语境在平面广告设计信息传播中的应用分析

2019-01-13李博

魅力中国 2019年9期

李博

(河南省财经学校/河南物流职业学院，河南郑州 450003)

平面广告设计工作的难度，在于利用有限文字与图像进行准确、有效的信息传播，因为一千个人心中就有一千个哈姆雷特，所以平面广告设计想要较为客观的表达信息，难度较大。平面广告设计本身就具有较强的模糊性，这也表示了设计内容的模糊性，在平面广告设计中，有的设计师将内容过于混淆，经常会出现想要传播信息内容被曲解的现象。因此，语境设计法在平面广告设计中出现后，受到了广泛的关注，语境设计法可帮助平面广告设计提升信息传播准确性、有效性，让广告行业迎来新的生机和发展。

一、语境概述

在平面广告设计行业中视觉符号对于设计师而言，是至关重要的，同时也具有重要意义，语境便是符号学的概念，目前被平面广告设计师普遍运用。符合学中所表达的语境，主要是为了让信息呈现在大众面前时保持客观的理化条件、社会条件、历史条件等。符号代表译码和编码，语境则是译码和编码的载体，是可以将其有效整理成为可用信息的必要方式。平面广告设计过程中，存在许多抽象、模糊的符号，将其具象化是平面设计师需拥有的基本能力，不然平面设计师的设计，就会无法有效、准确的传达信息内容。所以，平面设计师需要利用语境将信息由抽象化变成具象化。

二、在平面广告设计信息传播中应用语境的意义

(一)有利于受众更好地理解广告信息的语用含义

首先，我们需要明白广告存在的意义，广告从字面意思进行理解，可将其翻译为广而告之，根据现代化理解，则是将信息告知于大众。基于信息传播面之广，必须要将内容精确化，让大众接收有效、准确的信息，正确理解广告中做包含的信息。语言学中一个重要分支为语用学，语用学与上段内容中提高的符号学联系紧密。根据语用学对大脑接受信息时的研究，可以发现大众接收同样信息，理解确是多样化且复杂的，也可将其称之为联想。联想是高等生活所必备的一种能力，更是一种象征，所以平面广告设计师，需要接受大众，接收同样信息时理解差异化。平面广告设计师面对信息理解差异化时，运用语境设计法将文字、图像内的信息更加具象化。比如广告内的汉堡用图像表现出来，需要让大众感受的信息是想买来吃，就可让大众产生的联想汉堡看起来很香、让人流口水、看起来真是色香味俱全等等，这也就达成了广告的目的。

(二)有利于受众更好的理解广告中的模糊现象

将事物抽象化、将信息模糊化都是平面设计工作中一种较为常见设计方式，从某种意义上进行分析，可以将抽象化、模糊化作为平面设计师的能力，相比普通但准确的文字表达，模糊化设计则需要更深层次的专业能力，并且时常还需要运用不同领域的知识，难度较高。目前，由于大众审美发生变化，所以模糊性的平面设计时常出现，这类设计的受众群体有一定局限性，一般人群无法快速理解广告中所表达的信息。但是，在模糊性的平面设计中加入语境，便可以改善这一情况，让受众人群更加广阔，快速理解平面广告设计师所要传递的信息。

三、有效提高语境在平面设计信息传播的方法

(一)提升平面设计师的综合素质

鉴于目前平面设计行业中，有能力的设计师较少，影响了语境设计法在平面广告设计中的应用，所以相关单位需要加强选人、用人标准，培养企业内平面设计师综合能力，具体方法如下：

1、积极引进专业人才。

相关单位需提高用人标准，积极引进高素质人才，引进人才后需要相关单位加强考核培训，将其打造成为一支训练有素、专业能力强、接受知识能力强的设计团队，为企业发展做贡献。

2、提升在岗设计师综合素质。

相关单位需要对在岗设计师给予重视，让在岗人员在单位带领下不断成长，单位可定期请在平面设计行业内的翘楚、前辈，来单位给在岗人员进行培训，为了让培训更加有效果，可增加考核环节，检验在岗人员学习能力。

3、制定约束性与激励性奖励。

奖惩有度的管理方式，可有效增强在岗设计师纪律性以及工作责任心，如此，才能让平面设计师在语境设计中，为平面广告设计应用创造出更多有利条件。奖惩有度的管理方式，还可帮助管理人员快速分辨设计师能力，给不认真负责工作的设计师以惩罚，可有效端正其工作态度，促进平面广告设计中的语境应用，设计出更加优秀的广告作品，为自身某发展，为公司谋利益，实现互相合作双赢的局面。

4、设立薪资分层制度。

薪资分层制度与奖惩管理方式相同，以薪资约束设计师的工作责任心，将工作中出现的失误以及成就，分别纳入工资体系中，自动加强设计师对设计工作责任心，将语境更好的运用到设计中去，让大众更加准确的接受广告内容，扩宽语境在平面广告设计中的应用能力。

(二)加强对平面设计工作的监管

平面广告设计作为向大众传播信息的重要载体，具备较强的舆论性，快速传播甚至可影响大众思维。我国人口庞大，尤其中小学生，中小学生思维能力发展不完全，不具备信息辨别能力，但同时好奇心很强，是广告的主要受众群体之一，低俗不堪的广告内容影响中小学生成长。因此，监管部门需加强监管力度，驱逐广告行业内的不良风气，全面要求广告行业正规化发展，合理运用语境，传播有效的正能量信息。