聚合“四力”，锤炼铸就宣传思想工作精兵——学习习近平总书记“8·21”重要讲话

□ 文/史安斌 胡 宇

内容提要 习近平总书记在“8·21”讲话中提出的“四力”要求具体而明确，饱含了最高领导人的谆谆教诲和对广大新闻传媒从业者的殷殷期望。锤炼和铸就宣传思想工作精兵，就要把提升脚力作为基础，把提升眼力作为关键，提升脑力作为核心，提升笔力作为根本要求。

史安斌清华大学新闻与传播学院副院长教育部青年长江学者特聘教授

2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在京召开，习近平总书记出席并发表重要讲话。这是党中央在中国特色社会主义建设进入新时代、世界格局发生重大变化的形势下举行的一次意识形态工作领域带有顶层设计性质的重要会议。五年前的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记发表了著名的“8·19讲话”，明确提出“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”这一重要论断。五年后的今天，在国际“大气候”和国内“小气候”发生深刻变化的形势下，党的宣传思想工作面临着新形势、新要求和新的使命任务。习近平总书记的“8·21”讲话与此前发表的“8·19”“8·18”和“2·19”等一系列关于新闻舆论工作的重要论述一脉相承，针对国内国际形势的最新变化，为新时代如何深入开展宣传思想工作提供了方向指引和根本遵 循。

做好党的宣传思想工作，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，关键在人。习近平总书记历来高度重视宣传思想工作队伍建设。在“8·19”讲话中，他明确指出，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。在新近发表的“8·21”讲话中，习近平总书记又进一步提出了更为具体的要求，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这一要求具体而明确，饱含了最高领导人的谆谆教诲和对广大新闻传媒从业者的殷殷期望。

一、锤炼和铸就宣传思想工作精兵，提升脚力是基础

所谓“提升脚力”包含了两层寓 意。

首先，脚是用来站立的，提升脚力意味着新闻工作者要提高政治站位、坚定政治立场、增强政治定力。党的宣传思想工作是政治性、政策性很强的工作，从来不是单纯的业务工作，讲政治是第一位的。没有清醒的政治头脑，就无法做好党的宣传思想工作。政治坚定是新闻传媒从业者的思想之魂，要坚持正确的政治方向，同党中央保持高度一致，以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉加强政治建设，严格遵守政治纪律、宣传纪律和长期形成的政治规矩，确保以习近平同志为核心的党中央一锤定音、定于一尊的权 威。

其次，脚是用来走路的，提升脚力首先体现了马克思主义新闻观的要求。即要求广大新闻工作者深入基层，深入群众，开展调查研究，讲好中国人民奋斗圆梦的故事。《人民日报》原总编辑、清华大学新闻传播学院首任院长范敬宜教授有句名言：“离基层越近，离真理越近”。近年来，西方新闻界出现的“大都市化”“精英化”和“圈子化”趋势造成了精英阶层和底层民众之间的脱节，社交媒体平台上泛滥成灾的“后真相”严重撕裂了国家和社会共识，导致了族群和社群的日渐分化。为了防止类似的负面影响蔓延到我国，新闻传媒从业者只有在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动。越是资讯发达、信息芜杂，越要把基层和实践当作生动的课堂，越要把人民群众当作最好的老师，正所谓“站在田间地头找感觉”。近年来，习近平总书记在关于新闻舆论工作的一系列重要论述中反复强调这个问题的重要性，要“不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题”，“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。[1]因此，从更为广阔的视野来看，提升脚力也是为解决全球新闻传播领域中出现的“脱节”危机和“分化”困境所提供的“中国方案”。

二、锤炼和铸就宣传思想工作精兵，提升眼力是关键

“泰山之高，背而弗见；秋毫之末，视之可察。”提升眼力要求广大宣传思想干部提升观察力、发现力、判断力、洞察力，眼光要敏锐、眼界要开阔、眼神要精准，胸怀大局、把握大势、着眼大事。宣传思想工作者要紧跟世界形势的发展变化，对世界上出现的新事物新情况，对各国出现的新思想新观点新知识，要加强宣传报道和学习研究，以利于积极借鉴人类文明创造的有益成果。要以宽广的眼界审时度势，权衡利弊，把握现在，透视未来，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

当前经济运行稳中有变，面临一些新问题新挑战，外部环境发生明显变化，我国发展仍处于重要战略机遇期，前景十分光明，挑战也十分严峻。宣传思想工作者要履职尽责服务好国家工作大局，就必须“站在天安门上看问题”，立足华夏，放眼寰宇，准确把握世情、国情、党情、民情，准确把握改革发展大势，准确把握经济社会发展中的热点、焦点、难点，全面准确领会党中央的执政理念和改革方略，不断提高政策理论水平，努力做到澄清谬误、明辨是非。[2]

三、锤炼和铸就宣传思想工作精兵，提升脑力是核心

提升脑力要求广大宣传思想干部勤于学习、善于思考、精于归纳，让脑子动起来、活起来，提升辩证思维能力和理论抽象能力。意识形态工作者要加强理论学习，认真学习马克思列宁主义毛泽东思想，学习中国特色社会主义理论体系，特别是要深入领会和准确把握习近平新时代中国特色社会主义思想，在大时代的风云变幻和众声喧哗中坚守价值体系、保持战略定力，笃信“我们信仰的主义，乃是宇宙的真理”。[3]新闻传媒从业者要坚定理想信念，提高业务水平，勇于改进创新，不断自我提高、自我完善，做业务精湛的行家里手[4]，努力成长为习近平总书记所希冀的“全媒型、专家型人才”[5]。宣传思想文化单位的领导班子，不仅要做业务专家，更要有政治家的头脑，以政治家的要求统揽全局，把正确政治方向放在首位，对党绝对忠诚，始终以党的旗帜为旗帜、以党的意志为意志、以党的使命为使命，服务党中央、维护党中央、紧跟党中央。

在科学技术和媒体生态日新月异的今天，提升脑力还意味着传媒工作者要发挥认知能力和主观能动性，借助于大数据、人工智能（AI）、区块链、虚拟/现实（VR/AR）技术等前沿科技将媒体融合引向深入。习近平总书记在2014年8月18日中央深改组会议的讲话中，专门就进一步推动传统媒体和新兴媒体的融合作出重要指示，为深入推进“媒体融合”这一不可逆转的时代潮流做了适时的“背书”，标志着这一趋势已经从微观的内容产品层面和中观的体制机构层面，上升到了宏观的国家战略层面。

近年来，新华社打造的以AI为核心技术的“媒体大脑”、人民日报引领的全国移动新媒体聚合平台“人民号”和央视开发的视频智能生产平台“融合云”等相继上线，标志着一批新型主流媒体航母初具雏形，国际学界和业界纷纷赞叹中国主流媒体机构在转型升级方面实现“弯道超车”的速度和成效。下一步，我国新闻媒体应再接再厉，将技术上的竞争力转化为在国际新闻舆论场上议题引导力和话语影响力。有鉴于此，习近平总书记所提出的“提升脑力”的要求为实现这一目标指明了方向。

四、锤炼和铸就宣传思想工作精兵，提升笔力是根本要求

党的理论和路线方针政策，总要经由一定形式的语言文字作品得以呈现，这就要求各级宣传思想干部能写会说、锤炼笔力。笔力体现了一个人对于语言文字的驾驭掌控能力。文章要有声势，讲话要有气势，“意在笔先，力透纸背”。习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。[6]一件笔力千钧的思想文化作品，要能起到坚定信心、鼓舞斗志、动员群众的作用，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，激励全体中华儿女砥砺奋进，凝聚起同心共筑中国梦的强大正能量。广大文艺工作者要深入生活、扎根人民，书写中华民族的新史诗。广大新闻舆论工作者要坚守党性原则，在社会转型中有力表达党的观点，为党立言，做到与党同向、与时代同行、与人民同心，为巩固和壮大主流思想舆论竭尽声力，让党的主张成为时代的最强音。

另一方面，提升笔力不仅局限于善用语言文字的能力，还应拓展到驾驭以图像和视频为核心的视觉传播的能力。当今全球传播变局的具体表现之一便是新闻传媒业正在经历一场“视频转向”，这对新闻传媒业产生了全方位、全链条的影响。短视频和直播所具有的线性、集中化，情感驱动等特点也改写了互联网的叙事规则与传播形式。互联网曾经是一个去中心化的、基于文本的、由思想和理性驱动的“阅读网络”，现在则演变为高度中心化的、基于图片和影像的、由情感驱动的“收视平台”。从这个意义上看，“提升笔力”需要传媒工作者在“视频转向”的新变局当中谋划新思路，施展新作为。

首先是强化“可视化传播”思维。传播心理学的相关研究表明，人脑优先处理的信息中90%与图像直接相关。在“视频转向”的时代背景下，好故事不单单靠“讲述”，更要依靠“展示”。其次是“情感化传播”思维。所谓“舆情”不仅是舆论的集聚，更是情感的爆发。换言之，舆论引导和情感疏导具有同等的重要性。美国麻省理工学院“媒体实验室”最新发布的研究表明，社交平台上不实信息被转发的概率比真相高70%，而真实信息扩散至1500人所需的时间是不实信息的6倍。在这个“情感压倒事实”的“后真相”时代，如何在坚持新闻真实性的同时，及时回应网民关注的热点、痛点和槽点，是做好舆论引导的关键所在。在这方面，图像和视频在情感引导的作用要远胜于文字，因此，传媒工作者在重视舆论引导的同时，更要重视如何运用视觉传播提升“情感引导”的功效，这样才能在“后真相”时代的新闻舆论场上占得先机。

从总体上看，增强意识形态工作队伍的“四力”，锤炼和铸就战无不胜的宣传思想工作精兵，必须毫不动摇地坚持党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态。要以党的政治建设为统领，牢固树立“四个意识”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，牢牢把握正确政治方向。

广大新闻从业者要扎实贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示精神，牢记领袖嘱托，不断锤炼“四力”，自觉肩负起新时代宣传思想工作的使命任务，锐意改革创新，勇于担当作为，奋力开创宣传思想工作崭新局面，为党和国家事业发展提供坚强的思想保证和强大的精神力量。

【注释】

[1] 《习近平谈治国理政》第二卷，外文出版社2017年版，第333-334页。

[2] 《习近平新闻舆论思想要论》，新华出版社2017年版，第250页。

[3] 《中国梦的自信在哪里》，《解放军报》2013年5月22日。

[4] 《习近平在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时强调 做党和人民信赖的新闻工作者》，《人民日报》2016年11月8日。

[4] 《习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神学习辅助材料》，学习出版社2016年版，第8页。

[5] 《习近平新闻舆论思想要论》，新华出版社2017年版，第274页。

[6] 新华社. 习近平在全国宣传思想工作会议上强调 举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务[EB/OL]. http://www.xinhuanet.com/2018-08/23/c_129938245.htm.