嘉兴日报传媒集团：结合时代特点大力弘扬“红船精神”

□ 文/朱胜伟 陶克强

内容提要 作者认为，结合新时代特点大力弘扬“红船精神”，主流媒体要敢于担当，富于责任感与使命感。要主动适应当下舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，在实践中不断提高新闻舆论工作的能力和水平，努力构筑主流媒体的强大传播力，结合时代特点大力弘扬“红船精神”。

2005年6月21日，习近平同志在《光明日报》发表署名文章《弘扬“红船精神” 走在时代前列》，首次提出并阐释了“红船精神”的深刻内涵。2017年10月31日，习近平总书记带领中共中央政治局常委专程从北京来到上海和嘉兴，瞻仰中共一大会址和南湖红船，再次强调“红船精神”的内涵，重申“不忘初心”的意义，做出了“结合时代特点大力弘扬‘红船精神’”的殷殷叮嘱。

一、新时代弘扬“红船精神”，主流媒体要发出权威声音

新时代弘扬“红船精神”， 需要主流媒体发出权威声音，最大程度地凝聚社会共识，壮大主流思想舆论。近两年，《人民日报》《光明日报》《浙江日报》等媒体集中刊发了不少有关“红船精神”的新闻报道和评论文章，富有历史感、充满思想性，发人深省、给人启迪，在呈现“红船精神”传承的历史坐标和当代意义的同时，让人产生强烈的历史责任感、使命感和广泛的共鸣，切身感受到了“不忘初心、继续前进”背后宽阔的历史视野和厚重的历史担当。

作为地方党报，《嘉兴日报》也推出了《红船论坛》专版，精心组织一篇篇思想性和高度性俱佳的理论文章，将“红船精神”的当代价值等进行解读和剖析。如2018年6月21日，由光明日报社、浙江省委宣传部和嘉兴市委联合主办的2018“红船论坛”在嘉兴举行，6月24日的《红船论坛》版面就刊发了中共宁波市委党校哲学教研部教授、博士任春晓的《“红船精神”的特性与时代价值》和安徽社会主义学院编辑部编辑、讲师李萍的《弘扬传承“红船精神” 建构和谐美丽社会》两篇理论文章。

毋庸置疑的是，这些新闻评论彰显了主流媒体的理论高度和思想深度，对党报发挥舆论引导作用十分重要，也给了我们更多启示。在当前的舆论环境下，对评论员和编辑来说，弘扬“红船精神”也需要进一步改进文风，更新话语方式，在权威性、鲜明性、多样性上下功夫，需要更加深入地分析解读“红船精神”的当代价值和新时代内涵，才能更加有效地引导舆论，更加有力地凝聚人心。

二、新时代弘扬“红船精神”，主流媒体要创新话语表达

当前，随着传播新技术不断演变，媒体融合进程逐步加快，这势必推动媒体传播模式大幅改变，受众已经不再是单纯被动的信息接收者，而能够主动参与信息互动。显然，这些都对结合时代特点大力弘扬“红船精神”提出更高要求。因此，主流媒体需要通过故事化表达、视觉化呈现和融合化传播，努力创新在新时代背景下弘扬“红船精神”的话语表达。

一般而言，出彩出新的新闻报道大多都通过讲故事的表达形式来实现，故事化表达目的是为了新闻报道更具传播力和吸引力。在这方面，嘉兴日报报业传媒集团做了大量尝试，并取得一定成效。如《嘉兴日报》策划推出一组以嘉兴小故事折射时代大发展的系列报道——“一船红中国 喜迎十九大——践行新发展理念的嘉兴微样本”，最终获得了2017年浙江省重大主题报道一等奖；嘉兴日报报业传媒集团旗下的嘉兴吴越电子音像出版公司精心创作《红船驶进中国梦》，通过一个个生动故事，将“红船精神”与“中国梦”的精神内核结合起来，荣获第23届浙江树人出版奖、浙江省第12届精神文明建设“五个一工程”奖。

嘉兴日报报业传媒集团旗下《南湖晚报》则立足小切口，从红船旁的特殊家庭入手，推出通讯《“红船家庭”的红船情缘》，用真实生动的故事、引人入胜的情节、丰富饱满的细节、细腻鲜活的表达方式，“走入故事的中心，把读者带到现场”，用见微知著的“小”唱响时代主旋律。无疑，在“红船精神”的大背景下，“红船家庭”新时代的意义不言而喻，其家庭成员以不同方式传承、弘扬和践行“红船精神”，集独特性、样本性、新闻性等于一体，具有浓郁的地域特色和重大的新闻价值。该报道获得2017年浙江省新闻奖一等奖，并报送参评中国新闻奖。

2016年，媒体融合写入了政府工作报告中，上升至国家战略高度。随后，不少媒体开始推动媒体融合，并在近年来的实践中达到了新高潮。毫无疑问的是，媒体融合实际上也是话语表达创新的一种积极尝试。在弘扬“红船精神”方面，一批融文、图、视频在内的融媒体产品的推出，进一步提升了受众的阅读体验，增强了新闻报道的吸引力，从而使“红船精神”得到更好的弘扬。

▲ 左图为2011年4月19日，一名来自上海的女孩在嘉兴南湖湖心岛烟雨楼前的红船边写生。（新华社记者 韩传号/摄）

▲ 右图为2011年4月19日，人们在浙江嘉兴南湖革命纪念馆内的“红船”雕塑前参观。（新华社记者 韩传号/摄）

浙江日报报业集团相关媒体精心组织策划推出了不少弘扬“红船精神”的新媒体爆款精品，从长图可视化、H5到视频、音频、VR，让人耳目一新。如浙江新闻客户端去年推出H5产品《神奇按钮带你一键穿越 今天我们换个角度重识红船》，以“视频+VR”“全景+交互”的方式，带着用户“穿越”到嘉兴南湖的红船中，回顾“红船精神”，向党的生日献礼；党的十九大召开前夕，又推出H5产品《红船邀你同舟偕行 用200秒重温这96年》，以红船形象为创意核心，用户可通过长按互动按钮，跟随红船一起“滑动”，在精美的图文中重温中国共产党和中国人民的奋斗历程。

三、新时代弘扬“红船精神”，主流媒体要多方联动聚力

随着新媒体的兴起，媒体竞争日趋激烈，大型新闻行动因其具有天然独特的优势，已成为不少主流媒体打造品牌、提升传播能力、扩大媒体影响力，赢得媒体竞争的重要手段。实际上也不难发现，大型新闻行动搭建的是一个整合传播的平台，通过整合媒介资源，开展全方位、多角度、立体化的报道，进一步彰显媒体传播力，从而能够结合时代特点大力弘扬“红船精神”。

2018年6月1日，由市委宣传部、嘉兴日报报业传媒集团联合发起，嘉兴日报承办实施的“红船驶进新时代·精神永恒红船行”全媒体大型采访活动在南湖红船旁启动。此次活动从红色革命精神之源出发追寻革命者和建设者的足迹，追访各个时期有代表性的红色精神和时代精神的传递发展的故事，发掘蕴育出这些独特精神的各城市如何“不忘初心，牢记使命”，结合时代特点传承发扬革命精神，在新的时代征程中取得辉煌成就的故事。

近年来，作为红船旁的党报，嘉兴日报报业传媒集团通过开展大型新闻行动达到多方联动聚力的效果，从而对“红船精神”进行多侧面、全景式、立体式的报道。在这之前，嘉兴日报报业传媒集团就曾先后推出“红船精神一大代表故里行”“‘红船精神’万里行”“我是红船精神践行者”等大型新闻行动，通过主动策划、全程报道、持续关注，不断掀起弘扬“红船精神”的新高潮。

值得注意的是，这几次可圈可点的大型新闻行动，时间跨度长、所涉地域广，而且还通过媒体间的联动，进一步强化了宣传声势。以“‘红船精神’万里行”大型新闻行动为例，该行动从嘉兴南湖出发，途经河南南阳，甘肃天水、酒泉，新疆哈密、库尔勒等城市到达阿克苏地区沙雅县，全程5000多公里。同时，还联合了新华社《瞭望东方周刊》、途经地主流媒体等，使得报道宣传影响范围呈几何级放大，产生了空前的对外宣传效果，而且每一站活动都做到了图文并茂，视频、音频等多点开花，强化了活动影响力和传播 力。

区别于传统的新闻报道，新闻行动通过整合资源，使得不同传播形态联动互补、新闻媒体和新闻受众互动，从而不断放大传播效应。以《南湖晚报》2017年推出的“我是红船精神践行者”大型新闻行动为例，该新闻行动以“我推荐”“我报告”“我践行”等三个板块来架构，在强化与受众互动的基础上，进一步加强传播形态联动互补，通过多终端平台的立体传播，让这组报道总点击量达150多万，使得红船精神走出嘉兴、走入基层， 弘扬了红船旁主流媒体的主流思想与主流价值。