打造群众文化品牌展现特色文化魅力

王岚

（梧州市长洲区文化馆, 广西 梧州 543002）

文化能为人民提供坚强的思想保证、强大的精神力量、丰润的道德滋养。党的十九大报告明确指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。随着经济社会的长足发展和人们生活水平的显著提高，人民群众对文化产品的需求一方面走向高端化，在话剧、歌剧、舞剧、音乐剧方面的消费呈增长趋势;另一方面走向特色化，对民俗风情、地方文化、独特文化表现出浓厚的兴趣。文化馆(站)是开展“全民艺术普及”的文化事业机构，组织、辅导、开展丰富多彩的群众文化活动是其重要的社会职能。在新时代新要求下，必须结合时代和地域特点，打造地方文化品牌，展现特色文化魅力，促进群众文化繁荣发展。

一、群众文化品牌活动的重要意义

要全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起群众文化品牌建设新高潮，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。随着我国人民生活水平不断提高，广大人民群众对文化的需求也发生了新的变化。我们必须抓住时机，顺应民心，满足民意，开展相应的群众文化品牌活动，进一步满足广大人民群众的强烈愿望，保障人民群众享受基本文化权益。

二、推进群众文化品牌特色与魅力的有效途径

（一）坚持质量优先，树立群众文化品牌意识

群众文化活动，是当地党委政府和公共文化机构为充分履行公共文化职能，切实丰富广大人民群众业余文化生活，保障人民群众享有基本公共文化权益的重要途径。随着社会发展和时代进步，人民群众物质文化生活的提高，对精神文化生活的需求也普遍高涨，处在当前形势下，组织开展群众文化活动就不能停留在一般的层面上，而应该顺势而为，乘势而上，与群众文化需求同步提升，共同发展。作为实施“全民艺术普及”的专职机构，必须树立强烈的品牌意识，具备打造群众文化活动品牌的水平和能力，通过卓有成效的组织和创造，使之真正成为形成规模、群众喜欢、经得起时间考验，参与广、质量好、认可度高，持续性举办的群众文化活动品牌。作为群众文化活动品牌，人们认可度高，社会影响面大，对群众的吸引力强，参与群众文化活动的人员十分广泛，群众文化的功能作用必将进一步凸现，群众文化的社会效益也就更大，反过来必将更加繁荣群众文化活动的开展，这是群众文化活动品牌的魅力所在。

（二）群众文化品牌建设要遵循群众文化自身发展的规律

这个规律就是一靠经济基础的支持，二靠人民需求衡量。随着改革开放的深入，社会主义市场经济的成熟，小康社会进程的加快，文化的反作用力已被人们越来越看重。从某种意义上讲文化与经济的关系已经不能仅停留在适应、平衡的层面上，而是有着更前瞻、更前卫、更多元的要求。先进的文化理念和文化追求是整个社会进步的要求，对于社会构成最基础的家庭、个人、精神追求和文化需求是与整个社会相一致的。社会进步和人的进步的内核是文化的进步，因而，作为群众文化承载的历史和社会进步的内容从根本上说是为了老百姓的满意，人民的欢迎，群众文化的自身发展规律告诉我们，群众文化的主体是群众；反映的是人民群众的理想追求和喜怒哀乐；它的表现方式是群众喜闻乐见的自娱自乐的方式；它的涵盖范围应该是男女老少、各行各业，所以，群众文化品牌的建设必须兼顾民族性、地域性、行业性和季节性，在不同行业、不同规模、不同人群中制定不同的品牌战略，循着先进文化前进的方向，持之以恒、循序渐进、因势利导、因地制宜创建符合各种社区民性的文化品牌的模式。

（三）要注重塑造群文品牌个性鲜明的品牌魅力

要研究、聚合、树立相对统一和相对稳定的品牌形象。南通的群众文化品牌形象已经有了一些耀眼的形象，如“丁家龙”“海安花鼓”“跳马伕”“倒花篮”“荷花盘”“锄箫女”“威风锣鼓”等等，这些个性鲜明的品牌形象要进行进一步加工、推敲、完善、充实，使之成为群众文化品牌的精品，决不能昙花一现或者用过即丢，甚至自生自灭。因此，群众文化品牌在建设过程中要十分重视民俗文化宝藏的发掘、整理、扬弃和加工，真正做到古为今用，兼收并蓄。

结束语

在公共文化服务的基础上建设群众文化活动品牌具有十分重要的意义，创建群众文化活动品牌不仅有助于丰富群众的精神生活，同时还有效促进区域之间的文化交流，开展一系列贴近群众生活的文化活动，从而有效提升了公共文化服务的效能。而关于群众文化活动品牌建设分析中，我区文化站积极的为群众组织形式多样的文化活动。每个月文化活动主题不同，根据各个社区的特点规划活动，避免出现千篇一律的现象。鼓励群众参与社区文化建设，全面提升文化活动质量，从而有效促进公共文化的发展，这对于打造群众文化活动品牌起到促进作用。