新中国电影海报设计的风格演变与发展——以吉林艺术学院新中国经典电影海报展作品为例

洪潇楠 李欣颐

（吉林艺术学院，吉林 长春，130021）

海报是电影文化的一个重要载体，承载了时代的记忆。电影海报除了能够唤起人们的观影记忆，更能通过电影作品的过去、现在和未来，让我们窥视时代的变迁。一大批呼唤人性、反思历史、剖析现实，见证产业发展的经典影片共同组成了中国电影发展史。电影海报是电影灵魂的体现，随着时代的发展，电影海报已经由介绍影片的招贴画发展成为平面设计的艺术作品。一幅优秀电影海报的设计，一方面会启发观者更多思想上的思考，另一方面还有相当高的艺术价值和经济价值。近年来，随着社会经济、计算机技术、多媒体交互的不断发展，以及设计方法的不断创新，电影海报设计得以深化和发展，视觉效果更为突出。因此，我们有必要总结中国电影海报设计的发展历程，探查海报蕴藏的深厚历史和鲜明的时代特征。

2 019年9月24日，由吉林省委宣传部为指导单位，吉林艺术学院主办、吉林艺术学院美术馆承办，庆祝中华人民共和国成立70周年“时代光影——新中国经典电影海报展”在吉林艺术学院正式启幕。正如吉林艺术学院郭春方校长所说：“电影海报在诞生之初是为电影的上片做宣传，起着广告的作用。随着电影的普及和发展，电影海报逐渐发展成为一种独立的艺术表现样式，有着较高的欣赏和收藏价值，成为电影文化中重要的组成部分。”此次电影海报展共展出1949年至2019年间一百二十八部主旋律题材的经典电影海报作品。这些电影主要有三种类型：一是红色经典题材；二是曾获得中国电影“金鸡奖”“百花奖”及国际大奖的获奖电影；三是中国第一代到第六代导演拍摄的影片，这一百二十八件作品构架起波澜壮阔的电影发展史，是怀旧、也是追忆。

一、新中国建设时期中国电影海报设计风格（1949—1965）

首先，新中国成立初期，创作者们尽管只是以手绘的表现方式对电影海报进行创作，绘画手法的风格除了水粉以外，出现了版画、素描、漫画等，不同的绘画表现开始应用于海报设计创作中。如1949年电影《中华女儿》海报设计，从海报色彩来看，为突出海报电影主题中的情感元素，海报中的主体色彩为橙黄的暖色调，能够让观众体会到影片中满腔热血的情绪。背景以单纯的淡黄色为基础色调，配有灰色的人体剪影作为背景，对应电影主题描述八位抗联女战士的形象，给予观众强烈的视觉感染力。影片标题以红色为基本色、白色描边的形式出现，在突出主人公人物的同时，更能够突出影片的标题。从海报构图来看，画面采用横版构图，电影海报的前景人物位于画面视觉中心位置，以漫画的绘画手法体现，并在边缘处进行了描边的细节处理，以便更能突出前景人物。画面下方配有5张影片中的剧情小照，剧照底部以简短的文字简明扼要地阐述故事情节内容。画面右上方附有影片的基本内容介绍，便于观众对影片的初步了解及记忆。

其次，这段时期的电影海报风格表现出强烈的政治氛围，创作基本遵循革命主题先行的准则。电影中多带有英雄主义特征和爱国主义情怀，所刻画的内容也大多是以电影主人公为主，现实主义表现手法居多。1955年电影《董存瑞》的海报设计，从海报色彩来看，影片标题采用红黄颜色的搭配，运用加粗、描边的方式进行表现。海报整体颜色以烟红色渐变为主，诠释了在战火硝烟中，人民军队不畏强敌、浴血鏖战、出生入死、勇往直前的铁血军魂和牺牲精神。从海报构图来看，在画面左侧篇幅印有董存瑞舍身炸碉堡的英雄壮举形象，下方配有4位人物特写，影片中具有代表性的6幅剧照位于画面底部，剧照下方配有文字对剧照情节进行阐述，运用图文并茂的设计语言对影片进行描绘。从海报字体来看，这一时期影片的文字信息以正常的书写体为主，在字体运用上基本都选择比较有力量、方正的字体。电影海报的设计在方寸间定格了一个个永恒的瞬间，给每一位观者留下一段永不泯灭的记忆。

二、“文革”时期中国电影海报设计风格（1966—1976）

第一，受“文革”时期“三突出”的创作思想的影响。这一时期电影海报主要是以正面人物形象为表现内容。“三突出”设计风格是指文艺作品表现“人物中突出正面人物、在正面人物中突出英雄人物、在英雄人物中突出主要英雄人物”[1]的指导思想。如1974年电影《南征北战》的海报，从构图上看，版式布局不同于以往的横版构图，而是在构图上开始进行新的创新设计，采用了竖版构图的样式，画面篇幅中的主人公形象是饰演师长的演员王尚信，在人物背景的余白空间中画上一队冲锋的骑兵，增加战场烟火的气势，背景蕴含丰富，对应了“三突出”的时代主题。从海报色彩来看，影片标题以方正的红色字体出现在主人公人物下方，海报主色调为红色，是当时海报设计中的主流颜色。这一时期电影海报的设计，画家们都是以一种激情在创作，每幅作品都充满了对生活和时代的热情。

第二，受“三突出”设计风格的影响，“高、大、全”“红、光、亮”成为这个时期电影海报的设计特点。“红”指描绘领袖、英雄人物形象要红光满面；“光”指绘画技巧要求真实、光滑工整；“亮”指画面必须明亮，充满阳光感。从海报色彩来看，“这一时期在色彩运用上，红色、白色等明亮的色调代表革命的正面形象，反方则使用黑色、灰色、深蓝色等暗色调”。[2]以1974年电影《闪闪的红星》海报设计为例，主人公潘冬子形象以漫画的绘画手法展现在海报画面右上方，以明亮的黄色作为主人公形象的背景。人物形象双目炯炯有神，身着红军服、头戴红军帽。红军帽上的红星象征着希望和革命，更是寄托了少年对红军父亲的思念和追随革命的信念。画面依旧采用竖版的构图布局，正面人物在海报中央，反面人物在角落。影片中正面的主人公形象放大占据整幅版面视觉焦点的一侧，在视觉效果上更具视觉冲击力，整体海报气势雄伟，具有浪漫主义和象征主义的风格。影片标题以纵向排列的方式位于画面左侧，字体采用装饰的设计手法，结合影片的内容和主旨对字体的笔画、结构进行了新的设计，增加了字体和影片主题的契合性，使得字体和画面不再突兀，更好地和影片融合在一起，表达了电影的精神内涵。不同于以往的是，此时期的海报没有影片的内容简介，开始注重欣赏海报本身，海报整体带有浓郁的抒情气息，清新而不失凝重，有力烘托了影片的主题。

三、改革开放新时期中国电影海报设计风格（1977—1989）

改革开放以来，我国的电影产业迎来了新的繁荣，改革开放不仅让市场经济多元化，也给人们的思想带来大解放，观众对电影的质量要求更有了新的变化。电影海报的设计涌现出多样性的艺术表达，使海报传达的不仅是电影内容，更是向人们表达了影片中的人物情感。电影本身从政治角度转变为关注社会、思考人性。1980年电影《珊瑚岛上的死光》是我国第一部科幻电影故事片。在海报设计中，创作者突破以往手绘海报的方式，采用摄影稿印刷，是当时海报设计中的新颖表现。从海报色彩来看，影片标题以红色为主色，象征影片中出现了射向天空的红色“死光”，与背景蓝天大海的蓝色调形成了鲜明对比。从海报构图来看，画面女主人公位于整幅版面的右侧，背景是一片蓝天海岸，沙滩上是华裔科学家马太博士。整版画面抛弃了以往海报中大量出现的内容简介，以画面为主，仅有少量的演员信息及出品单位位于版式下方，标志着中国电影海报开始转向以大众文化为主导的变革。

这段时期的海报设计更多融入了中国传统元素的设计手法，将木刻版画和剪纸艺术应用在海报设计中。这些表现形式形成了海报设计的风格特征，具有民族特色的语言设计带来强烈的艺术感染力。如电影《牧马人》的海报设计，在简介两侧运用了剪纸艺术的表达方式，剪纸艺术讲究图案式构图，色彩对比明快、强烈。电影《红色娘子军》的海报设计用木刻版画的手法着力刻画了娘子军飒爽英姿的形象；电影《早春八月》的海报设计同样用木刻的艺术表现形式表达了五四以来的时代精神。

四、新世纪中国电影海报设计风格（2000年至今）

随着科技飞速的发展，电影的宣传场所也由原来的街头变为杂志、报纸、电视等媒体宣传。新兴的电脑、摄影、彩色印刷、制作软件成为海报设计的重要手段，为中国电影海报开拓了一片新的创意天地。设计师将图像、文字、色彩进行复杂的组合，呈现出特殊的艺术效果，使海报画面更加丰富精致。

首先，海报尺寸更加多样。新世纪海报的特点是尺寸大，画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等海报张贴在公共场所，大尺寸能够达到最好的宣传效果。如2019年电影《烈火英雄》为宣传达到最好的效果，除主宣传海报外，还有主创人员海报、倒计时海报、剧情海报等，每一类海报均依据发布时间、地点不同、尺寸都有不同。网络海报异形版式更是多样。

其次，海报画面远视性强。海报张贴在公共场合，路人经过时会看2到3秒钟，如果能在这段时间内给人们留下深刻印象是非常重要的，这就需要突出海报画面的重点。在海报中必须要突出海报的形象和色彩，展现在人们的面前，还要突出标题、标志、图形、商标，使海报能够在百米之外给人留下深刻印象。如2019年电影《古田军号》海报设计中，影片的主演位于画面视觉中心，整体背景采用叠加式的设计，制作出战火硝烟的视觉效果。通过丰富的场景拼接与空间的对比，旨在通过全景画面来吸引观众，其跳脱的艺术表现手法使海报设计成为大众人群中的视觉聚焦点。

最后，海报设计艺术性高。每一张海报设计都要凸显它的艺术性，如果海报艺术性较高，在公共场合就会得到更多人群的关注。如2019年电影《流浪地球》主标题运用传统的书法字体，英文字体采用无衬线字体，非常醒目，颇有力量感，与标题的传统书法字体形成了对比，整个标题醒目简洁大方，充满了科幻的感觉。再与现代科幻的背景相融合，使整个画面气势磅礴有力，对比非常强烈，传统与现代的完美结合，构成这张海报独有的艺术性表达。艺术性表达鲜明，画面视觉冲击力强，且富有海报自身影片所要表达的文化内涵，形成独具个性的新型海报设计风格。海报设计语言更需要推陈出新，借图形语言之“基”，操摄影语言之“态”，立创意思维之“构想”，从“图形摄影”的概念中丰富海报设计语言的形式，充分展示电影海报设计的艺术魅力。

电影海报是电影的直接宣传品，也是电影灵魂的体现。优秀电影海报能够体现出一部电影的灵魂品质，它是一种美的语言，使得海报可以像电影一样成为一种艺术经典，让人回味无穷。[3]电影海报是一种视觉艺术的表现形式，更是一种视觉文化，传递给观者、给社会一种电影主题思想的表达和文化意识。早期的电影海报犹如那个特定的时代一般，构成一幅恢宏、饱满的历史图景。当下，随着新媒体的发展，电影海报的设计方法、风格也日渐多元。随着中国电影海报艺术的不断发展，电影海报逐渐发展成为一种独立的艺术表现样式，成为电影文化中重要的组成部分，具有较高的艺术欣赏价值。