浅析基于运动项目的体育产业运营

刘 杰

(中原工学院，河南 郑州 450007)

当前运动项目与体育产业运营之间的结合缺乏有效机制，基于运动项目的体育产业的市场运营者缺乏具体的成熟思路，这对于体育产业的持续发展是不利的。因此，深入探索运动项目在体育产业中的积极作用，发挥运动项目在体育产业里能发挥的市场效应，将有助于体育产业的持续发展。

一、运动项目在体育产业的问题

在体育产业的市场运营中运动项目能发挥的作用也是非常广泛的，从体育运动明星偶像到体育项目本身的锻炼作用以及体育项目本身的魅力，在市场运营中都能够发挥积极的作用。因此对于体育产业的市场运营人员而言，应该深入剖析体育运动项目本身的热点，促进热点与体育运动项目之间的沟通效应。

首先，体育运动明星、热点在体育产业中的影响力是非常深刻的，因此在体育产业的运营过程中，要善于运用体育明星的影响效应。体育明星与体育运动的热点在很多体育产品当中都有所体现，特别近年来也推出了很多相关的配套产品，但是对于这些明星与体育热点如何运用到体育产业链条的运作中，这些在市场实践中则缺乏一些相应的探索。

其次，对于体育运动项目的产业链条打造，缺乏系统性思维。很多体育产业的市场运营人员，虽然已经深入挖掘了体育项目与体育产品之间的关系，但是很多体育项目在市场价值中的体现仍然是停留在对产品的个别效应上，并没有形成链式反应，所以在整个体育产业链条的运作过程中，对于体育运动项目的连贯体现，以及促进相关的配套产业链条形成，则相对比较迟滞。

综合上述的分析，可以看出当前体育市场营销人员对于体育产品的打造是相当到位，特别是能抓住当代体育运动项目以及相关明星与热点事件，形成一些具备特色的体育产品，但是对于体育运动过程中所形成的这些特色项目，则很少将其融入到体育产业的整体化打造中，导致当前体育产业出现断层现象，很多体育产品虽然推出之后能够受到市场的热烈欢迎，但是很快又转变成为新的热点，无法发挥体育运动项目持续效应。因此对于体育产业的市场营销打造中，应该深入到体育产业的本质，挖掘体育运动项目的内涵，让体育运动项目能够融入到体育产业中，形成更为连贯的产业影响与效果。

二、基于运动项目的体育产业运营策略

在运动项目的产业运营中，运营者要关注到体育项目本身的热点，尤其是对于体育项目的持续性影响力进行深入挖掘，能够帮助体育项目以长期作用的方式，对体育运动项目产生积极的影响。从本质上看，如果对个别的体育产品进行打造，对体育运动项目的持续市场影响并不是非常积极，应该根据体育运动项目在产业中的影响力，形成系统化的营销模式，推动体育运动项目在市场上产生积极的品牌效应与影响。

第一方面，结合体育运动项目在时事热点中的影响，配套形成相应的产品。在推动体育运动项目形成产业影响的过程中，应该深入思考体育运动项目在实施热点中的影响，打造系列化的体育产品，将是解决体育运动项目持续影响力的关键。因为只有形成配套的体育产品，让运动项目所包含的各种文化元素都能够体现在产品中，才能够让这些产品融入到市场营销的过程里，从而在体育产业中形成产业链条。在开发新的体育产品时，要关注市场上不同年龄层次与不同性别者，对于体育运动项目的关注点，开发对应的产品才能够让这些产品在市场中形成较好的营销效应。

第二方面，在市场营销的过程中更应该考虑到如何运用各种营销策略，让不同年龄层次与职业背景的消费者都能够关注到相关的体育产品，也就是体育产业在围绕运动项目形成产品营销格局时，应该考虑到目的市场中目标消费者群体对于产品的需求。因此，在设计产品的结构上要有针对性的提供多元化的产品结构，以这种方式适应当前市场的需求。

第三方面，围绕体育运动项目应该考虑到如何形成配套的服务针对体育运动项目的特色，打造配套的体育运动场馆，或者提供一些专业的运动指导等。当前类似健身顾问等相关服务行业，已经伴随着体育运动项目在体育产业中产生影响，因此在体育项目的产业化开发过程中应该考虑到如何让服务也成为市场流通的一种产品，鼓励更多的人关注体育运动项目本身，将优质化的体育运动项目转变成为可供咨询与购买的体育运动服务项目，激活体育运动项目的经济潜能。

三、结束语

在当前的经济环境下，体育产业有着非常强大的经济生命力，特别是在人民日益增长的精神文化需求上，体育运动项目已经作为一种新的需求增长点，在市场上也有着积极的反应。因此，对于体育产业的市场营销人员而言，要着眼于产业链条的打造，特别是要从传统的体育产品运营转化为体育产品与体育运动服务相结合的运营模式，提高体育运动项目在市场上的曝光率，真正让更多热爱体育运动的人都能够通过运动项目感受到体育运动的魅力。在未来关于体育产业与运动项目之间的多层次结合，必然是以消费者为主体分析当前市场结构，开发出多层次的体育运动产品和服务，以此满足当前的市场需求，形成具备生命力的体育产业格局。