升。

三、常州城市文化在微信公众平台上的宣传途径

“互联网+”时代，结合现阶段常州城市文化在微信公众平台上的宣传问题，切合经济和社会发展的新态势，改进常州城市文化在微信公众平台上的宣传途径，有助于切实发挥微信公众平台在常州城市文化宣传中的作用，提升常州城市文化宣传的整体效能，为常州市经济和社会的发展助力。

(一)注重宣传内容的创新

互联网+时代，随着计算机技术的发展和通信设备、智能终端的普及，互联网以前所未有的速度普及开来，日益成为了人们生活中不可或缺的一部分。常州城市文化在微信公众平台上的宣传要注重内容的创新，做好宣传前期的准备工作。抓住城市文化的关注度和为人欣赏的地方，在预测观众对城市文化的需求的基础上进行创新，不断推陈出新，创新城市文化宣传的内容，进行内容创新，不断创新城市文化宣传产品的内容，提升城市文化宣传产品的水平，增强城市文化宣传产品趣味性和吸引力，便成为了常州城市文化在微信公众平台上的宣传的当务之急，也是加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用的得力之策。其次，还应该秉承内容的趣味性的原则，注重相应的发布内容的甄选，通过提供给受众丰富翔实的城市文化信息的方式提升大众对常州城市文化的了解度和喜爱度，以此达到普及常州城市文化的目的，这是加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用的具体举措。

(二)注重宣传渠道的创新和整合

新媒体时代，加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用还要注重渠道创新，提升常州城市文化宣传内容的权威性和实用性，将常州城市文化宣传作为一个系统工程，既要加大前期准备工作，保证常州城市文化相关宣传内容的及时推广，不断丰富常州城市文化产品的播放渠道和播放形式，增加线下推广等传播途径，不断推陈出新，创新宣传内容，增强播放的形式，通过线上与线下的活动交流方式，增强互动性，加深观众对常州城市文化相关产品的了解和喜爱，体现专业性、权威性的同时增强观众获得相关信息的便捷性，以此切实加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用。其次，“互联网+”时代，切实加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用也应该秉承与时俱进的原则，不断更新微信公众平台上相应内容的表现形式，吸引更多的人关注。同时，还要注重相应的互动模块的建构，发挥微信公众平台的互动性，真正地为大众提供了解常州城市文化信息及内容的公开平台，实现微信公众平台与大众之间的互动与沟通，实现信息宣传与反馈的及时性与有效性，进而提升微信公众平台在常州城市文化宣传中应用的效能。

四、结语

世界是不断发展变化的，对于常州城市文化的宣传而言，新媒体环境下也面临着新情况、新形势，必须要加以改变，才能更好地适应社会的发展。现阶段，移动互联网络的普及率和覆盖率不断提高，手机等移动通讯设备的持有者不断增多。微信公众平台成为了社会各项工作极为重要的宣传平台。在常州城市文化宣传中应用微信公众平台，发挥微信公众平台的作用，有助于提升常州城市文化宣传的效率和宣传的整体效能，为常州城市建设助力。加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用是一个系统工程，需要多方努力、形成合力，才能取得更好的成效。在具体的实践中要克服宣传内容缺乏趣味性、形式单一，不够灵活，缺乏吸引力的缺点，注重宣传内容的创新、注重宣传渠道的创新和整合，在预测观众需求的基础上进行创新，不断推陈出新，创新宣传内容，增强宣传的形式，通过线上与线下的活动交流方式，增强互动性，加深观众对城市文化的了解和喜爱，切实加强微信公众平台在常州城市文化宣传中的应用。