出版社编辑市场意识的培养

2019-01-13王磊

魅力中国 2019年35期

王磊

（云南大学出版，云南昆明 650091）

对文化发展而言，文化出品与传承的主要机构就包括出版社；当今世界，各行各业竞争日趋激烈，图书市场也不例外，相较于其他行业，在出版业，图书的竞争力主要来源于图书品类及相关设计，由此可知，出版社能否成功赢得市场，市场策划及选题策划便是关键。编辑是出版社最为基本的组成要素，也是图书选题及策划的主体及主导；据此看来，编辑自身的市场意识决定着图书销量及发展前途，培养出版社编辑的市场意识，必须保证编辑能够与时俱进，深入感知时代需求。

一、市场调研须做好，市场需求要明白

首先，市场调研并不简单，可将其视为一门科学，需要花很多心思去学习、去钻研。调研成果是否具有科学性，决定着寻找到的图书市场的空白点及需求点是否合适。由此可知，出版社编辑在进行市场调研过程中，不仅要深入学习，以了解相关知识，还要掌握好调研方法及分析方法，以全面了解图书市场详细情况。其次，图书市场调研应当以深度调研为主；对于编辑（尤其是策划编辑）而言，必须深入了解图书市场的出版现状，找到需求点，作出高品质图书；市场调研必须同事具备针对性、科学性、实用性、可比性，不能盲目调研，一旦失去方向。就容易成为无头苍蝇。到处乱撞，形成千丝万缕的线，却无法找到头绪、厘清主次。据此看来。调研之前，应当做好充分准备。比如说，调研某类童书的市场，第一步，应当准备足够的调研材料以及调研计划书；具体来说，包括销售地区、出版方向、图书类型、出版次数、销量、针对群体、销售渠道、销售效果等内容。第二步，调研信息的对比分析是一项极为重要的工作，单单拥有数据而不进行科学分析，注定事倍功半，难以保质保量地完成调研工作。

二、出版要与时俱进，做好全面策划和全方位宣传

首先，在信息化、网络化较为发达的今天，市场应当同时包含线上线下两个市场；随着社会经济不断发展进步，科学技术也在不断发展，所有的东西都在变化。人们的阅读方式及阅读趣味也随之改变；所以。进入新时代以来。出版社编辑若想让自身市场意识更加敏锐、市场需求直觉更加出色，就应该深入了解网络文化，分析网络媒体的主要传播形式，学会使用网络科技来拓宽视野，将图书策划的思路理清，完善策划形式，并不断发展中，出版社编辑的市场意识得以提升，在越来越激烈的市场竞争中脱颖而出。具体来说，出版社编辑应当知道，在这个电子化的时代，人们的阅读习惯已发生巨大变化，开始阅读电子版书籍、网络图书、自媒体文章等，尤其是对网络文化形式的内容极为喜爱。据此看来，一位各个的出版社编辑，应当深入了解网络图书文化，研究人们普遍习惯快餐文化、热衷于网络媒体传播文化的内在心理及外在原因，学会透过现象看本质，在图书策划及选题上加深功夫，使其更加科学化、合理化，然后层层推进，完成目标。其次，图书的选题策划固然是图书市场意识不可或缺的一部分，但也不能忽视宣传的作用；一本书成为畅销书。不仅是本身品质较高。还在于这本书的宣传手段，得天独厚而又吸引眼球的宣传，可以让图书更为畅销。据此看来，一名优秀的出版编辑，不但要做好图书策划，还要对图书宣传烂熟于心，能够做好策划与宣传；在深入了解市场、分析读者心理之后，根据图书相关情况，制定合理而符合市场规律的宣传方案，以吸引读者；图书市场意识强调图书的市场定位及宣传手段，它们可以在线消费群体中为图书谋取一席之地，以挖掘市场利益。

三、出版商要端正思想，深入理解市场意识以放下多余情怀

图书的属性并不单一，不仅作为文化载体而存在，它还是商品、消费品；由此可知，一名优秀的出版社编辑，策划图书时不能只考虑图书的文化性、知识性，思考不全面会导致图书的某种情怀积聚，忘记了图书在市场上应有的生命力；出版社端正思想，真正理解图书的商品属性，为图书销售做好功课，充分了解图书市场性，为后期相关工作的开展做好铺垫；简言之，出版社编辑的市场意识包括对图书市场及市场规律的把握、图书商品属性等。据此看来，图书市场市场意识也不是一门简单的学问，它要在反复训教中得到提升，科学而系统地培养，可以让编辑深入了解市场，掌握图书市场规律，形成敏锐的市场意识。除此以外，编辑不可忽略图书自身的商品属性，图书虽是文化传播的载体，但编辑要摆正个人情怀，不要因情怀影响图书的市场机遇，损耗图书的生命力。

四、大力培养年轻人，挖掘其潜力

市场意识不能局限于对市场发展的判断，更应当自觉地引导市场走向并培育市场；具体来说，在互联网技术飞速发展的大背景下，京东、当当总会有图书促销活动，利用各种活动培育新的市场主体；此时，出版社编辑不仅要主动推荐相关书籍。还要大力培养年轻人，物色具有潜力的年轻作者加入其中，定期沟通交流，激发年轻人创作灵感，深入挖掘年轻人创作潜力；以《小说月刊》为例，作为我国重要出版物之一，期刊编辑就十分重视年轻作家，推出诸多极具艺术性的作品，积极开设新栏目。